1. Сколько школ-интернатов используют adblocks?
2. Кто такие пользователи AdBlock?
3. Почему мы используем adblocks?
4. Adblocks и рекламные форматы
5. А как насчет платного контента?
6. Что это значит?

Adblocks .... это похоже на маркетинговый кошмар. Человек может избежать рекламы. То, что невозможно на улице или телевизоре, происходит в интернете. Является ли это явление серьезным и стоит ли беспокоиться?

Недавно на встрече в Дублине с производителями оборудования RTV встал вопрос об усилении явления использования рекламного блока и его измерения. Это также дало мне стимул для изучения темы, как сейчас 😉

Я нашел интересный отчет на эту тему, опубликованный PageFair и Adobe , В этой статье небольшая сводка и самая важная информация из этого отчета, потому что я думаю, что стоит знать «монстра», которого боятся клиенты. Вы всегда должны быть готовы с аргументами.

Сколько школ-интернатов используют adblocks?

На данный момент, согласно отчету, это менее 5% всех интернет-пользователей в мире. Кажется, немного, но число увеличилось почти на 70% по сравнению с предыдущими 12 месяцами. У нас около 144 миллионов интернет-пользователей, использующих рекламные блоки в мире.

Польша, Швеция, Дания и Греция являются лидерами в использовании adbloków пользователями Интернета. В этих странах в среднем 24% населения этих стран используют адблоки. В то же время, Польша является лидером с более чем 28% населения. В других странах немного меньше. Приятно, что мы лидеры в чем-то 😉

Кто такие пользователи AdBlock?

Согласно исследованию, проведенному в США, говоря о сексе, вероятность использования адблоков у мужчин на 48% выше, чем у женщин.

Наиболее активными рекламными блоками пользуются молодые люди в возрасте 35 лет (достигшие 2000 лет), причем наиболее активным является диапазон 18-29 лет, где 41% заявляют об использовании этой технологии.

Почему мы используем adblocks?

Хотя около 45% пользователей adblok используют их просто потому, что хотят избавиться от всех без исключения объявлений, более половины используют этот тип приложений по нескольким другим причинам.

• около 1/4 респондентов используют блокировку рекламы, опасаясь за свою конфиденциальность и безопасность
• Почти треть пользователей AdBlock открыта для определенных неагрессивных форм рекламы. Они используют адблоки, из-за только определенных видов агрессивной рекламы.
• Более 60% пользователей adblok используют браузер Chrome и 1/4 Firefox.

Adblocks и рекламные форматы

Интересно, что среди респондентов, пользователей adbloków, у нас есть большая часть людей, которые готовы принимать определенные типы рекламы. И так:

• 77% пользователей adblock готовы принимать текстовые и даже графические объявления
• 61% пользователей вообще не принимают рекламу, интегрированную с контентом, который они потребляют.
• Большинство пользователей, что довольно очевидно, не принимают только агрессивную рекламу (со звуком, с анимацией, в полноэкранном режиме или без рекламы).

Интересно, что незначительные пре-роллы они приемлемы как реклама, почти как текстовая реклама, считаются наименее агрессивными и чаще всего приемлемыми.

А как насчет платного контента?

Нам не нравится реклама, и мы четко об этом заявляем, но мы не хотим платить за контент без рекламы. 80% пользователей не хотят смотреть рекламу и не хотят платить за контент. Ситуация есть яблоко и есть яблоко.

Что это значит?

Согласно отчету, большинство пользователей используют adbloków не потому, что они вообще не принимают рекламу, но не принимают никакие формы рекламы (обычно агрессивные). Вероятно, использование adbloków было бы меньше, если бы использование рекламного пространства и его серьезность были меньше на страницах. Здесь, в значительной степени, ответственность лежит на владельцах рекламных сетей, чтобы обеспечить соблюдение хороших правил использования пространства.

Мы не хотим платить за контент, но нам не нравятся объявления, которые дают нам этот бесплатный контент. Мы, как потребители отрасли, также являемся потребителями. Я думаю, что стоит рассмотреть при просмотре, какая реклама нам подходит и почему. Почему одна страница имеет высокий рейтинг кликов и конверсий, а другие нет.

Мир всегда стремится к равновесию. Таким образом, феномен Adbloc, на мой взгляд, не является чем-то плохим для отрасли. Это своего рода барометр, как и мы, пользователи используют рекламу. Таким образом, мы даем советы по развитию отрасли и новых, интересных и приемлемых форматов. Другое дело, что если человек использует adbloków, он делает это по какой-то причине, может быть, лучше не видеть рекламу, чем нервно реагировать на наше творение и не позволить Богу щелкнуть;).

Важное замечание относительно adblocks в будущем. В настоящее время не существует такого инструмента для блокировки рекламы на мобильных устройствах. Однако это явление, вероятно, в любой момент будет распространено и на телефонах и планшетах. Давайте использовать преимущества мобильной рекламы, пока это не так

обсуждается отчет adblock - можно скачать здесь.