фото УНІАН

З огляду на потенціал нових цінових воєн і кризові процеси в економіці, для операторів виявилося б успіхом, якби середній чек за 3G-інтернет виявиться 50 грн. А то і менше.

Останнім часом ходить багато розмов про те, скільки буде коштувати 3G-інтернет, коли мобільні оператори запустять свої мережі.

Коли я спілкуюся з менеджерами таких компаній як "МТС-Україна" або "Київстар", то чую, що запуск 3G буде взагалі не рентабельним проектом. Це просто данина державі, щоб залишитися на ринку.

А може бути, вони, навпаки, швидко зароблять мільярди? Щоб зрозуміти це самому, потрібно розібратися відразу в декількох речах. І починати краще з розуміння того, як виглядає ринок мобільного інтернету зараз.

Скільки грошей приносить мобільний інтернет?

Давайте не будемо брати в розрахунок нішеві стандарти передачі даних - такі, як CDMA і WiMax, на базі яких в Україні теж працюють невеликі проекти по мобільному інтернету.

Тоді виявиться, що великі GSM-оператори, які почали розвивати цю послугу на базі EDGE досить давно, так і не змогли вибудувати механізм швидкого зростання доходів від трафіку даних. Незважаючи на велику кількість тарифних лінійок і тонни реклами по телевізору.

У четвертому кварталі 2014 року мобільний інтернет приніс "Київстару", згідно зі звітністю Vimpelcom, всього 8,9% від загального доходу. Або 256,4 млн грн.

МТС, маючи в розпорядженні додаткову мобільну мережу передачі даних CDMA-450 (3G-послуга «МТС Коннект"), теж недалеко пішла. У третьому кварталі 2014 роки (останній доступний звіт) її заробіток від послуг передачі даних склала 263 млн грн. Це 9,3% від загального доходу.

life :) дохід від інтернету не розкриває.

Маючи під рукою дані про доходи від мобільного інтернету "Київстар" і МТС, які в грошах контролюють близько 80% ринку мобільного зв'язку країни, можна зробити і ще одну калькуляцію. За минулий рік компанії заробили на цьому напрямку близько 2,1 млрд грн.

Якщо додати до цієї цифри ще відсотків 20-30%, то можна отримати уявлення про обсяг усього ринку мобільного інтернету в цілому. Він не перевищує і 3 млрд грн. Що критично мало для такої великої країни, як Україна. При цьому мобільні оператори постійно декларують, що десятки мільйонів абонентів у них - це вже активні користувачі передачі даних.

Чи додасть грошей 3G?

На перший погляд, ідеальний сценарій для операторів виглядає так. 3G виводиться на ринок як преміум-послуга, і компанії відразу ж починають заробляти на ній мільярди гривень.

Але реальність тверезо. Лише одного разу один з менеджерів МТС обмовився, що мовляв, на цьому ринку є серйозна проблема: велика кількість власників дорогих смартфонів, таких як iPhone, не користується мобільним інтернетом в принципі. Він не потрібен їм як послуга.

Ще один приклад: власне "Трімоб" (колишній "Утел"), який ось уже восьмий рік обслуговує поки єдину в Україні 3G-мережу в UMTS-стандарті. Можна довго говорити про те, що у "ТриМоб" слабке покриття, що доведеться купувати окрему сім-карту для користування його мобільним інтернетом і про інших недоліках.

Але факт залишається фактом: компанія розгорнула мережу у всіх великих містах і зонах літнього відпочинку. Користуватися їй можна, якщо потрібен інтернет. Але роблять це одиниці. Абонентська база оператора "зависла" на рівні 800 тис сім-карт. А середньомісячний дохід в перерахунку на кожного абонента дуже невеликий.

Член наглядової ради "Укртелеком" (материнська компанія "Трімоб") Олександр Баринов в грудні 2014 року розповідав мені, що цей показник дорівнює всього 32 грн! І це при тому, що мінімальний тариф на 3G-інтернет у компанії ( "Інтернет S") становить 35 грн / міс.

Правда, директор з розвитку масового сегмента "Укртелекому" Денис Захаренко в минулого тижня розмові уточнив, що найпопулярніший 3G пакет у "Трімоб" - це зараз все-таки пропозицію за 65 грн на місяць.

Незважаючи на те, що за 3G в Україні поки мало хто платить багато, "МТС Україна" з п'ятниці 13 березня 2015 вирішила провести експеримент. Вона вивела свої перші чотири 3G-тарифу на базі лінійок "Смартфон" і "Планшет". Послуга обійдеться у Львові від 50 грн в місяць, а для інших регіонів - в 70-90 грн.

GPRS-інтернет в цих же тарифах варто зараз в рази дешевше. Наприклад, якщо "Планшет" з 3G обійдеться в 70 грн на місяць, то звичайний "Планшет" - максимум в 15 грн.

Оператори роками привчали абонентів користуватися мобільним інтернетом, і ціна на нього стала копійчаною. "Ще недавно мобільний мегабайт коштував 5 грн, зараз - копійки", - ділиться зі мною спостереженнями директор по маркетингу Wimax-оператора Giraffe Тарас Кучерявий.

Чи готовий масовий споживач почати платити в 5-6 разів більше з ходу?

Якою буде цінник на інтернет?

Ринок думає по-різному. Галузевий експерт Олена Мініч вважає, що GPRS для людей з планшетом, наприклад, і даром не потрібний. Тому вони готові будуть платити за новий покращений сервіс.

Втім, Захаренко стверджує, що якщо абонент викачує 20-30 Мбайт даних в день, то йому достатньо і GPRS. Але він підкреслює, що це, звичайно, дуже маленька цифра. Адже в світі в середньому один смартфон споживає 1 Гб інтернету в місяць в швидкісних мобільних мережах. Якщо такі мережі дати спробувати українським абонентам, то, мовляв, вони теж "розійдуться" швидко. І будуть готові платити більше.

Але Тарас Кучерявий думає, інакше. "Тариф" Смартфон "від МТС, наприклад, популярний саме тому, що в ньому 27 грн на місяць, а не 90. Мабуть, вони вирішили запустити тест. Буде успішним - скопіюють ціни на свою UMTS мережу. Чи не буде - будуть переглядати", - міркує він.

Денис Захаренко налаштований менш скептично. Він вважає, що 3G-послуга може коштувати і 100, і 200 грн. Але відповідь на питання про майбутні розцінки, за його словами, криється в першу чергу, не в готовності клієнтів, а в тому, які цілі будуть поставлені перед менеджерами трьох найбільших мобільних операторів.

"Якщо хоча б одному з трьох акціонери поставлять комфортні умови по приросту виручки, і зроблять акцент на збільшенні абонентської бази за допомогою нового сервісу, то може початися чергова цінова війна", - передбачає він.

Можна припустити, що цінову війну знову може почати найменший з операторів - тобто, life :). Його акціонери показали, що у них вистачає грошей заплатити за 3G ліцензію на 650 млн грн більше колег по ринку, активно торгуючись на аукціоні.

Якщо боротьба продовжиться на рівні тарифів, тоді перші розцінки МТС явно не витримають конкуренції. Компанії вдасться користуватися тимчасової монополією на послугу півроку, а то й менше. Адже life :) пообіцяв 3G вже влітку. І тільки після цього почнеться основна гра.

Маркетинг-менеджер з Giraffe радить дочекатися осені. Адже ми ще не знаємо, що станеться до осені з гривнею. Зате ми вже знаємо, що скоро почнемо платити підвищені комунальні тарифи, збільшаться також ціни на продукти.

"Не думаю, що в таких умовах абоненти будуть готові переплачувати за швидкість в три або навіть в два рази. Платити на 20-30% більше - так. На 50% - можливо", - підкреслює він.

Так що, з огляду на потенціал нових цінових воєн і кризові процеси в економіці, для операторів виявилося б успіхом, якби середній чек за 3G-інтернет виявиться 50 грн. А то і менше.

© 2005-2015, Економічна правда. Використання матеріалів сайту можливе лише за умови посилання (для інтернет-видань - гіперпосилання) на "Економічну правду".