Те, що Мінськ потребує просування - це відомий факт. Деяким цей факт був відомий давно, причому дуже давно, але деякі прийшли до його усвідомлення зовсім недавно. Головне що цей факт був усвідомлений більшістю і в результаті був оголошений тендер на розробку бренду міста Мінська.

Закипіла робота. Тендер пройшов і був обраний переможець. Він розробив і запропонував на суд громадськості бренд міста Мінська в тому вигляді, як він його бачить. Громадськість ніби як залишилась не зовсім задоволеною. В результаті закипіла робота у альтернативних команд.

Альтернативні команди запропонували багато варіантів, але вони теж не сильно порушили громадськість. В принципі це логічно, тому що те, що вони пропонували, майже завжди було брендом Мінська, а чимось іншим. Тому громадськість і не визнавала в цій другій бренду Мінська. Громадськість не бачила в цьому бренді себе.

Виходить, що багато альтернативні автори бренду Мінська робили грубу помилку. Це помилка полягає в тому, що фактично вони створювали бренд міста Мінська, а свій особистий бренд, бренд себе улюблених і втілювали його в запропоновані логотипи. Іншим словами альтернативні автори займалися самовираженням, а не створювали бренд.

Самовираження і бренд - це різне. Звичайно, іноді можна вгадати з самовираженням, іноді самовираження збігається з самовираженням публіки і тоді дійсно у автора виходить бренд. Однак це буває вкрай рідко. Створення бренду - це не самовираження, а гра на публіку. Бренд - це дзеркало, в якому публіка повинна побачити себе, а не автора.

По всій видимості, результат, який виходив у альтернативних авторів, виходив, насамперед, в зв'язку з тим, що у них немає розуміння бренду, вони просто не розуміють що таке бренд. Тому потрібні певні роз'яснення.

Отже, сам по собі бренд - це образ. Так, бренд - це всього лише образ, що виникає в свідомості людини щодо якогось об'єкта, а не якесь лайливе слово. Цей образ виникає у вигляді уявлень, картинок, звуків, запахів, відчуттів. Образ виникає щоразу тоді, коли людина бачить об'єкт, символ цього об'єкта або думає про нього.

Як працює бренд? Для пояснення роботи бренду, можна привести аналогію, яка знайома всім, хто дивиться фільми. Для прикладу можна взяти фільм «Термінатор». У цьому фільмі робот-термінатор дивиться на об'єкт, наприклад на людину і у нього на моніторі починає відображатися різна інформація про цю людину: ім'я, вік і так далі.

Приблизно також працює і бренд, тільки виводиться інформація про об'єкті не на монітор, а в свідомість. Ясна річ, що виводиться тільки та інформація, яка до цього була «записана» в пам'ять цієї людини, фактично виводяться певні спогади людини про об'єкт.

Отже, образ виводитися в свідомість людини і далі на підставі цього способу для людини генеруються різні команди. У фільмах це може бути команда нейтралізувати, команда ігнорувати і так далі. У свідомості це можуть бути команди - купити чи не купити, спробувати або не спробувати, відвідати або не відвідати.

В якійсь мірі бренд - це спогади. Природні спогади, якщо людина користувалася об'єктом, в нашому випадку якщо був гостем Мінська. Або штучні спогади, якщо людина не користувалася об'єктом. З природними спогадами все ясно, а от штучні спочатку треба створити, впровадити в свідомість і тільки потім людина зможе їх згадувати.

Виходить, що через формування бренду можна сформувати у людини різного роду команди по відношенню до конкретного об'єкта. При цьому в залежності від того, який бренд записаний в пам'ять, виникати різні команди. Це означає, що бренд, якщо він якісний може грати позитивну роль, а якщо не якісний, то негативну роль.

Ще одна проблема полягає в нерозумінні місця бренду в процесі просування. Є розуміння того, що просувати треба. Є розуміння того, що бренд необхідний елемент просування. Але таке відчуття, що немає розуміння місця бренду в процесі просування. Але це місце там є.

Це місце можна легко знайти в рамках самої відомої формули для просування. Це формула AIDA Так ось перший етап формули AIDA - привернення уваги. Це найважливіший етап, тому що якщо його реалізувати неякісно, ​​то далі можна взагалі нічого робити, тому що просування не приведе до результату.

Найкращий спосіб привернути увагу - це хороший бренд і хороший логотип. Хороший бренд - це цікавий, оригінальний, який розуміється і люди повинні відчувати його в собі. У свою чергу логотип це короткий спосіб відобразити бренд. Логотип - це свого роду копія бренду.

Логотип це свого роду CD, DVD, флешка, в загальному, якийсь носій на який записаний бренд. Взаємодіючи з логотипом, людина зчитує бренд ну і далі все відбувається за описаною вище схемою. Але зчитує тільки в тому випадку, якщо він туди записаний. Іншими словами, логотип повинен бути відомий людині.

В якійсь мірі брендинг також можна порівняти і з SEO. Чим якісніше бренд, впроваджений в пам'ять людини, тим вище він видається в «запитах». Під запитом тут слід розуміти роздуми людини. Коли людина вирішує якісь свої нагальні проблеми, він розмірковує.

В результаті роздумів в свідомості людини генеруються певні образи. У разі якщо людина розмірковує про об'єкти, то ці образи називаються брендами. Ці образи ранжуються за своєю якістю. При цьому якість визначається самою людиною і основний критерій тут - потреби людини.

Вище видається той бренд, який максимально відповідає потребам людини. Це означає, що при формуванні бренду одна з основних задач пов'язати його з потребами тих серед кого він буде поширюватися.

Довгий час бренди створювалися в основному для товарів. Останнім часом стало модним формувати бренди міст. Деякі міста вже мають бренди. Деякі ще не мають і один з таких міст - це Мінськ. Відсутність бренду у Мінська негативно позначається на реалізації туристичного потенціалу міста.

У зв'язку з тим, що поставлена ​​задача реалізації туристичного потенціалу Мінська, робота над брендом Мінська цілком своєчасне і необхідне заняття. Воно дозволить сформувати в свідомості туристів потрібні команди по відношенню до Мінська і передати ці команди іншим потенційним туристам.

Зараз найсприятливіший час для того, щоб домогтися передачі команд максимальному числу потенційних туристів. Це пов'язано з тим, що все частіше і частіше в Мінську відбуваються різні події, заради яких місто відвідують туристи. У 2014 році очікується найцікавіша подія - Чемпіонат Світу з хокею в 2014 році.

Прогнозується, що для підтримки своїх команд на Чемпіонат Світу з хокею в Мінську в місто приїде багато туристів. Це означає, що багато туристів ознайомиться з Мінськом і його брендом. Далі ці люди будуть спілкуватися зі своїми друзями, знайомими та близькими. Ясна річ, що мимоволі вони передадуть ці команди ім. Команди зберігатися в свідомості і в потрібний час будуть спрацьовувати, призводять до того, що людина захоче приїхати до Мінська.

Наприклад, втомився людина від суєти. Починає думати про те, як позбутися від неї. Думає, думає і тут доходить до місця в пам'яті, де прописані команди по Мінську. Ця команда запускається, і людина приходить до думки, що Мінськ - це саме те місце, де він може відпочити від суєти. Все, людина збирає валізи і їде до Мінська.

Приблизно так все і відбувається. Це означає, що для того, щоб бренд працював, він повинен бути правильно сформульований. Також це означає, що бренд повинен відповідати потребам людей або іншими словами туристів. Якщо людина хоче відпочити від суєти, а в команді прописано, що Мінськ - це місто де є Стела, де є нова бібліотека, то команда не запуститися.

Отже, на підставі всього описаного вище стоїть завдання сформувати якісний бренд для міста Мінська. Якісним бренд вийде тільки в тому випадку, якщо створюється за певним алгоритмом. Алгоритми існує різні. Одні з них відомі, інші не відомі. Для створення бренду міста Мінська пропонується використовувати такий алгоритм:

- визначення цільової аудиторії

- вивчення потреб цільової аудиторії пов'язаних з туризмом

- формування бренду, що відповідає потребам ЦА

- розробка логотипу, відповідного бренду

- розробка слогану, відповідного бренду і логотипу

- просування бренду.

Визначення цільової аудиторії. Цільова аудиторія - це люди, яких ми бачимо гостями Мінська. Винаходити велосипед тут не варто. Для Мінська цільова аудиторія - це люди, які люблять подорожувати. Зазвичай подорожувати людям активні і молоді душею люди. Реальний вік тут має мале значення, головне щоб в душі людина відчувала себе молодим.

Помилка багатьох запропонованих варіантів бренду Мінська якраз і полягає в тому, що вони розроблені не виходячи з цільової аудиторії, а виходять зі своїх особистих переваг авторів концепцій бренду. Іншими словами, автори розробляли концепції для себе, а не для тих, кого чекає місто Мінськ.

Вивчення потреб цільової аудиторії. Вивчення потреб цільової аудиторії - це дуже серйозна робота. Хоча звичайно мережу Інтернет містить достатньо інформації, щоб провести цю роботу швидко і з мінімальними витратами часу. Але тут звичайно потрібні спеціальні навички, тому що в готовому вигляді потрібне інформації немає.

Так ось, ще одна помилка авторів бренду Мінськ полягає в тому, що вони не спираються на реальні потреби цільової аудиторії. У своїх пропозиціях вони видають те, що хочуть видати, а не те, що хочуть отримати інші. Що ж реально хочеться отримати потенційним туристам? Побіжний аналіз відповідної інформації в мережі Інтернет показує, що цільова аудиторія має низку базових потреб:

- відчути себе людиною

- побути в природному ритмі життя

- зібрати колекцію міст

- побачити щось оригінальне, що раніше не бачив

- спробувати щось дійсно справжнє і реальне

- бути причетним чогось

- стати самим собою

В рамках цих потреб і розроблені запропоновані нижче концепції з відповідними логотипами і слоганами.

Концепція № 1. Концепція спрямована на задоволення потреби відчути себе людиною. Суть концепції - людина звучить гордо. Людина - це найвища цінність. Людина - це те, заради чого все існує. Дана концепція може використовуватися як зовнішня, так і як внутрішня. Зовнішнє використання концепції - для туристів. Внутрішнє використання - для самих мінчан. Концепція дозволить розвивати людяність і взаємоповага у мінчан по відношенню один до одного. Логотипи та слогани, через які можна відобразити концепцію, представлені нижче.

Концепція №2. Концепція спрямована на задоволення потреби побути в природному ритмі життя. Як говоритися життя - це не ті дні, що пройшли, а ті дні, що запам'яталися. На жаль, високий життєвий ритм не дозволяє запам'ятати багато днів. Мінськ - це місто, де такий ритм життя, який відповідає фізіології людини. Іншими словами в Мінську природний ритм життя. Відповідно в Мінську запам'ятаєш максимум. Приїжджай до Мінська і відновлювати свій життєвий ритм. Логотипи та слогани, через які можна відобразити концепцію, представлені нижче.

Концепція №3. Концепція спрямована на задоволення потреби зібрати колекцію міст. Деякі колекціонують монети, деякі автомобілі. Деякі люди колекціонують міста. Мінськ - це хороший місто для колекції. Автограф або друк Мінська - це кращі докази того, щоб був в цьому місті. Логотипи та слогани, через які можна відобразити концепцію, представлені нижче.

Концепція №4. Концепція спрямована на задоволення потреби побачити щось оригінальне, оригінальний місто, який не бачив раніше. Тут слово «оригінальний» обігрується в різних значення. Одне зі значень - Мінськ не такий як усі. Інше значення - справжнє місто, не підробка. Логотипи та слогани, через які можна відобразити концепцію, представлені нижче.

Концепція №5. Концепція спрямована на задоволення потреби в цьому. Навколо багато всього підробленого стало, а хочеться справжнього, тому що без справжнього втрачається опора, втрачається відчуття життя. Мінськ може задовольнити цю потребу (в місті мало реклами, багато зелені, багато природних людей і так далі). Логотип і слоган, через які можна відобразити концепцію, представлені нижче.

Концепція №6. Концепція спрямована на задоволення потреби в причетності. Людина хоче бути причетним з якимись серйозними подіями, хоче взяти участь в таких подіях, про які будуть довго пам'ятати. Мінськ може задовольнити цю потребу, тому що він росте, до Мінська багато будівельних кранів. З'являються нові будівлі, причому з'являються прямо на очах у людей. Відповідно відчуваєш, що ти приймаєш в цьому участь. Логотипи та слоган, через які можна відобразити концепцію, представлені нижче (збільшення інтенсивності кольору означає зростання).

Концепція №7. Концепція спрямована на задоволення потреби бути самим собою. Бути самим собою можна тоді, коли на тебе нічого не тисне. Мінськ це якраз те місто, яке не тисне. У Мінську ти - це ти. Тут можна бути самим собою. Логотипи та слоган, через які можна відобразити концепцію, представлені нижче (в чорному кружку слово you).

Взагалі звичайно можна вчинити хитро і використовувати кілька брендів для різних категорій людей, тому як ясна річ, що у різних людей різні потреби. Щоб закрити більше варіантів потреб в принципі можна вибрати і кілька логотипів. Наприклад, для спортсменів можна розробити свій бренд міста Мінська і відповідно свій логотип. Для приїжджають пограти в казино свій бренд і логотип. Для молоді свій бренд і логотип.

Просування бренду. Просування бренду - це дуже відповідальний етап. У двох словах його не описати, тут потрібно самостійно читати статті з маркетингу , статті з брендінгу і статті по рекламі . Тут потрібна конкретна стратегія. Стратегія ця залежить від можливостей замовника, а також від того, який саме бренд буде обраний. Так що про це можна буде говорити пізніше.