В одязі цієї марки неможливо змішатися з натовпом і залишитися непоміченим. Як і неможливо, носячи її, мати впав дух або сумне вираз обличчя.

І ось що цікаво: при всій її етнічної насиченості і уявній на перший погляд неможливе поєднанні орнаментів і кольорів марка Etro цілком підійде і любителям елегантного, стриманого стилю. Мабуть, тому, що не дивлячись на свою яскравість вона абсолютно позбавлена ​​плакатного сприйняття і помітності, досить делікатна і майже не прив'язана до трендам, але при цьому в ній незмінно превалює власний стиль.

Універсальна сімейність

Історія марки Etro починається з 1968 року, коли її засновник - Джироламо Етро, колекціонер рідкісних і старовинних картин, книг, тканин, костюмів і фотографій, отримав у спадок сімейний бізнес - невелику ткацьку фабрику, яка перебувала в той час в значному занепаді. Джироламо вирішив особисто очолити її, вклавши в закупівлю сучасного обладнання та сировини всі наявні у нього накопичення. Пристрасний мандрівник і уважний дослідник різних культур, він вирішив зробити ставку на випуск не тільки якісного текстилю з натуральної сировини (бавовни, льону, шовку, кашеміру), але і на інноваційність фактур, оригінальне поєднання малюнків і забарвлень, які особисто розробив в декількох десятках варіантів , надихаючись старовинними східними візерунками.

Секрет гармонійного співіснування подібних протиріч полягає, швидше за все, в джерела походження марки Etro, адже вона - не просто чергове нововведення, що з'явилося на високому подіумі якихось 45 років тому, але втілення концепції приватного життя цілої родини. Ця універсальна елегантність, майстерне і витончене поєднання східних і західних елементів, усталених багатовікових традицій і зухвалої сучасності є відображенням системи життя, мультикультурних переваг і захоплень засновника марки Джироламо Етро, його дружини і чотирьох дітей - Якопо, Кіна, Іпполіто і Вероніки, що займають різні ключові позиції в компанії. Всe сімейство Etro крім участі в бізнесі присвячує свій вільний час мистецтву і вивчення культур інших країн. Відомо, що кількість антикварних книг з історії текстилю, мистецтва та дизайну у власній бібліотеці сім'ї перевищує більше 3000 екземплярів. Крім того, члени знаменитого сімейства колекціонують папські облачення і кашмірські шалі наполеонівських часів і пізніше, яких у них налічується понад 150 штук. А у одного з синів глави модного будинку, Якопо Етро, менеджера з текстилю, що відповідає за дизайн Home Collection Etro, знавця мистецтва, кіно і літератури, і зовсім незвичайна колекція: він збирає найрізноманітніші предмети - від анатомічних малюнків до китайських шапочок для новонароджених та фрагментів старовинних статуй, вважаючи, що, коли незвичайні, ексцентричні речі виявляються в оточенні прекрасних предметів класичного стилю, тільки тоді і може вийти щось нове. У цьому, на думку Якопо, і є суть стилю компанії Etro.

«Візерунок-трансформер, від якого неможливо втомитися» - так в одному з інтерв'ю він назвав головний орнаментальний мотив марки і її символ. Йшлося про «турецькому огірку», або Пейслі, який на початку XX століття завоював популярність в Європі завдяки експортним зі Сходу кашеміровим тканинам з огірковим візерунком і вперше з'явилися в колекціях Etro в 1981 році. Цього року глава сімейства, повернувшись з подорожі по Індії, привіз звідти кашемір зі східним орнаментом Paisley. Незвичайний візерунок вирішено було використовувати у виробництві тканин, яким на той момент займалася сім'я Etro. На мотив Paisley створили кілька оригінальних орнаментів, одним з яких виявилася Arnica. У тому ж році компанія випустила першу колекцію тканин для оббивки меблів, ключовим елементом якої став цей візерунок. З тих пір цей східний мотив по-різному інтерпретується в усіх колекціях бренду, будучи їх обов'язковим елементом, починаючи від тканин і закінчуючи кожгалантереей, аксесуарами, взуттям і меблями. Як тільки дизайнери Etro НЕ переосмислюють його в кожному новому сезоні: фарбують в самі незвичайні кольори, поділяють на елементи, експериментують з формою, надаючи традиційному візерунку різний характер - від хіпових розкутості до чуттєвої та манірною класики. І ось уже понад сорок років орнаменти Paisley є талісманом бренду і обов'язково присутні в кожній його колекції.

замість шкіри

C 1968 по 1981 рік бренд Etro виробляв виключно благородний текстиль для виготовлення дорогого одягу, відмітними рисами якого були найвищу якість, оригінальні орнаменти і незвичайна колірна гамма. І до цього дня лінії чоловічого і жіночого одягу є основними в колекціях модного будинку Etro, але, крім цього, бренд випускає сумки, валізи, взуття та меблі, тканини для оббивки меблів і аксесуари для будинку, де ключовим елементом завжди залишається візерунок Пейслі.

Величезний успіх цього візерунка свого часу надихнув Джироламо Етро на створення першої сумки марки Etro Arnica Bag, що з'явилася в 1982 році і виконана з особливого матеріалу: звичайну жакардову тканину обробляли п'ятьма різними способами за спеціальною технологією, надаючи її поверхні смоляне покриття. Після такої обробки благородна тканина з орнаментом перетворювалася в дуже міцний і зручний матеріал, що ідеально підходить для виготовлення сумок і валіз. Це стало інновацією того часу, сучасним відповіддю шкірі.

Сьогодні колекція сумок Etro включає більше 150 моделей, виконаних в різних стилях. Нові форми і розміри оновлюються щосезону. У колекціях Etro Arnica Bags є також чохли для гаджетів і сумки для гольфу. Дизайн сумок, як і будь-якої речі бренду, завжди пізнаваний не тільки по культовому орнаменту, кольору і фурнітурі, а й по особливому стилю та відношенню до життя, прочитується в його деталях: іронічного, яскравого, сміливого. Кожна сумка Etro виготовляється вручну, свідченням чого є її індивідуальний номер, що залишається майстром, її зробили, на внутрішньому шкіряному ярличку.

немислима кольоротерапія

За словами Якопо Етро, від еклектики до хаосу - один крок. Підраховано, що в тканинах Etro використано близько 400 відтінків кольорів і більше 90 візерунків. Кожна колекція ніби пройнята життєрадісністю, але при цьому буйство кольору і візерунків врівноважується елегантними і часом консервативними в конструкції формами, чому самі екстравагантні поєднання незмінно виглядають органічно. Дизайнери цієї марки - неперевершені майстри в умінні створити високу еклектику, з'єднавши в бездоганну композицію абсолютно все з усім: кольору, на перший погляд несумісні на одній площині, геометричні фігури, лінії, смужки, клітини, квіти, мальовничі малюнки в дусі поп-арту, стрази, кольорові камені, вишивки та аплікації. Але при всьому цьому неймовірному коктейлі декору речі Etro абсолютно позбавлені візерункової нав'язливості і хаосу, вся ця «мішанина» анітрохи не дратує, а навпаки, приємно радує око і піднімає настрій.

Можна навіть сказати, що ті, хто створює і випускає у світ речі цієї марки, займаються кольоротерапією. І як би вільно і сміливо ні надходили з традиційними орнаментами дизайнери цього модного будинку, по речах його колекцій можна судити про те, що їх творці - люди вельми позитивні, життєрадісні, що володіють великим почуттям гумору. З року в рік їм вдається не розгубити в своїй творчості безпосередності, властивої дитинству, і в тому, що вони роблять, видно багато доброї іронії, дотепності і веселих нюансів. Один тільки аксесуар від Etro, доданий в наряд, здатний надати особливий шарм і життєрадісність образу. А чого варті незвичайні, пройняті гумором рекламні історії марки: наприклад, одна з них, коли моделі демонстрували нову колекцію з крафт-пакетами на голові - і дотепно, і не відволікає увагу глядачів від речей. Або майже культурологічний гумор: модель в піжамі з «пріфотошопленной» головою оленя - чому не відсилаючи до Давнього Єгипту?

Без терміну давності

У колекціях Etro видно безперервне, вдумливе, з великою повагою і пієтетом розглядання і вивчення етнічних зразків, чому древнє виглядає цілком сучасним, чи не засушеним, позбавленим занудства, навіть дуже веселим і дуже сьогоднішнім. І таким чином виходить прекрасний баланс між цивілізацією, постмодернізмом, сьогоднішнім днем, приватним вибором, самовираженням і архетипами, традиціями, старовинними технологіями, віковими канонами.

Робота дизайнерів по тканинах бренду Etro скидається на мистецтво відомого англійського художника Вільяма Морріса, який, вивчаючи старовинні орнаменти, винаходив нові - що недосвідченому погляду може здатися простою справою, але насправді це досить складно. Все це лише свідчить про те, що речі марки Etro мають свій, впізнаваний почерк, що вони не просто утилітарні предмети, але частково твори мистецтва з необмеженим «терміном дії», і в тому немає сумнівів - багато хто з них переживуть свого часу. А все тому, що їх естетика побудована на глибокому вивченні народного і прикладного мистецтва, а якість матеріалів високо і довговічне.

Унікальність Еtro укладена в ще одному рідкісному протиріччі: ця марка досить молода, щоб мати свій усталений почерк, але вже і порівняно стара, щоб не набриднути споживачеві. І незрозуміло, як цього молодому-старому бренду на протязі не одного десятка років вдається бути свіжим і впізнаваним, хоча подібні якості в світі моди майже виключають один одного.

Олена Ареф'єва, Елла Лацис

фотографії надані
агенством «Фото ІТАР-ТАРС»

На фотографіях:

1 - Сумка, Etro. Фотографія: Олексій Антонов

2, 3, 4 - Etro. Тиждень чоловічої моди в Мілані, 2012 і 2013. Фотографії: Daniel Dal Zennaro

5 - Жіночий портфель з тисненим малюнком Пейслі, Etro

6 - Окуляри, Etro

7, 8 - Etro. Тиждень моди в Мілані, 2012. Фотографії: Matteo Bazzi

мітка дизайнери , мода

Ще на цю тему

Ім'я Джеймса Дайсона міцно увійшло в історію видатних винахідників та інженерів. З чого все починалося, яка революційна ідея зробила його лідером, і чим живе зараз ця видатна людина.

Життя компанії Siemens могла згаснути, майже не розпочавшись, якби один з братів Сіменс - 23 річний Карл - не приїхав в Росію

Західна преса називає Вассу російської королевою мінімалізму. В інтерв'ю Eclectic дизайнер розповіла про тенденції моди і свого життя між Москвою і Нью-Йорком