Остання звітність показала: компанія втрачає місце на ринку. З початку року акції Limited Brands подешевшали в два рази. Тепер ринок завойовують конкуренти: ті, що пристосувалися до нової культурної реальності. Що це: боротьба з сексизмом або помилки менеджменту?

Фото: Aurore Marechal / PA Images / TASS

Сексуальність була головним козирем Victoria's Secret на початку двотисячних. У пам'яті так і спливають шоу, де нижня білизна демонстрували довгоногі красуні з ідеальними тілами, «ангели» бренду.

Відверта жіночність раптом стала пережитком минулого, рудиментом, тим, що тепер працюється. Навіть одягнених привабливих уболівальниць рекомендували рідше показувати по ТБ. Тепер навіть Barbie - робототехніки зі зміненими формами. Реалії змінилися, а Victoria's Secret - немає. Про ключові тенденції говорить генеральний директор Fashion Consulting Group Ганна Лебсак-Клейманс:

Власник бренду компанія Limited Brand втрачає капіталізацію з кінця 2015 року, подешевшавши за цей час в три рази. Коли ціна була ще на піку, на ці акції звернув увагу керівник активами Міжнародного фонду приватних інвестицій Олександр Душкін:

Жінки не перестали купувати дрібнички, але переваги змінилися. Можливо, Victoria's Secret варто скористатися досвідом Tiffany. Незважаючи на падіння кількості зареєстрованих шлюбів, компанії вдалося збільшити продажі обручок . Новий гендиректор змінив підхід: замість білих моделей в образі щасливих наречених - представники національних меншин. Реклама спрямована не тільки на традиційні, а й одностатеві пари. Плюс агресивні маркетингові прийоми. Такий він, новий світ.

Додати BFM.ru в ваші джерела новин?