1. проблематика
2. Мета і комунікаційна стратегія
3. Що було зроблено

Проект став лауреатом вітчизняних і міжнародних премій в галузі зв'язків з громадськістю: «Срібний Лучник - 2016» як кращий проект просування державних і громадських програм, Gold Quill Awards 2015 (Excellence Award) в номінації "Special Events - External" і PRGN Best Practice Awards 2015 .

проблематика

Національна літературна премія «Велика книга» заснована Центром підтримки вітчизняної словесності в 2005 році, коли у раніше найбільш читаючої нації світу виникли очевидні проблеми з сучасної національної літературою. Становлення нових, ринкових відносин в 90-х відбилося в тому числі і на видавничому бізнесі. В першу чергу зміни вдарили по сучасній вітчизняній прозі та поезії

Для видавців і магазинів такі книги були значно менш вигідними, ніж «легке чтиво», - бульварні романи і детективи відмінно продавалися і практично не вимагали вкладень у просування. Що стосується серйозних творів, то в 90-х роках ринок був затоплений забороненої раніше радянської та зарубіжної літературою, до цього доходила до нечисленних читачів виключно самвидавом. Тепер же вони з натхненням набували недоступні в минулому книги і звертали не настільки пильна увага на сучасних авторів. Не маючи інвестицій та можливості пробитися до аудиторії, останні залишалися невідомими.

Ситуація з дитячою літературою була менш напруженою, але і тут нові імена брали не дуже райдужно, керуючись стереотипом: «Хороші книги були написані російськими класиками і радянськими авторами, а сучасні і читати не варто». Однак в нашій країні завжди було багато талановитих письменників, яким лише треба допомогти знайти свою аудиторію. Для цього в 2010 році був заснований всеросійський конкурс на кращий літературний твір для дітей та юнацтва «Книгуру». Його відмінна риса - саме відкрите і численне юне журі серед усіх літературних премій: твори оцінюють діти з усього світу у віці 10-17 років.

Таким чином, завданнями премій «Велика книга» і «Книгуру» стали пошук і заохочення авторів, здатних внести істотний внесок в російську культуру, в підвищення соціальної значущості сучасної літератури, в залучення до неї читацької і суспільної уваги.

Мета і комунікаційна стратегія

Метою комунікаційної кампанії стало створення бренду сучасної національної літератури, що увібрала себе кращі традиції класики і відбиває тенденції наших днів.

В основу креативних рішень лягли портрет сьогоднішнього читача і його звички, зокрема, фокус не тільки на те, що він читає, а й на те, як він це робить. В дане поняття включаються в тому числі формат книг (використання як «паперового варіанту», так і сучасних носіїв) і активна комунікація з авторами та іншими читачами.

«Крім зрозумілою завдання підтримати письменників і літературу, у" Великої книги ", мені здається, є і інша важлива мета: повернути інтерес до читання. І перш за все у того покоління, для якого "читати" означає "читати френдстрічку". І досягти цього можна, по суті, тільки одним способом - дати можливість читати книги так, як цього покоління зараз зручно: в Інтернеті, зі смартфона або з Айпад », - зазначив член літературної академії премії, виконавчий директор Асоціації інтернет-видавців Володимир Харитонов.

Сьогоднішня аудиторія цінує інтерактивність, зворотній зв'язок - обговорення книг, можливість залишити коментар і поставити прямі запитання автору. Даний факт був врахований у всіх інструментах просування.

Таким чином, основою комунікаційної стратегії стала інтеграція традиційних і сучасних комунікаційних платформ, завдяки чому було створено географічно необмежену співтовариство шанувальників російськомовної літератури в усьому світі.

До проведення кампанії були залучені партнери з самих різних областей (читацькі сервіси, видавництва, бібліотеки, викладачі профільних вищих навчальних закладів, літературні критики, письменники і т.д.), зацікавлені в просуванні сучасної російської прози. Крім того, в заходах обох премій взяли участь видатні громадські діячі та популярні представники світу мистецтва - це дозволило транслювати престижність даних подій.

Що було зроблено

Книги номінантів премії були опубліковані на таких популярних сервісах, як www.bookmate.ru , www.litres.ru і www.readrate.ru . Завантажити представлені на суд читачів твори можна було навіть в громадському транспорті - за допомогою QR-кодів.

Ми забезпечили максимальну залученість і доступність для аудиторії - голосування в один клік. Все, що користувачеві треба було зробити, - поставити лайк сторінці книги-конкурсанта, а Facebook підраховував голоси і бали. За таким же принципом проходило і голосування на читацьких онлайн-сервісах. А на порталі «Книгуру», крім іншого, був організований конкурс рецензій і відгуків.

Ми створили умови для спілкування читачів, письменників і видавців в соціальних мережах (Facebook, VK, Twitter, LiveJournal), на онлайн- і прес-конференціях, на творчих зустрічах в рамках міжнародних книжкових виставок і ярмарків (в тому числі Non / Fiction), в книжкових магазинах, вузах, російських і зарубіжних бібліотеках. Географія заходів - більш ніж 20 регіонів Росії і 19 держав (Німеччина, США, Канада, Японія, Китай і т.д.).

В рамках проекту «Зустрічі в провінції» письменники регулярно відвідували найвіддаленіші куточки нашої країни і спілкувалися з читачами. Проводилися спеціальні «Літературні читання» книг-номінантів знаменитими акторами і безпосередньо авторами.

Однак залучення до літератури не могло обмежитися географією та часом зустрічей і фестивалів. Щоб зробити цей процес безперервним, зокрема, були організовані каскадні тренінги для викладачів і бібліотекарів по офлайн- і онлайн-просування сучасних творів.

У партнерстві з ВД «Російська газета» випускалася газета «Велика книга», в якій публікувалися найсвіжіші новини і висвітлювалися значущі події літературного світу.

Всі заходи премій проводилися в знакових місцях і за участю відомих діячів театру і кіно (оголошення довгого списку в Меморіальної квартирі О. С. Пушкіна, диспути в Бібліотеці Н.П. Румянцева, Літературний обід в ГУМі, церемонія нагородження фіналістів - в Будинку Пашкова і т.д.).

У 2015 році - ювілейному для премії - спільно з видавничим домом «РИПОЛ класик» була випущена серія «Велика книга», що об'єднала не лише фіналістів, а й російськомовних авторів з усього світу.