Завдяки новій digital-кампанії в російському інтернеті стало менше ретаргетінг-банерів і більше стікерів Post-it. Креативну ідею розробило агентство Proximity, що входить в BBDO Group.

Основна концепція народилася з розуміння того, що ретаргетінг-банери показують користувачам не завжди те, що їм хочеться бачити. В рамках роботи над просуванням бренду Post-it команда Proximity придумала нове застосування для всім відомої технології. Інтерактивний банер дозволяє замінити ретаргетінг-банери на стікери Post-it: потрібно просто написати кілька заміток всередині банера і дозволити використання cookies. Після цього можна було продовжувати ходити по сайтах: на місці ретаргетінг-банерів з'являлися залишені користувачем стікери Post-it. Клік на будь-яку із заміток приводив на сайт postabanner.ru, де можна було відредагувати свої стікери або видалити їх.

«Складно любити ретаргетінг-банери, коли тебе тижнями переслідує пара кросівок, яку ти і не думав купувати. Але якщо це нагадування нарешті викликати електрика, замітка з датою початку улюбленого серіалу або просто напис: «Не сумуй, скоро відпустка», то навіть банерах можна почати радіти. Ми в Proximity Russia віримо, що немає технології, яку не можна використовувати на благо і намагаємося робити рекламну комунікацію в інтернеті органічною і ненав'язливою », - розповіла старший копірайтер Proximity Поліна Забродська.

Для повноцінної реалізації ідеї необхідно було не тільки створити сам банер, а й забезпечити широке медійне розміщення, щоб користувачі завжди зустрічали свої замітки. У кампанії були задіяні банерна мережа AdLabs, Druzhba Media (colta.ru, mtrpl.ru, wos.ru) і Rambler (rambler.ru, afisha.ru, championat.ru, redigo.ru, livejournal.com).

Склад творчої групи:

3 M (Client)

• Sergey Smolentsev- Marketing Supervisor
• Yulia Smirnova - Marketing Coordinator

Proximity Russia (Creative)

• Creative Director - Andrew Kontra
• Senior Copywriters - Polina Zabrodskaya, Anna Migaleva
• Senior Art Director - Fernando Muto
• Business Development Director - Mikhail Vdovin
• Digital Director - Alexander Makarovsky
• Senior Account Manager - Polina Zvereva

INDEE Interactive (digital production house)

• Producer - Alexey Zinchenko
• UI designer - EgorBernikov
• Coders - Arina Vernidub, Andrey Zakurdaev, Oleg Nikanorov