Директор видавництва «Егмонт» Лев Елін: «Наша мета - зібрати все найкраще!»

- Лев, розкажіть, будь ласка, як виникла ідея книжкової серії «Строкатий квадрат».

- Все почалося в 2008 році. Егмонт тоді не був російським, входив в міжнародний видавничий холдинг, під егідою якого виходили в основному журнали і книги по головним світовим брендам. Компанія процвітала, у нас все виходило, і в якийсь момент ми вирішили «похуліганити» і випустити щось незвичайне. Бум в дитячій книзі тільки починався, книг сучасних російських дитячих письменників виходило мало, часто вони були оформлені бідно і без викрутасів.

Письменників Тіма Собакина, Михайла Есеновского, Сергія Георгієва, Артура Гіваргізова, Валентину Дьогтєв читачі знали перш за все з публікацій у дитячих журналах, в тому числі, наших. Ми запросили намалювати книги цих авторів обдарованих і дуже різних художників: Максима Покалёва, Катерину Силіну, Надію Суворову, Наталю Корсунську і Зіну суворі. Ілюстратори отримали практично повну свободу, а ми видатний художній результат. П'ять книг з незвичайними назвами, незвичайними ілюстраціями і в незвичайному некомерційному форматі.

- До того ж квадратний формат - найважчий для ілюстрування.

- І для ілюстрування важкий, і для переверстку. Якщо видавництву захочеться підготувати книгу іншого формату або включити текст в який-небудь збірник - квадратні ілюстрації використовувати не вийде.

П'ять книг «Строкатого квадрата» вийшли несхожими один на одного, але при цьому виглядали серією. Відмінно працював формат. Утворені книги відрізнялися від багатьох інших сміливістю, рішучістю, якийсь безкомпромісної художністю. На професіоналів вони справили сильне враження - такого ніхто не чекав. Видавництво отримало премію «Книга року». Але читацька реакція нас сильно розчарувала. У нас з'явилося стійке відчуття, що ми «страшно далекі від народу». І хоча мене складно здивувати агресивним нерозумінням (чого я тільки не переживав як видавець «Телепузиків» і «Маші і Ведмедя»), але тут я по справжньому образився. Напевно, можна було і цю образу пережити, продовжувати проект незважаючи на сумнівні фінансові перспективи: наша компанія входить в число найбільших книжково-журнальних холдингів Росії, ми могли це собі дозволити. Але тут один за одним пішли кризи, і довелося мені думати про «чистому бізнесі».
Проте минув час, і ми повернулися до проекту десятирічної давності.

- Що вас до цього підштовхнуло?

- Дуже непроста ланцюжок подій ... Спочатку з'явилися поправки до закону про засоби масової інформації, за якими іноземний власник не міг більше мати більше 20% акцій газет або журналів в Росії. Егмонт (належав данцям) завжди видавав багато журналів, але ми думали, що цей закон не торкнеться дитячих видавництв. Виявилося, торкнувся. Напевно, можна було якось викручуватися, записувати компанію на російських співробітників, ще щось ... Але наші тодішні власники скандинави в принципі не розуміють, що означає «викручуватися», і після прийняття закону вони просто вирішили виставити компанію на продаж.

Я керував видавництвом більше двадцяти років, це справа всього мого життя, тому я не міг допустити його продажу випадковим людям. Щоб викупити видавництво, заклав все, що у мене було, включаючи пенсію. Для росіянина це звучить мало не як жарт. А на скандинавів справило сильне враження. Вони, проте, педантично переписали все моє майно - і я став повновладним господарем Егмонта. Але - з величезним боргом. Не хочу пояснювати, що це значить - в самий розпал кризи пройти чи не на колінах по 12 банкам в пошуках кредиту. Скільки довелося пережити проблем з правовласниками західних брендів. Повинен я був отримати щось натомість, як ви вважаєте?

- Я б вам цього побажала.

- І я собі цього бажав. Деякий час назад я поставив перед собою дві мети: зняти фільм і випустити серію книг, яка буде подією. Першої мети домігся, коли став продюсером мультфільму «Садко». А щоб досягти другої мети, вирішив повернутися до ідеї «Строкатого квадрата».

- Але ж при першій спробі проект виявився невдалим?

- Часи змінилися. Читач змінився. І у мене, схоже, загострилося бажання ризикувати ... Так, рівень недовіри був високий, партнери пригадували: «Ви ж тоді проект кинули!» І все ж ми вирішили його відродити.

Десять років по тому змінилося наше бачення серії. У 2008 році ми просто шукали щось нове, а зараз вирішили створити своєрідну антологію сучасної дитячої літератури в десятках книг. Включити в неї краще - і видане раніше, і видається вперше. Серію «Строкатий квадрат» підтримує ще одна відроджена серія «Місто майстрів», куди за рідкісним винятком входять прозові книги більшого обсягу для дітей старшого віку. Обидві ці серії - частини нашого великого проекту.

Ілюстрація Катерини Голованова до книги Наталії Євдокимова «3 хвилини до гарного настрою»

- І як керівник проекту запросили Артура Гіваргізова. Вирішили, що Артур, як магніт, притягне до себе цікавих авторів і художників?

- Так. Артур Гиваргизов - це справжнє явище в сучасній літературі і дуже щедра людина, який підтримує талановитих авторів і художників словом і ділом. Я знаю його з часів перших успіхів студії «Млин», яка створювала мультфільми про трьох богатирів. Книги за мотивами тих мультфільмів писав Артур Гиваргизов. Це було складне завдання - зробити якісну дотепну книжку по мультфільму, а він блискуче з нею справлявся.

Свої власні тексти, «не на замовлення», Артур довго писав до шухляди і читав їх тільки своїм друзям. Мені дуже подобалися його речі. Вражала неймовірна письменницька винахідливість Артура, якась витончена, доведена до досконалості письменницька техніка. Взагалі-то, дуже багато творів для дітей засновані на деяких сюжетних штампах, заданих параметрах - як у нас, так і у всьому світі. Ось маленький хлопчик. Його у дворі не люблять. У мами проблеми з татом. Грошей в сім'ї не вистачає. І ось хлопчик зустрічає друга ... Далі є десять варіантів розвитку сюжету на вибір. Я розумів, що тексти Артура - це зовсім інша література.

- І вирішили, що це має побачити світ?

- Так. Я став першим видавцем Артура Гіваргізова. У 2003 році ми підготували його книгу «З шафою на велосипеді». А тепер ось Артур став керівником проекту «Строкатий квадрат».

- І це працює?

- Абсолютно. Почали ми серію з перевидань: перевидали ті п'ять книг, які випустили десять років тому. Потім перевидали цікавих авторів, книги яких до цього виходили в інших видавництвах. Але на цьому не зупинилися. До Артуру приходить величезна кількість рукописів. Він їх читає. Прокидається щодня о п'ятій ранку, і сідає за читання рукописів. Триває це вже півтора року.

- Здається, ви прирекли його на жахливу життя.

- Але його надихає ідея - зібрати в «Строкаті квадраті» і «Місті майстрів» найкраще. Щоб читачі побачили все це багатство і різноманітність. А ще Артуру страшно цікаво працювати з художниками. Для нього художник - повноправний співавтор. Я знаю ще двох письменників, у яких до художникам було схоже ставлення - Юрій Коваль і Сергій Михалков. Юрій Коваль сам був талановитим художником і любив, щоб ілюстрації до його книг робили талановиті художники. А книги Михалкова, здається, ілюстрували всі цікаві художники його часу.

Артур завжди брав участь у виборі ілюстратора для своїх книг - куди б не приносив рукопис. А зараз він шукає художника для кожної книги «Строкатого квадрата» і «Міста майстрів». Це непросто, повірте. Так що для Артура наш проект - не тільки зібрання зіркових авторів, а й галерея сучасної ілюстрації.

- А наскільки Артур вільний у виборі текстів? Адже він не тільки «дух сучасної літератури», він ще і в дружніх відносинах з багатьма сучасними письменниками. Це впливає на його оцінку, як вам здається?

- Первинний відбір текстів здійснює Артур. І художника для книги пропонує теж він. Я його смаку абсолютно довіряю. Але іноді йому складно всидіти на двох стільцях. Він «дозволяє» автору набагато більше, ніж я, наприклад. І бажання зрозуміти автора і художника у нього набагато гостріше, ніж у мене. Тому ми приймаємо рішення простим голосуванням. Редрада - це Артур, головний редактор Егмонта Михайло Морозов і я. Якщо двоє голосують за рукопис, її будуть публікувати. Якщо двоє голосують за цього художника, художник буде ілюструвати книгу. На ділі все, звичайно, буває не так просто ...

Ілюстрація Ольги Соломатін до книги віршів Тіма Собакина «Вечеря Їжачка»

- Автори завжди згодні з вибором ілюстратора?

- Коли ми тільки запустили проект, то влаштували виставку ескізів і запросили на неї авторів і художників - для знайомства. У кого-то з письменників ілюстрації викликали напруження. Вони говорили: це не моє. Доводилося переконувати їх у правильності нашого вибору. У процесі роботи автор і художник один до одного притиралися, хоча я знаю, як мінімум, один випадок образи автора ... Що стосується нашої задачі, то нам важливо, щоб книга виглядала цілісним твором.

- У 90-х склалося певне уявлення про серійності. У всіх книг серії повинна бути якщо не зовсім однакова, то майже однакова впізнавана обкладинка. Першим йде бестселер, до нього «прив'язуємо» все інше - нехай і більш слабке. А у ваших книг все обкладинки різні.

- Квадратний формат працює, це і є розпізнавальний знак серії. Але обкладинки дійсно різні. І книжки різні. І я навіть не чекаю, що читачі будуть купувати всі книги серії. У цьому немає ніякої потреби. Нехай кожен вибирає те, що йому до душі. А з чого вибирати - буде. В цьому році ми збираємося випустити 30 нових книг і наблизитися до сотні ...

- Сотні? Тоді дійсно, нехай читачі вибирають ... А у вас серед видаваного є улюбленці?

- Так. Але я не хочу називати окремі імена.

- Але це питання я задаю вам як приватному людині. Ось ви дуже любите твори Артура Гіваргізова. Ви в цьому зізналися. Є ще хтось, кого ви так само любите?

- Знаєте, сам я віддаю перевагу читати прозу. Але є поети дивовижні, рядки яких билися мене наповал. Галина Дядькова, Діна Бурачевска.

- Їх книги теж побачать світ?

- Уже побачили.

- Ну а комерційна складова? «Строкатий квадрат» і «Місто майстрів» приносять прибуток?

- Якщо це справа життя, яка може бути прибуток? Проте цей проект самооплачується. І виникає можливість поєднати приємне з корисним. Ми платимо авторам і художникам гонорари. Платимо зарплату редакторам і верстальщикам. Можливість підтримати талановитих людей теж приносить задоволення. Крім того, Інтернет відкриває нові можливості популяризації книг. Ми вдячні читачам, які розповідають про книжки проекту. Завдяки їм, все вийде.

Розмову вела Марина Аромштам

Розмову вела Марина Аромштам