Спочатку продукцію з героями «Простоквашино» виробляв один завод компанії, а до 2007 почалося виробництво по всій Росії. До 2009 року, за даними Nielsen, «Простоквашино» стало найпопулярнішим молочним брендом в Росії

Е. Розумний / Відомості

Danone повинна укласти контракт з «Союзмультфільмом» на використання образів з радянських мультфільмів, заявив міністр культури Володимир Мединський, інакше у компанії будуть проблеми. Виступаючи на Петербурзькому економічному форумі, міністр нагадав, що права «Союзмультфільму» на багато радянські мультфільми були «свого часу» розпродані різним компаніям. Зокрема, права на «Троє з Простоквашино» - компанії Danone. Проте неправильно, що роялті за використання цих прав одержує не студія, яка їх створювала, а «не зрозуміло хто», заявив міністр і додав: «Компанії Danone привіт передаю. Будуть у вас проблеми. Обіцяю. Треба вирішувати питання в досудовому порядку ».

У 2002 р російська «Юнімілк» (пізніше викуплена Danone) уклала контракт з Едуардом Успенським на використання в своїй продукції образів з мультфільмів «Простоквашино». Деталі цього контракту не розкривалися. Спочатку продукцію з героями «Простоквашино» виробляв один завод компанії, а до 2007 почалося виробництво по всій Росії. До 2009 року, за даними Nielsen, «Простоквашино» стало найпопулярнішим молочним брендом в Росії.

Це не влаштовувало студію «Союзмультфільм», яка в 1978-1984 рр. створила три мультфільму за повістю Едуарда Успенського «Дядя Федір, пес і кіт». Успенський був автором їх сценаріїв. Представники студії наполягали, що права на окремі образи з мультфільмів теж належать їй і тільки «Союзмультфільм» може укладати ліцензійні договори на використання цих образів. Цю позицію завжди підтримувало Мінкультури: в 2008 р тодішній міністр Олександр Голутва навіть написав про це лист президенту Росії. А ось мультиплікатори виступали проти: без згоди авторів студія не має права розпоряджатися образами з мультфільмів.

Ліцензуванням мультиплікаційних персонажів «Союзмультфільм» займається лише останні півтора року, укладено кілька контрактів, розповів «Відомостям» чиновник Мінкультури, але поки ця робота йде недостатньо активно - це одна з причин нещодавньої зміни гендиректора студії. Історію з Danone співрозмовник «Ведомостей» називає принциповою: це найбільший і відомий контракт, який порушує права «Союзмультфільму». Представник «Союзмультфільму» повідомив, що в жовтні 2015 р студія вже направляла претензію в Danone і не отримала відповіді, але все ще сподівається на досудове вирішення конфлікту. Всі права на бренд «Простоквашино» оформлені належним чином, заявив представник Danone.