На кримському стенді в Лондоні представлений новий логотип і туристичний слоган Криму.

Олексій СОЛОВЙОВ
редактор відділу туризму BlackSeaNews

фото автора

Небо кольору старовинного срібла, золото платанових листя на зелених галявинах парків, відцвітають троянди, останній лист на інжіровом дереві неподалік від Тауера і денна температура від +11 до +15. Такий Лондон в листопаді, коли до своїх традиційних туристичним брендам - ​​червоним телефонним будок, двоповерховим автобусам, гвардійцям, королівських палацах, музеях і театрах - він додає захід, що став з 1980 року невід'ємною частиною його туристичного іміджу.

На початку останнього місяця осені лондонці в різних кінцях міста вже звикли бачити натовпу ділових людей з валізками на колесах, що прямують на найстарішому метро світу до станції Банк, щоб пересісти на потяги легкого метро і дістатися до ExCeL London. Саме в цьому виставковому центрі на сході Лондона, готуючись до участі в WTM, професіонали туризму з усього світу розпаковують валізи, наповнені туристичної рекламною продукцією, що представляє найкраще, що може запропонувати зараз світова тур індустрія.

Туристичний салон WTM або World Travel Market, тобто Всесвітній туристичний Ринок, давно вже став важливою подією для міста становить 12.5% населення Великобританії, який щорічно відвідують близько 26 млн. Туристів, що забезпечує роботою понад 250 тисяч осіб.

Починаючи з 2002 року, WTM стали проводити в Доклендс, де поетапно будувався виставковий зал ExCeL London і це - поряд з іншими факторами - перетворило цей, колись віддалений і неблагополучний, район 7.5 мільйонного міста в престижний діловий центр.

Виставковий зал ExCeL London - місце проведення WTM

Особливо багатолюдний він під час проведення WTM, одного з найважливіших подій туристичного року. Про це яскраво свідчать цифри:

на 32-й ярмарку WTM, що пройшла з 7 по 10 листопада 2011, був побитий черговий рекорд: більше 5 400 експонуються компаній і близько 48 тис. учасників. А відвідало в цьому році цю професійну - тобто закриту для звичайної публіки - ярмарок понад 28 тисяч осіб.

WTM не втрачає своєї популярності серед професіоналів світового туризму так як є чудовою нагодою представити свій туристичний продукт на ринку Великобританії (44 мільйони її громадян щорічно виїжджають на відпочинок за кордон), ознайомиться з новими пропозиціями цієї країни (туризм приносить Великобританії щорічно дохід в 115 мільярдів фунтів ) і вважається місцем, де визначаються тенденції і мода в розвитку світового туризму і зав'язуються ділові контакти - в цьому році на WTM було представлено 197 країн і регіонів.

Звичайно, нас найбільше цікавили країни Чорноморського регіону, де, безумовно, лідером виявилася Туреччина.

Її 60 турагентств, авіакомпаній і представників готелів комфортно розміщувалися на одному з найбільших стендів виставки площею в 965 кв. метрів. І хоча пропонований країною турпродукт вже досить успішний на ринку Великобританії - з 28.6 мільйонів туристів, що відвідали Туреччину в 2010 році, 2.67 мільйонів були англійці, а щорічне зростання турпотоку з Великобританії становить 10%, Туреччина не зупинилася на досягнутому.

Значні кошти були витрачені не тільки на сам стенд, а й на залучення до нього відвідувачів - реклама Туреччини і її стенду висіла в найпрестижніших місцях по всій ярмарку, була розміщена в офіційному каталозі, журналі і на веб-сайті виставки. Міністерство культури і туризму Туреччини заявило на ярмарку про збільшення бюджету на рекламу на Лондонському ринку до 7.2 мільйонів доларів США. Уже в листопаді воно почало кампанію з розміщення реклами подорожей до Туреччини на 70 автобусах, що курсують в самому центрі Лондона.

На стенді Болгарії було представлено 22 експонента і, перш за все, три найбільших міста країни - Софія, Пловдив і Варна.

Під час ярмарку Болгарія оголосила про початок нової рекламної капання. Її мета - позбутися репутації дешевого туристичного регіону з обмеженою пропозицією: пляж влітку і лижі взимку.

Планується розповісти більше про багату історію країни, різноманітності її ландшафтів, можливості для еко-туризму, гольфу, спа і веллнес, які, завдяки якості послуг і доступними цінами, можуть залучати туристів цілий рік. Знаменно, що ця кампанія не обмежиться тільки Великобританією, а буде продовжена ще на двох найважливіших для болгарського туризму ринках - Німеччини і Росії. Щоб потенційні споживачі дізналися більше про можливості країни, створений новий веб-сайт на дев'яти мовах з детальною інформацією про 450 містах, курортах і селищах Болгарії і їх туристичні можливості.

На стенді Румунії, який займав 250 кв. метрів і становив понад 30 туроператорів, готелів та інших професіоналів румунської туріндустрії, представили на виставці новинку - путівник по румунським курортам, який дає докладне уявлення не тільки про чорноморських, а й інших курортних регіонах країни.

Румунія має одну третьої запасів мінеральних і термальних вод всієї Європи, а перші курорти на її террріторіі з'явилися ще за часів Риму. Це ще раз підтвердило серйозність планів міністерства туризму і регіонального розвитку Румунії, котре поставило мету інтенсифікації розвитку медичного туризму в країні.

Активно рекламувала свої курорти і Росія, яка на 32-й ярмарку збільшила площу свого єдиного стенду до 500 кв. метрів. На ярмарку працювала делегація Кубані, а курорти Краснодарського краю були представлені прекрасно виданим каталогом.

Крім уже добре відомих на заході туристичних можливостей Москви і Санкт-Петербурга, Росія в цьому році широко представляла такі регіони, як Волгоградська, Іркутська, Костромська, Мурманська, Ростовська і Свердловська області, а також Алтайський край і Чукотський автономний округ. Реклама під гаслом «Відкрий свою Росію» була розміщена в найпрестижніших місцях ярмарки, а 9 листопада російська делегація зробила презентацію «Новий туристичний продукт Росії».

Незмінним учасником ярмарку WTM є Грузія. Цього разу крім реклами своїх звичайних туристичних продуктів, представники цієї країни зробили упор на туризм MICE - тобто Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions (Bстречі, Заохочувальні тури, Конференції, Виставки).

Тури MICE вже пропонує Тбілісі, де існує відповідна інфраструктура і є готелі мереж Марріотт, Шератон та Редіссон. У минулому році підготовка до їх прийому почалася в Батумі, де протягом 5 річної програми буде підготовлена ​​відповідна інфраструктура: в 2012 відкриється готель Кемпінські, в 2014 - Рітц Карлтон. Передбачається, що після цього Батумі твердо влаштується на карті Чорного моря і як центр туризму MICE.

Як виглядали на цьому тлі Україна в цілому і Крим зокрема? Досить успішно. З огляду на, що ЄВРО 2012 в Криму проходити не буде, дуже вдалою виявилася ідея організації окремого стенду Криму.

Це дозволило спрямувати потоки відвідувачів, що цікавляться тільки футбольним чемпіонатом, безпосередньо на основний український стенд.

Поява окремих стендів регіонів різних країн вітається організаторами і офіційний журнал ярмарки Тревел Віклі Мегазін в перший же день її проведення повідомив про присутність на WTM віце-прем'єра АР Крим Георгія Псарьова і про стенді Криму.

Це і стало першим успіхом, так як в замітці було вказано номер стенду і те, що Кримський Центр Розвитку Туризму і 7 туроператорів з Криму і Севастополя представляють на ньому матеріали з історії, культури, природи і СПА продуктах регіону, що відразу ж привернуло до стенду увагу відвідувачів і преси (WTM 2011 відвідало близько 3 тисяч представників ЗМІ).

Ще одним успіхом Криму на цьому ярмарку став сам стенд. Керівництву міністерства курортів і туризму вдалося в найкоротші терміни налагодити плідну роботу з проектом «Локальні інвестиції та національна конкурентоспроможність» (USAID LINC), який допоміг оплатити 28 кв. метрів стенду Криму і підготувати рекламну продукцію.

Автору цих рядків за більш ніж 30 років роботи в туризмі доводилося брати участь в різних ярмарках, в тому числі і в лондонській, тому є підстави сказати, що Крим на цьому ярмарку було представлено найбільш професійно.

Це, перш за все, різноманітність рекламної продукції: великий каталог з описом різноманітних туристичних можливостей Криму, 4 види буклетів про Крим, карти, листівки, брелоки, значки, кримські солодощі і різні пакети для упаковки роздаткового матеріалу. Було все, щоб дати можливість туристичним агентствам гідно представити Крим і найголовніше - вся рекламна література була чудовою англійською мовою.

На стенді з'явився новий логотип і рекламний гасло «Крим - перлина світу».

З їх демонстрації почалася презентація туристичних можливостей півострова, проведена в один з днів ярмарки віце-прем'єром АРК Геора Псарьовим і головним спеціалістом управління іміджевої політики і міжнародного співробітництва міністерства Олегом Савенкова.

Заміна попереднього, несе сезонний посил гасла «Назустріч сонячним обійми» на новий, стало ще одним успіхом. Це свідчення, того, що, в міністерстві під час побачили зміни в тенденціях розвитку Чорноморського регіону і світового туризму в цілому. Нове гасло і логотип на традиційних і міжнародних ринках працює на створення нового іміджу Криму, не тільки як курорту, а й як багатогранного туристичного центру з багатою історичною спадщиною і прекрасною природою, а про різноманітні можливості Криму в будь-який час року було розказано на презентації.

Звичайно, попереду ще багато роботи, тому що, стоячи на стенді, розумієш - про Крим в світі як і раніше знають небагато, але все ж в традиційному питанні «Крим, а де це?» З'явилася зараз якась інтрига - «Крим - перлина світу ? Де це? Чому не знаю? ».

Люди, які зібралися на ще одну презентацію, що пройшла в самому центрі Лондона, добре знали Крим. Член палати громад Патрік Мерсер, Тім Льюин і багато інших її учасники неодноразово бували на нашому півострові. Саме добре знання Криму і його можливостей призвело їх до думки про необхідність зміцнення співпраці між Великобританією і Україною і створенні платформи для просування Криму в Великобританії.

І ось конкретний результат - британо-українське Кримське агентство економічного розвитку (Каер) створено. Його презентація відбулася у воістину знаменну місці - на Темзі, на борту історичного корабля-музею «Белфаст».

Останній, на відміну від санкт-петербурзької «Аврори», розсудливо відвернув свої гармати і від Тауерського моста і від ділового центру міста Сіті і від королівського Тауера.

У адміральської каюті «Белфаста», який охороняв під час другої світової війни англійські кораблі, що доставляли поставки по ленд-лізу в Мурманськ і Архангельськ, посол України Володимир Хандогій (на нижньому фото праворуч) передав представнику Каер в Великобританії з питань туризму і культури Тіму Льюин вітання від Верховної Ради АР Крим, а віце-прем'єр автономії Георій Псарьов розповів присутнім про нові можливості Криму і нових підходах уряду автономії до його розвитку.

Ініціатор і співзасновник Каер, підприємець і власниця сімферопольського турагентства «Південний Тур» Лариса Казаченко розповіла, що агентство планує надавати всебічну, включаючи юридичну, підтримку спільним інвестиційним проектам в таких сферах як кіновиробництво, житлове будівництво, туризм, енергозберігаючі технології, сільське господарство та ін.

Крім цього, в планах - ряд різних проектів в гуманітарній сфері з розвитку міжпарламентського та міжурядового співробітництва, а також розвиток більш тісних зв'язків Криму з Ірландією, програми по побратимству, зокрема між університетами. У найближчих планах - організація культурних обмінів, а в якості першого кроку планується проведення в Великобританії виставки з колекції братів Шереметьєвих, що і підтвердив присутній на презентації один із засновників двох чудових музеїв в Севастополі Олексій Шереметьєв.

Безсумнівно, що створення Кримського агентства економічного розвитку стало ще одним успіхом Криму в цьому році в Лондоні, місті, який важко здивувати і в якому не перестаєш дивуватися.

Прогулюючись по його вулицях в листопаді, розумієш, чому він по праву вважається одним з найбільш важливих світових центрів ділового життя. Вдумливо плануючи свою ділову життя, місто інтенсивно готується до двох найважливіших туристичним подій наступного року - Олімпійських ігор і діамантового ювілею королеви Єлизавети II. Йде ремонт вулиць, метро та найважливіших пам'яток.

А знаючи, що капає дощ і ремонт не сприяють гарному настрою Лондон вже в першій половині листопада починає розпродаж в своїх універмагах і запалює різдвяну ілюмінацію на головних торгових вулицях - щоб скрасити вогнями надії і віри погоду і настрій кольору старовинного срібла ...