Повільно, але вірно в Росії зростає ринок наукової періодики. Від усієї іншої преси його відрізняють низькі тиражі і нечувані розцінки.

Найдорожчий в Росії журнал "Біологія" коштує 16000 рублів за номер. Цей журнал видає Всеросійський інститут наукової і технічної інформації (ВІНІТІ). Один випуск "Біології" представляє собою 12 - 15 журналів формату А4, кожен завтовшки 1,5 - 2 см. Якщо скласти всю річну підшивку цього журналу стопкою, то її висота складе приблизно 2 м.

У журналу "Біологія" всього близько 30 передплатників на повну версію. У другого за дорожнечею російського журналу - "Хімія" (також видається ВИНИТИ, річна підписка близько 97 000 руб.) Тираж трохи більше - приблизно 120 примірників. В цілому на ринку 30% наукових журналів видається тиражем менше 500 примірників, а ще 50% - приблизно по 1000.

Для порівняння: підписка на найдорожчий в США журнал - Brain Research ( "Дослідження мозку") коштує близько 20 тис. Доларів на рік. Підписка на науковий журнал, призначений для фахівців в області хімії, варто 2403 долара, фізики за своє видання платять 2357 доларів.

Найдорожчим з російських журналів, що виходять на Заході, є Journal of Experimental and Theoretical Physics ( "Журнал експериментальної і теоретичної фізики" - ЖЕТФ). Річна підписка на нього обходиться американським бібліотекам в 4594 долара в рік, повідомляють "Ведомости" .

Ринок російської наукової періодики, за даними Російської книжкової палати, складається приблизно з 1500 журналів. Вартість річної передплати, за оцінками експертів, в середньому 3000 рублів. Більшість журналів виходить раз на місяць. Як правило, вартість навіть недорогого наукового журналу в два рази перевищує номінальну вартість будь-якого глянцевого видання, а тиражі нижче у багато разів.

Найбільші на ринку наукової періодики видавництва - ВІНІТІ (видає близько 300 журналів) та Міжнародна академічна видавнича компанія "Наука / Интерпериодика" (близько 200).

Основні споживачі наукової періодики - це бібліотеки. Але, за словами заступника гендиректора МАЇК "Наука / Интерпериодика" Миколи Аванесова, далеко не кожна навіть західна бібліотека може дозволити собі підписуватися на всю періодику. Проте саме американський ринок став для МАЇК "Наука / Интерпериодика" основним місцем збуту, на нього йде 50% всієї підписки видавництва.

Російський ринок, в принципі, схожий на західний. У нас теж основними передплатниками виступають великі наукові бібліотеки та бібліотеки ВНЗ. Передплатникам також доводиться щорічно вибирати, кому віддати перевагу. У МГТУ ім. Баумана щорічно проводяться опитування на кафедрах: які журнали треба замовляти для бібліотеки.

На Заході бібліотеки переконують спеціальні "журнальні агенти", яких наймають дистриб'ютори видань за кордоном. Російський ринок йде тим же шляхом. Експерти кажуть, що майбутнє наукової періодики залежить від стратегії збуту: такі видання не орієнтовані на роздріб, і їх успіх зумовлений пропагандою підписки.

На руку російському ринку відіграє те, що, за словами експертів, тут на відміну від західного ринку більше частка таких передплатників, як вузи і навіть промислові структури.

Іноді потенційні передплатники просто не знають про існування потрібної їм періодики. "Якби до мене прийшов чоловік і показав, що можна підписатися на корисні для мого бізнесу журнали, я б зробив це, не замислюючись про ціну", - говорить голова ради директорів ВАТ "Мультіплаз" Аркадій Мелентьев. Його компанія вивела в минулому році на ринок плазмові зварювальні апарати, а зараз активно цікавиться водневої енергетикою. Всю необхідну інформацію, за словами Мелентьєва, вони збирають, відвідуючи наукові конференції. А про те, що, наприклад, в каталозі ВІНІТІ є 10 журналів в розділі "Металургія. Сварка" і 12 журналів в розділі "Енергетика", він навіть не знав.

Кожне з провідних російських видавництв наукової періодики має свої конкурентні переваги. У ВІНІТІ це реферативних її видань. Наприклад, та ж "Біологія" містить реферати з новітнім науковим розробкам приблизно з 70 країн світу.

Конкурентна перевага МАЇК "Наука / Интерпериодика", навпаки, в тому, що його видання є першоджерелом. Правда, за право першим опублікувати цікаву роботу доводиться серйозно боротися. У найбільш іменитих виданнях МАЇК "Наука / Интерпериодика" гонорари складають до 50 доларів за сторінку тексту.