Центр стратегічних комунікацій НАТО Stratcom опублікував нове дослідження "Stratcom сміється. У пошуках аналітичної основи", в якому альянс вивчив "інструменти політичної стратегічної комунікації" в Росії. До цих "інструментів" в альянсі зарахували вітчизняну гумористичну передачу КВН ("Клуб веселих та кмітливих").

Замовником дослідження виступило міністерство оборони Латвії. Окремий розділ доповіді був повністю присвячений КВН. Як зазначено в документі, телепередача є "таємною зброєю" Кремля, яке за допомогою жартів надає найпотужніше вплив на російську громадськість.

У доповіді наголошується, що Кремль через КВН отримує доступ до аудиторії, "готової служити режиму". Автори аналітичного звіту відзначають, що ігри КВН не раз відвідував президент Володимир Путін. Саме цей факт, на думку укладачів доповіді, свідчить про "особливі відносини" президента КВН Олександра Маслякова з Кремлем.

"КВН можна описати як комерційний продукт і бізнес-модель. Цей бізнес став можливий і зростає, тому що у власника бренду КВН особливі відносини з Кремлем", - йдеться в доповіді.

Особлива увага експертів НАТО викликав виступ команди Московського державного інституту міжнародних відносин (МДІМВ) "Парапапарам" на фестивалі "Голосящий КіВіН" в 2014-2015 роках і її жарти щодо США. У дослідженні представлено детальний огляд жартів команди про Путіна, колишнього президента США Барака Обаму і главу Чечні Рамзана Кадирова.

Незмінний ведучий КВН Олександр Масляков тим часом відмовився коментувати дослідження НАТО, в якому його передача була зарахована до "інструментам гібридного впливу Кремля". "Ну нарешті-то НАТО звернуло увагу! Я буду марення коментувати?" - наводить його слова Life .

Трансляції ігор КВН - одні з найбільш рейтингових в ефірній сітці Першого каналу. Так, наприклад, за даними TNS Russia, програма "КВН. Зустріч випускників", показана 13 вересня 2015 року, стала найпопулярнішою з передач про КВН за рік і зібрала частку в 21,1% телеглядачів - це на 6% менше, ніж у "Голоси" і на 2% більше, ніж у ток-шоу "Нехай говорять".

У 2013 році журнал Forbes написав про те, що організатор КВН Олександр Масляков створив систему, яка приносить прибуток і одночасно послаблює себе. Як зазначало видання, телешоу удостоїлося високого уваги : Відкриття молодіжного центру "Планета КВН" в будівлі колишнього кінотеатру "Гавана" в квітні того року відвідав Володимир Путін.

Трансляції ігор КВН стабільно входять до трійки найбільш рейтингових гумористичних передач на російському телебаченні. Доступ членів клубу до телеефіру контролює сам Олександр Масляков: належна йому компанія "АМіК" продає ексклюзивні права на покази Першому каналу.

За підрахунками Forbes, дохід "АМіК" від телетрансляцій, спільних гастрольних турів команд КВН і окремих виступів учасників кавеенівських ліг різних рівнів становить не менше 3,5 мільйона доларів на рік. При цьому в виробництво контенту - твір гумористичних текстів, підготовку номерів і т.д. - "АМіК» не вкладається.