1. Процес пішов
2. стадіони оптимізму
3. До нас їдуть зірки класу А
4. "Дискотека 80-х" закінчилася. майже
5. Ніхто нікуди не йде
6. Перевірка глядацьких гаманців
7. Росія зійшла на нуль
8. збираючи палаци
9. рятівні мюзикли
10. Гальмо - відсутність майданчиків
11. Вперед, на захід!

Концертно-гастрольний ринок виходить з кризи і прагне за обсягом до докризового 2013-го. В плюс грає стабільність гривні і зростання професіоналізму промоутерів. Колишні зв'язки із зарубіжними агентствами через російських колег поступово замінюються прямими контактами. Російські гастролі прагнуть до нульової позначки, що підштовхує до розвитку внутрішній ринок - уже сформувалася, хоч поки і нечисленна, когорта українських музикантів, здатних збирати великі зали рівня київського Палацу спорту. Але приїзд до нас світових зірок і концертні тури вітчизняних виконавців сильно гальмує відсутність сучасних концертних майданчиків - їх немає навіть у містах-мільйонниках.

Процес пішов

Якщо до 2016-го стан гастрольно-концертного ринку України оцінювали, як відкат на десять років назад, коли концертів стало в 3-4 рази менше, а про гастролі світових зірок довелося забути, - то до кінця минулого року прогнози стали більш оптимістичними. Причиною тому став перш за все зростання кількості заходів.

Ринок вибрався з ями, в яку впав в 2014 році - падіння оцінювалося в 60%, було скасовано близько 600 концертів. І якщо 2015 рік продовжив негативну динаміку, то в 2016 тенденція змінилася на позитивну - зростання склало 50%, зазначає засновник квиткового агентства Karabas.com Максим Плахтій.

За оцінками експертів, в минулому році ринок (включаючи заробіток організаторів концертів, концертних майданчиків і продавців квитків) вимірювався цифрою в $ 400 млн (або 10 млрд грн), що в гривневому еквіваленті в 2,5 рази більше показників докризового 2013 року - 4 млрд грн . Але в доларовому еквіваленті результат не досяг докризового року, коли концертно-гастрольний бізнес зібрав $ 500 млн.

У 2017-му позитивна динаміка зростання продовжилася. За прогнозами Максима Плахтія, за підсумками року ринок в гривні зросте на 30% в порівнянні з 2016 роком. І вже в 2018 році він не виключає досягнення ринком пікових результатів "золотих років" (так називають 2006-2007 роки, що передували світовій фінансовій кризі - тоді ринок був на піку фінансової успішності).

стадіони оптимізму

Знаковими подіями для ринку стали успішно проведені в 2016-му після дворічної паузи два стадіонних концерту. У Києві на "Олімпійському" - найбільшому стадіоні України - виступили Red Hot Chili Pappers і Muse в рамках фестивалю U-Park (промоутер "Млин"), а так само пройшли концерти Hurts і The Killers. Організаторам - концертному агентству "Млин" (українській дочці російського промоутера) - вдалося зібрати близько 40 тис. Глядачів з мінімальною ціною квитка в 1100 грн. Це був свого роду тест, який показав споживчі можливості.

Другим таким тестом в 2016-му став Atlas Weekend на ВДНГ, де виступили 100 виконавців: українські та зарубіжні, в тому числі і зірки - Apocaliptica і Gus Gus. Фестиваль зібрав за три дні близько 60 тисяч глядачів, при мінімальній ціні квитка в 550 грн. Для його організаторів - концертного майданчика Atlas і концертного агентства PMK Event Agency, це стало великим успіхом, враховуючи, що фестиваль існував всього другий рік.

Вєрка Сердючка на сцені Atlas Weekend 2017. Фото з сайту viva.ua

У 2017 році, там же, на ВДНГ, вони провели ще більш масштабний Atlas Weekend, що тільки посилило їхні позиції з ряду маститих українських промоутерів. На фестивалі, який тривав п'ять днів, виступило вдвічі більше виконавців - 200. І кількість глядачів збільшилася майже вдвічі - до 110 тисяч. Мінімальна ціна квитка стартувала вже від 650 грн. А абонемент на всі п'ять днів фестивалю коштував 1450-1600 грн. За словами співзасновника і головний виконавчий директор фестивалю Дмитро Сидоренко бюджет фестивалю складався з вкладень його компаній (клуби Atlas і Roo), партнерів та спонсорів, а також частина коштів він взяв в кредит).

У 2017 році стадіонів - перше показників здоров'я ринку було теж два. Влітку легендарні Depeche Mode все-такі доїхали до Києва. Було продано більше 20 тис. Квитків від 900 до 6000 грн, а незадовго до концерту ціна підскочила до 8000 грн. На цей раз удача посміхнулася організаторам - компанії "Аншлаг". На відміну від лютого 2014 року, коли компанія була змушена скасувати концерт Depeche Mode - музиканти вирішили не ризикувати через події на Майдані. Тоді збитки промоутерів оцінювалися в кілька мільйонів гривень. Але при цьому, гроші за квитки вони повернули, підтвердивши серйозність намірів і бажання і далі залишатися на ринку.

Depeche Mode відіграли довгоочікуваний концерт на НСК "Олімпійський". Фото з сайту zefir.ua

А у вересні агентство "Київ-концерт" вперше привезло в Україну знаменитого італійського тенора Андреа Бочеллі. Теж на НСК "Олімпійський", з вартістю квитків від 600 до 5700 грн. Правда при цьому сильно ризикували - пізніше вересня міг підкинути сюрприз з дощем. Але зважилися на це, тому що у дорогого артиста є специфічне умова - його виступ open air, коштує в кілька разів дешевше, ніж в залі.

Окремо варто згадати Євробачення-2017. З одного боку, Україна продемонструвала, що готова проводити шоу такого рівня. З іншого - концертно-гастрольний ринок не побачив в ньому комерційних можливостей. Квитковий оператор Concert.ua зауважив, що захід як концерт було не розкручений. Хоча квиток на генеральні репетиції, що коштував близько $ 20, могли дозволити собі багато, а рівень шоу - спецефекти, оформлення сцени - був унікальним, зали залишилися незаповненими.

За даними Karabas.com, щоб послухати живу музику, українці платять в середньому 570 грн. А містами-лідерами за кількістю концертів за 2016 рік стали Київ - 57% виступів, Дніпро - 6%, Харків - 4%, Одеса і Кривий Ріг - по 3%.

До нас їдуть зірки класу А

Говорячи про перемоги останніх півтора років, Максим Плахтій (Karabas.com) зазначає такі показові для ринку моменти: в Україні приїхали 5 топових проектів, що знаходяться на піку популярності в світі і їх гастролі пройшли успішно. Наприклад, минулий з аншлагом концерт LP зібрав у столичній Stereo Plaza 5 тисяч осіб. "Раніше, якщо промоутер привозив ультрамодного виконавця, то зібрати на нього можна було не більше тисячі чоловік - тільки тусовку. Зараз ми вже бачимо появу іншої тенденції", - зауважує Максим Плахтій. На його думку, це дуже важливо, тому що не тільки надихає організаторів, а й показує інвесторам перспективний напрямок.

Концерт LP в столичній Stereo Plaza зібрав 5 тисяч осіб. Фото з сайту pre-party

Другий важливий момент - попередні півтора року пройшли досить професійно. "Ми не побачили супер-проблем, не було скасування концертів (за винятком кількох російських, де заздалегідь було зрозуміло, що організатори ризикують)", - відзначає Максим Плахтій. На його думку, відсутність професійних прорахунків говорить про те, що промоутери більше думають, намагаються мінімізувати ризики, але при цьому обсяги заходів та обсяги ринку ростуть.

Юрій Гулевич, керуючий партнер PR-агентства "Дель Арте", порівнюючи динаміку 2017 го з 2016-им, критично зауважує: "В цьому році трохи виріс рівень і зросла пропозиція, але поки ми крутимося по старому колі". На його думку, нових імен в цьому році було дуже мало.

"Дискотека 80-х" закінчилася. майже

У 2016 році зарубіжні виконавці гастролювали по країні частіше, ніж вітчизняні. І відбувалося це не тому, що не було українських виконавців, а тому що промоутери не хотіли ризикувати. Не було впевненості, що глядач прийде на концерти співвітчизників. Тому перестрахувалися концертами вже перевірених зарубіжних артистів. А оскільки грошей на зірок А-класу вистачало далеко не у всіх, в гастрольній афіші трапився перекіс в сторону диско 80-90-х. З 2016-му українців закликали на концерти Кріса Нормана, Пупо, Бонні Тайлер, групи "Європа". За великим рахунком, це все артисти одного жанру, одного хіта. При цьому Бонні Тайлер і "Європа" гастролювали у нас вперше.

Але в 2017 році експерименти з диско закінчилися: Патриція Каас, Стінг, Дзукеро витіснили 35-е склади Ottawan і Boney M. У той же час деякі гравці вибрали іншу тактику: ставку на дорогі, але гарантовані варіанти. Наприклад, "Аншлаг" в минулому році привіз De-Phazz, а "Бонапарт" - Яна Гиллана без Deep Purple, але з оркестром.

Ніхто нікуди не йде

Засновник концертного агентства H2D Сергій Малецький причини пожвавлення ринку пов'язує з тим, що промоутери, бачачи готовність публіки ходити на концерти, вирішили взяти реванш за провальні роки. Він вважає, що в фіналі року ще багато обпечуться на завищених очікуваннях і ринок прорідити.

Хоча, якщо порівнювати з 2014-2015 роком, то зараз на концертно-гастрольний ринку встановилася відносна стабільність: пік догляду гравців з ринку минув, недосвідчених новачків, які ризикують закритися після першого ж концерту, майже не з'являється.

"Великі агентства, яких ніколи не було багато, вже повністю відновилися. Криза навчила їх бути обережніше, продуманней, і я б сказав - професійніше", - робить висновок Максим Плахтій.

У таких компаній, як "Млин", "Аншлаг," Альянс-Шатро "," Бонапарт ", був" жирової "запас, що дозволило їм пересидіти кризові роки, а вийшовши на ринок, вибрати політику роботи лише з надійними проектами.

У "Млини" в минулому вистачило ресурсів організувати гастролі RHCP і Muse, що ознаменували початок одужання ринку. А в цьому році - виступ Менсона в київському Палаці спорту з квитками ціною 750-2200 грн.

У Києві - суворий металевий квінтет зі Швеції Amon Amarth

Активно працює на ринку агентство Happy Music Group, яке привезло в Україну значну частку зарубіжних артистів, таких як Everlast, Oomph !, Pharaoh, Vacuum. Більшість гастролерів виступили в столичному клубі Sentrum. Минулорічний проект Selector Live з British Council в Україні продовжився концертами Swans, HVOB, Ghostpoet і Lee "Scratch" Perry. Восени до нас приїхав суворий металевий квінтет зі Швеції Amon Amarth, а на початку грудня чекаємо кельтських панків Flatfoot 56.

Закріпився в Києві "Квартал-Концерт" (входить в "Студію Квартал-95"), який прийшов на столичний ринок, орендувавши концертний майданчик "Фрідом". Їх наймасштабніший минулорічний проект - український тур Тіни Кароль в 30 містах, і в цьому році - не менший в 35 містах з ціною квитків від 170 грн до 1950 грн і п'ятьма концертами в рейтинговому столичному залі "Україна" (це фактично, близько 20 тисяч квитків).

Під час українського туру Тіна Кароль виступила в 30 містах

Перевірка глядацьких гаманців

Вирішуючи політику ціноутворення, концертні агентства обережно тестував платоспроможність публіки. Піднімати ціни в три рази - пропорційно зростанню курсу валют - було безглуздо. У підсумку ціна квитків зросла в середньому вдвічі. Так, на початку 2016 року квитки на концерти в престижних залах коштували 1500-2000 грн, а для молодіжної аудиторії (зали з фан-зоною) - 400-800 грн.

Але в 2017 році ціни на квитки почали підростати, що пов'язано зі стабілізацією гривні і зростанням зарплат. При цьому київські ціни відрізняються від середніх по Україні.

В цілому по ринку зараз середня ціна квитка - 300 грн, по Києву - 500 грн, зазначають в Karabas.com. На міжнародні проекти - від 30 до 50 євро (900-1500 грн).

"На хороші проекти квитки купують. Наприклад, Стінг з божевільними цінами за квиток - по 10 тис. Грн, нормально продавався. Там і під 100 євро за квиток зайде", - зауважує Максим Плахтій.

"Ми вже підбираємося до того, що мінімальний квиток у нас стоїть під 1000 грн - це $ 40. За європейськими мірками - це нормально, але для України ціна починає кусатися", - зазначає Юрій Гулевич.

Змінюється ставлення до вибору майданчиків, зазначає Плахтій. За його спостереженнями, знову став цікавити організаторів концертів київський Палац спорту: "Чому? Тому що організатори вже беруть проекти дорожче, з великими ризиками. Якщо в попередні роки, мінімізуючи ризики, йшли в меншу вартість артиста і в менші зали, то зараз, бачачи зростаючий попит, намагаються зібрати більший зал ". На думку Максима Плахтія, якщо все вдало пройде, з'являться стадіони - буде динаміка вгору, якщо вони обпечуться, буде повернення назад до маленьких майданчиків. Тобто, зараз якраз відбувається розуміння: чи зможе ринок з 2-3-тисячних залів, куди він пішов в пік кризи, перескочити в 5-7-тисячні.

Росія зійшла на нуль

Якщо в 2013 році 60% українського концертного ринку робили російські виконавці, то в останній рік частка концертів росіян - не більше ніж 5%.

Організатори вважають за краще не ризикувати. Артиста можуть звернути на українській митниці, так як він в "чорному списку" через виступи в Криму. Так сталося з "Крематорієм" або Дельфіном (Андрієм Лисика), які не потрапили на Atlas Weekend.

Правила для виступів російських артистів ще більш посилилися: недавно прийнятий закон про особливості організації та проведення гастрольних заходів в Україні за участю громадян країни-агресора. Він зобов'язує організаторів за 30 днів до початку гастролей подавати в СБУ запит "на отримання інформації про наявність чи відсутність законних підстав для недопущення громадянина країни-агресора для участі в даному заході". Не допускається проведення гастрольних заходів, які популяризують або пропагують держава-агресора і його органи влади, виправдовують окупацію території України.

Зійшли нанівець російських виконавців частково замінюють іноземні: Алессандро Сафіна, Стінг, Патриція Каас, Кріс Норман, Тото Котуньо. Але тільки частково.

збираючи палаци

Звільнена ніша - шанс для українських артистів.

Один з найуспішніших - Олег Винник, стабільно раз на півроку збирає аншлаги в Палаці "Україна". "Але ми можемо говорити, що вже є молодняк, який збирає Палаци спорту, про що вони два роки тому і не мріяли, - зауважує Юрій Гулевич. - Це Макс Барських, Монатік. Артисти працюють дуже сильно і за ними стоять потужні команди. І ось результат ".

Перший сольний концерт Монатика в Палаці спорту в Києві

Вдалою була ця весна для ONUKA. Ната Жижченко відразу після виступу цієї весни на "Євробаченні" в якості запрошеного гостя, увірвалася в чарти європейських країн. Міні-альбом Vidlik очолив електронні чарти iTunes в Британії, Німеччини, Польщі, Нідерландах, Данії та Швеції, а також став другим в Бельгії, третім у Франції і Швейцарії і четвертим в Австралії.

За інформацією Karabas.com, сьогодні 75% продаються квиткових агентством заходів - це українські виконавці або проекти.

Сприяло цьому введення мовних квот на радіо і телебаченні. Радіостанції, виконуючи положення про квоти, вимагають все нових і нових українських виконавців. "Створена якась потреба, яка починає закриватися, - говорить Максим Плахтій. - Так, це може бути зроблено якісно або неякісно, ​​швидко чи повільно, але це є. Відповідно, з'являються компанії, які збирають творчих людей, що створюють затребувані проекти".

Виступ Onuka на Євробаченні-2017 як запрошений гість

В Україні попит на якісні музичні проекти вже перевищує пропозицію, констатують гравці ринку. Возглавняет список успішних "Океан Ельзи" - поки ніхто інший не здатний збирати стадіони. Потім згадують рекордні гастролі Тіни Кароль, групи Onuka, The Hardkiss, "Неангели", "Время и стекло", Pianoбой і "Антитіла", які дали 29 концертів за півтора місяці. Всі ці артисти цікаві аудиторії 18-35 років і, що важливо, здатні зібрати повні зали не тільки в столиці, але і в інших великих містах.

"Настає активна фаза розвитку музичного ринку в країні. Групи, які раніше були в тіні західних і російських артистів, нарешті, помічені. Вони починають створювати шоу і сильний контент. Їх збори на концертах показують, що попит на це є. У багатьох артистів в порівнянні з минулим роком зросла аудиторія ", - відзначає Дмитро Сидоренко, організатор фестивалю Atlas Weekend. За його словами вже чимало українських команд здатні зібрати тисячу глядачів. "Думаю, ще два-три роки, і у нас з'явиться ще кілька груп, здатних збирати палаци спорту. Посіяно зерна, вони проростають", - прогнозує він. .

рятівні мюзикли

Ще одне успішно розвивається напрямок вітчизняного шоу-бізнесу - мюзикли. Компанія "Альянс-Шатро", обережності з імпортними артистами, вирішила розвивати продюсерське напрямок. Майже рік тривали репетиції "Рок-симфонії" (кавери світових рок-хітів у виконанні симфонічного оркестру, хору та рок-бенду). Вийшов повністю місцевий продукт, дорогий, але не несе валютних ризиків. І, як показала практика, здатний збирати повні зали не тільки в столиці, але і в регіонах. Колектив вже готовий до зарубіжних гастролей. В "Альянс Шатро" підрахували, що проект себе окупить, навіть якщо возити з собою оркестр, а це понад 100 осіб. Поки в планах стоять країни ближні зарубіжжя - Польща, Білорусь, Молдова. Туди колектив готовий відправиться з гастролями хоч завтра. Але оскільки основу репертуару складають світові хіти, постало питання з отриманням ліцензії. А це тривалий процес.

"Рок симфонія" - це кавери світових рок-хітів у виконанні симфонічного оркестру, хору та рок-бенду

"Альянс-Шатро" продолжает просуваті концертний варіант "Нотрдам де Парі". Це теж Повністю український продукт. З 2017 запущений новий проект в перевіреному ними форматі: "Моцарт", концертна версія рок-опери. Причому, половина складу - українські артисти, друга половина - французькі. Але все йде до того, що в наступному році буде МоцартНаш.

Мабуть, надихнувшись прикладом колег, одесити з "Пале-АРТ" з нуля зробили мьюзикл "Дракула Влад". Спочатку обкатали його в Одесі, а в Києві замахнулися одразу на два концерти в Жовтневому палаці.

Весь минулий рік розвивав свої шоу продакшн StarLight Entertainment, що входить до медіагрупи StarLightMedia. На ВДНГ пройшли масштабні проекти "Дім таємнічіх пригод", "Зимова країна", "Країна розваг", "Вартові мрій". Взимку 2017 роки команда продовжила робити шоу "Вартові мрій". А ось "Зимова країна" виявилася невиправдано дорогий, причому як для клієнтів, так і для творців. Її вирішили не повторювати, розповів Євген Мушкин, екс-директор StarLight Entertainment, а зараз керівник "Експоцентру України" (ВДНГ).

Максим Плахтій впевнений, що майбутнє пов'язане з колабораціями: "Ми бачимо, що це світова тенденція, і вона вже йде до нас. Майбутнє за виробниками контенту, а не за ретрансляторами".

"Все ретранслятори спочатку починають боротися за контент, а потім беруть участь в його виробництві. І я не виключаю, що і ми, як квитковий оператор, теж займемося контентом, або будемо привозити виконавців самі. Тому що нам важливо, щоб сюди приїхав якісний артист, і ми будемо в цьому брати активну участь або працювати з кимось в зв'язці ", - зазначає Плахтій.

Великий потенціал для зростання закладений в ніші концертів на основі віршів, пісень, джазу. Такі проекти роблять "Світло концерт" і "Марко Концерт". Крім того, варто відзначити пожвавлення в організації джазових концертів. Київський Caribbean Club проводить щомісячні концерти "Джаз з Олексієм когні" і "Джазові ринги з Деннісом Аду".

Гальмо - відсутність майданчиків

Найбільша проблема, про яку говорять і промоутери, і артисти, - відсутність сучасних концертних майданчиків в Україні. Якщо з хорошими залами проблематично в столиці і містах-мільйонниках, то в районах - тим більше.

Тарас Тополя, фронтмен гурту "Антитіла", яка повернулася з півторамісячного "Сонце-туру" по Україні, описав свої враження так: "Наші Будинку культури не пристосовані для великих концертів. Сучасна індустрія розваг в районних центрах - справжній треш. Сцена, апарат в жахливому стані. Недостатньо потужних електромереж. з акустичними концертами ще можна виступати, з електричними - немає ".

Група "Антитіла" під час гастрольного туру дала концерти в 29 містах

Якби в Одесі і у Львові були сучасні майданчики, то туристи їздили б туди ще і заради концертів, зауважує Максим Плахтій: "Дніпро зараз став центром сходу України і чому там немає якісної концертного майданчика - незрозуміло".

Крім того, він звертає увагу на такий момент: коли українські організатори роблять пропозицію закордонному артисту "Приїжджайте до нас в Київ", той відповідає: організуйте гастролі хоча б в трьох містах. Але у нас тільки в Києві є відповідна площадка. "А росіяни йому пропонують дев'ять міст. Питання: куди артист поїде?", - задає риторичне питання експерт.

Вперед, на захід!

Максим Плахтій вважає, що відхід з-під впливу Москви веде до переформатування всього концертного ринку. Ситуація змушує гравців напрацьовувати нові компетенції. Наприклад, якщо ще недавно букінг були московські, то зараз вже з'являються українські. Всі організатори починають набувати міжнародну компетенцію.

Те ж відбувається і з українськими артистами. Вітчизняним виконавцям необхідно десь виступати з новими програмами. "Можна зробити два тури, далі що? - говорить Максим Плахтій. - Ви ж не можете гастролювати п'ять разів по тим же містах. Їхати в Російську Федерацію? Ну, хтось їздить, хтось не їздить. Відповідно, виникає питання: що далі? Тому питання про розкручування на інших територіях сьогодні супер-важливий, і на це є дуже великий попит. Колись ми говорили, що це тенденція, а тепер уже - гостра проблема для артистів ".

Варто відзначити ще один важливий момент - антиросійські санкції. Оскільки Англія і Америка - основні гравці на ринку шоу-бізнесу, промоутерські компанії обмежують роботу з російським бізнесом. І якщо раніше зарубіжних виконавців в Україні привозили росіяни, то сьогодні цей канал перекривається. Відповідно, українські промоутери стають більш самостійними в налагодженні зв'язків з іноземними агентами. Якщо раніше іноземці зверталися до нашим артистам через Москву, то сьогодні - безпосередньо: ми вас послухаємо, покажіть що у вас є.

У найближчому майбутньому наші агентства почнуть створювати підрозділи в Європі. Наприклад, про створення офісу в Німеччині, в Ізраїлі замислюються в "Квартал-концерті".

Автор: Володимир Гладских