* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

Зміст свого власного телевізійного каналу є досить складним і вельми специфічним видом бізнесу. Однак при правильній організації таке підприємництво може стати дуже хорошим джерелом доходу, при цьому сьогодні займатися діяльністю в даному напрямку набагато простіше, ніж це було навіть десять років тому. З'являються нові способи телемовлення, вже нікого не здивувати трансляцією через супутник, а останнім часом все більшого поширення набувають телеканали, які працюють виключно через інтернет. Тому можна сказати, що в цьому напрямку вже досить перспектив, щоб всерйоз задуматися про про запуск свого телеканалу. З огляду на, що зараз навіть провідні конкуренти, які представлені державними і давно працюють каналами, не можуть задовольнити потреби досить великої кількості людей, новачок має всі шанси вийти на ринок і швидко знайти свою аудиторію. Головне - правильно визначити, що цікаво людям, і яка тематика буде актуальна.

На перший погляд може здатися, що вийти в ефір сьогодні неможливо, тому що існує величезна кількість телеканалів абсолютно різних тематик. Та й значна частина користувачів телебачення воліє дивитися «основні», «головні» державні канали, вірніше звикла, причому ще з радянських часів, однак рано чи пізно, статут слухати пропаганду, вони починають включати альтернативні канали. Молоді люди все рідше цікавляться телебаченням, але ньому їх цікавить щось по-справжньому цікаве, нове і незвичайне. Важливим фактором є і регіон роботи, тому що багато підприємців займаються тільки місцевим телебаченням, яке веде мовлення в межах одного регіону, а іноді навіть міста.

Охопити всю країну або хоча б значну її частину можуть далеко не всі, тому для старту свого бізнесу можна вибрати нішу, яка не зайнята місцевим телебаченням і почати розвивати саме свій напрямок. Далі вже можна розвиватися і збільшувати зону свого охоплення, і навіть при наявності достатніх коштів для виходу на велику територію не варто починати відразу з великомасштабного телебачення, якщо немає досвіду роботи в даній сфері.

На перших порах досить навчитися утримувати, вести і просувати свій власний телевізійний канал і вже після намагатися відвоювати частину аудиторії у великих гравців. При цьому багато телеканалів стали в підсумку банкрутами, а багато хто залишився займати свою нішу, не маючи ніякого бажання претендувати на більше.

Для роботи потрібно зареєструватися як суб'єкт підприємницької діяльності. В даному питанні часто краще оформити юридична особа, і тут підходить товариство з обмеженою відповідальністю, тому що дає можливість користуватися спрощеною системою оподаткування. Це має на увазі під собою перерахування 6% від доходів або 15% від операційного прибутку. Діяльність точно підпадає під визначення (ОКПД 2) 60.2 Послуги в області телевізійного мовлення.

Після того, як проведена реєстрація, можна приступати до отримання ліцензій на здійснення своєї діяльності. Потрібно відразу сказати, що для кожного телевізійного каналу виділяються свої частоти, за якими і буде проходити мовлення. Тому організація повинна отримати їх, викупити, однак на даному етапі може виникнути складність, через яку доведеться і зовсім призупинити свою діяльність. Справа в тому, що кількість частот обмежена, в зв'язку з чим потрібен час на розробку нових, причому проводиться це іноді тільки за заявкою. Зазвичай бажаючих набагато більше, ніж вільних частот, і претенденти повинні брати участь в конкурсі на їх отримання. У маленьких містах цієї проблеми зазвичай не буває, але в містах з населенням більше 200 тисяч чоловік частота для ефірного телемовлення видається тільки за конкурсом. Зрозуміло, що отримати її іноді навіть законними способами досить важко (не пояснювати чому), і підприємцю дуже бажано мати потрібними знайомствами. Загалом, в цьому бізнесі все, як і скрізь в цій країні.

Тому в першу чергу вибирається місто роботи. Підприємці-початківці і зовсім можуть домовитися з уже працюючими телеканалами, щоб працювати на їх частотах в певному місті в строго виділений час, всім відомо, що навіть на головних телеканалах є, вибачте на слові, «час місцевого телебачення», коли регіональна компанія, працюючи під брендом головного телеканалу, виходить в ефір. На все тих же головних телеканалах майже напевно така можливість відсутня - нею давно скористалися інші компанії, тому розглядати варто тільки менш відомі канали. Головна перевага в такій роботі - вже немаленька аудиторія, головний недолік - необхідність роботи по чужим установкам і платити за це чималі кошти. Загалом, це можна порівняти з роботою за договором франшизи, у багатьох випадках саме він і полягає.

Є й інший варіант - орендувати поки ще вільну частоту (тобто, по якій не проходить мовлення), але вже викуплену організацією або приватною особою. Але в цьому випадку потрібно розраховувати на дуже немаленькі суми оренди. Якщо ж було прийнято рішення працювати виключно на своїх частотах, то після визначення місця потрібно подати заяви до Головного радіочастотний центр на розробку частот. Розрізняють частоти аналогового і цифрового телемовлення. На цьому етапі ГРЧЦ вибирає частоти, тестує їх і перевіряє, чи не перекриває чи сигнал сигнали інших структур - в першу чергу військових.

Після проведення експертизи видається висновок, причому потрібно тут же розрізняти можливість трансляції в межах цієї країни або по всьому світу; Друге значно складніше, але навряд чи знадобиться підприємцю. Далі потрібно пройти реєстрацію як підприємство, яке працює в сфері засобів масової інформації. Якщо робота буде вестися (вірніше, проходити мовлення) тільки на території одного суб'єкта Російської Федерації, то досить відправити прохання до територіального органу Роскомнадзора, якщо ж регіонів буде два і більше, то вже потрібно звертатися до головного офісу Роскомнадзора в Москві.

Далі виходять ліцензії на вищеназване здійснення ефірного телемовлення (саме цей дозвіл видається лише при наявності власних частот) і послуги зв'язку для цілей ефірного мовлення. Нарешті, завершальний етап - отримання дозволу на використання частот, яке видають тільки за результатами експертизи в ГРЧЦ. Як можна зрозуміти, вся ця процедура - дуже тривалий і витратний захід, потрібно обійти не одне установа і, що особливо важливо, втратити чимало часу на очікування рішень по експертизі, розробки та тестування. Якщо не пройти конкурс на частоти, то чекати наступного такого конкурсу можна дуже довго, причому термін часом йде не на роки, а на десятки років. І що найнеприємніше в цій ситуації для підприємця (у якого немає потрібних знайомств, природно) це те, що допомогти в цьому питанні офіційно не може жодна фірма.

В іншому все ліцензування та отримання дозволів можна перекласти на сторонню компанію, яка і займається допомогою в отриманні ліцензій. Однак її послуги можуть обійтися в чималу суму, адже також доведеться сплатити всі мита на додаток до вартості самої роботи. Однак в більшості випадків робота зі сторонньою компанією дійсно позбавляє від багатьох проблем, і підприємець може витратити час на запуск своєї телестудії, а не обходити установи. Також така компанія дає набагато деяку гарантію того, що питання буде вирішене саме на користь замовника, в той час як самостійно можна дуже довго домагатися дозволів. Загалом, кожен сам для себе вибирає метод отримання ліцензій.

Далі слід пошук приміщення для організації своєї власної телестудії. Не завжди обов'язково орендувати приміщення і закуповувати обладнання, можна звернутися в уже працює телестудію і домовитися про роботу на її території. У цьому випадку буде досить оплачувати оренду, однак розгорнути повномасштабну роботу майже напевно буде неможливо, тому що потужностей сторонніх компаній буде недостатньо для одночасного обслуговування двох підприємств.

Власна телестудія повинна мати досить велику площу для розміщення мовного обладнання, а також при необхідності для організації приміщень для зйомок і роботи персоналу. Тут все, мабуть, залежить від обраної тематики телеканалу, тому що далеко не кожен телеканал знімає репортажі і бере інтерв'ю, проводить будь-які зйомки в студії і взагалі потребує великої штаті працівників і займається великою діяльністю. Тому це може бути невелика кімната, в якій розміщено тільки обладнання, або величезний телецентр, в якому працює кілька десятків людей.

Жодна телестудія не зможе обійтися без спеціального обладнання. Буде потрібно досить потужні передавачі і периферійні пристрої, для покриття великої площі потрібно встановлювати антени на спеціальних вишках, і тут потрібно співпрацювати з власниками таких вишок. Зазвичай на одній вежі розміщуються передавачі відразу декількох компаній, тому не доведеться орендувати вишку тільки для себе. Вартість самого пріёмопередающего обладнання може дуже сильно відрізнятися, визначальним фактором можна назвати, мабуть, потужність передавального сигналу, причому діапазон цін може бути дуже великим. Позначається на вартості обладнання також країна виготовлення, а також марка обладнання. Деякі компанії займаються облаштуванням телестудії, що передбачає не тільки постачання обладнання, але і його налаштування, обслуговування та підбір пристроїв в залежності від необхідних умов роботи. Іншими словами, пропонується комплексне вирішення цього питання, і співпраця з такою фірмою може позбавити підприємця багатьох проблем. Однак потрібно враховувати, що кампанія за свої послуги зажадає певну грошову суму, і бізнесмену іноді вигідніше займатися налаштуванням обладнання самостійно, в будь-якому випадку в подальшому в організації будуть потрібні фахівці з обслуговування пристроїв, і тому подібна робота може бути спочатку передана вже знайденим співробітникам. Устаткування для телевізійного мовлення є досить дорогим, тому вартість повного комплекту зазвичай обчислюється десятками тисяч доларів. При можливості можна купити вже були у вжитку пристрою, що значно знизить суму початкових інвестицій. Якщо немає коштів на придбання необхідного обладнання, можна звернутися в банк або іншу кредитну організацію для отримання позики, але в цьому випадку доведеться надати розгорнутий і перспективний бізнес-план.

Важливим фактором успіху телеканалу є хороша команда, здатна слідувати обраної тематики, створювати щось нове і вміє залучати аудиторію. Робота в телестудії є по своїй суті творчим процесом, хоча в деяких випадках потрібно якраз таки просте проходження обраним методам роботи. Розмір штатних співробітників визначає сам підприємець, зазвичай сюди входять журналісти, інтерв'юери, провідні; оператори, фахівці монтажу, звукорежисери і всі можливі учасники знімального процесу; велика кількість людей, які представляють собою обслуговуючий персонал.

Також не можна забувати про людей, які займаються маркетингом, проводять переговори, розробляють концепції передач. Втім, теоретично займатися розробкою контенту, наповненням передач і обслуговуванням устаткування може команда з кількох людей; у виняткових випадках це можна зробити і взагалі в поодинці. Платити часто доведеться не тільки штатним співробітникам, а й притягається з боку персоналу, а також людям, які беруть участь в зйомці, у яких беруть інтерв'ю, запрошують на передачі і задіють в іншої діяльності студії. Фонд оплати праці може стати досить серйозною статтею щомісячних витрат, тому всі бізнес-процеси, які не відносяться до отримання прибутку, краще передати на аутсорсинг.

Багато починаючі телеканали намагалися йти по шляху використання вже працює на іншому каналі концепції. Однак це часто веде до того, що телеканал стає нецікавий його глядачам, тому що не пропонує їм нічого нового. Тематика телеканалу може з перших же днів залучити до нього велику кількість телеглядачів, або ж навпаки зробити його абсолютно безперспективним в плані розвитку. Однак в будь-якому випадку буде потрібно чимало сил і грошей витратити на розкрутку телеканалу, і тут необхідно використовувати всі можливості. Найбільш ефективним може бути просування через інтернет, для цього створюється свій сайт і залишається інформація про телеканал на тематичних порталах. Сьогодні все частіше телебачення надається вже через супутниковий зв'язок, і для цього можна звернутися до провайдерів такого телебачення, щоб він включив новий телеканал в свій пакет. Даний метод досить дієвий, тому що споживач платить за телеканали пакетом, не добираючи їх окремо - звідси постійний дохід незалежно від того, чи дивляться люди телеканал. Але в будь-якому випадку канал з низькими рейтингами рано чи пізно стане нецікавий будь-якому провайдеру. Також в цьому випадку, якщо канал включається в платний пакет, часто неможливо буде відтворювати рекламні ролики, що може бути невигідно. З іншого боку, поки у телеканалу немає високих рейтингів, жодна компанія не буде платити великі кошти за показ своєї реклами.

Загалом телеканал заробляє саме на цьому, без реклами у нього залишається не так багато джерел доходу. На деяких проводяться спеціальні лотереї або дається можливість відправляти sms-повідомлення, які будуть транслюватися в прямому ефірі, більш імениті канали займаються проведенням спеціальних вечірок або заходів, які вже мало відносяться до діяльності телестудії, але обов'язково транслюються по своєму каналу. Не можна і забувати про те, що свій телеканал - це найпотужніша інформаційний майданчик, завдяки якій можна доносити ту чи іншу інформацію до величезного числа людей, а відомий телеканал рідко являє собою тільки і виключно телестудію, зазвичай сфера діяльності компанії значно розширюється і доповнюється; аж до створення своєї кінознімальним майданчика.

Такий бізнес відрізняється дуже довгим терміном окупності, хоча, звичайно, багато що залежить від того, як успішно проходить його просування, ростуть рейтинги і підвищується популярність. У будь-якому випадку буде потрібно, напевно, не один рік для того, щоб повернути вкладені кошти, але після при сприятливому розвитку свій телеканал може стати вельми хорошим джерелом прибутку. При цьому на перших порах не завжди обов'язково мати у своєму розпорядженні дуже великими коштами, здійснювати телемовлення в межах одного міста можна і на відносно слабкою апаратурі без залучення великої кількості додаткових пристроїв. Однак на початку дійсно буде важко, а запуск телеканалу взагалі може розтягнутися на термін більше року, особливо якщо не вдалося відразу отримати частоту. Через невисокий рівень популярності спочатку не вдасться заробляти багато грошей, і спочатку потрібно мати у своєму розпорядженні засобами на підтримку каналу на багато місяців вперед.

Матіас лауданумом
(c) www.openbusiness.ru - портал бізнес-планів і посібників з відкриття малого бізнесу

10.05.2015

Збережіть статтю, щоб уважно вивчити матеріал

Ви можете зберегти цю сторінку за допомогою: