Retail.ru представляє добірку вітрин відомих російських і світових марок. У репортажі представлені в основному преміальні магазини: вони мають ширші можливості, щоб втілити в дизайні задумані ідеї.

Фоторепортаж московських новорічних вітрин

Новорічні свята - час, коли абсолютно всі йдуть в магазин, щоб порадувати себе і близьких подарунками, купити частування до святкового столу, придбати щось незвичайне і довгоочікуване. Для магазинів зростання продажів в передсвяткові дні становить 30-40%. Деякі в ці дні заробляють до 30% свого річного прибутку. Щоб продовжити період купівельного ажіотажу, рітейлери заздалегідь, вже в листопаді, прагнуть створити в магазині новорічну атмосферу, по-святковому оформити вітрину і таким чином заразити покупців святковим настроєм, спровокувати на передноворічні, часто незаплановані покупки. В Європі існує давня традиція прикрашання вітрин до Різдва, коли справа не обмежується просто красивою декорацією. До оформлення вітрин підходять як до мистецтва - щороку в вітринах відбувається різдвяне дійство - лялькові вистави, які збирають багато бажаючих на нього подивитися. Шкода, що у вітринах магазинів в Росії такі шоу влаштовувати не прийнято. В цьому році основний посил, який несуть дизайнери, крім свята, - це створення атмосфери сімейного тепла і затишку, а також легка ностальгія, до якої людям властиво звертатися, коли в повсякденному житті не відчувається стабільності. Тренди задають відомі бренди.

Дизайнери «гастроному № 1» в московському «ГУМі» в новорічному оформленні магазину вирішили зробити акцент на ностальгії. Романтика 60-х, спокій 80-х - все це добре пам'ятають ті, кому за ... А для тих, хто молодший, атрибутика радянських часів - це і круто і модно. А часом дорого, причому, чим давнє минуле, тим дорожче його атрибути. В ностальгії супермаркету непрозорий натяк на те, з чим ми можемо залишитися в результаті імпортозаміщення: вітрини заповнені «радянської» згущеним молоком, молоком і яйцями.

Естетикою радянського часу просякнуте оформлення новорічного «ГУМу». Можливо, не у всіх відвідувачів атрибути радянської торгівлі можуть викликати ностальгію, але запах мандаринів і «радянські» Снігуроньки за прилавком асоціюються з дитинством - самим безтурботним періодом у житті.

Вітрини Dior - часто виступали прикладом для наслідування, бренд завжди привносив щось нове в новорічне оформлення. Гадану простоту з навалених новорічних куль насправді створити не так вже й просто.

В оформленні Cartier немає нічого революційного. Але варто зауважити, що ялинки за розміром трохи нижче товару, підкреслюючи його значущість: спочатку подарунок, а потім - свято.

Мотиви Сальвадора Далі в «зимових» кольорах. У магазині Bosco Di Ciliegi час розмито - можна нікуди не поспішати. Крім колірної гами - ні натяку на свято, втім, чого не скажеш про вітринах інших магазинів Bosco.

Рух у вітрині завжди привертає увагу. Вітрина салону Bosco Prive: пройти і не помітити - неможливо.

Британський магазин люксової одягу, аксесуарів і косметики Burberry прикрасив вітрину традиційними лондонськими символами - іграшковими двоповерховими автобусами і лондонськими гвардійцями. Вигадувати нічого не довелося - червоний - колір бренду і колір свята.

Сувенірний магазин «Спадщина» цікавий не тільки своєю казковою композицією, розглядати яку можна довго. Від магазину віє свіжістю і зимовим морозцем - у країв скла вітрина «замерзла». Не по справжньому (на вулиці плюсова температура) - штучну заморозку завдали поверх скла, при найближчому розгляді видно навіть кристали і сніжинки.

Декоратори готували новорічні вітрини ЦУМу близько півроку. Варто спеціально приїхати, щоб подивитися на ці твори мистецтва. У кожній вітрині завмерли герої улюблених казок, виглядають сучасно в одязі від модних брендів.

Новорічні прикраси, що ілюструють казки, можливо, одні з найскладніших в історії ЦУМу.

Повз вітрини Tiffany не можна пройти, не звернувши увагу. Дизайнер створив чарівний світ, в якому знайшлося місце і ювелірних прикрас, які обов'язково повинна придбати принцеса з казки.

До питання про те, як продавати купальники взимку: тут Новий рік вельми в тему.

Лаконічність і практичність англійського бренду John Lobb проявилася і в новорічному дизайні. Ялинка не тільки нагадує про свято, на неї і краватку можна повісити.

Вітрини «Центрального дитячого магазину» на Луб'янці створюють атмосферу сімейного затишку. Центр залучення уваги - рухомий в режим нон-стоп паровозик.

Hamleys зосередив центр уваги дітей і дорослих на куточку діда Мороза.

Дитячий магазин Bimbus вибрав просте і функціональне рішення з використанням торгового обладнання.

У більшості магазинів, що не відносяться до преміального сегменту, центром тяжіння уваги покупців навіть в Новий рік є інформація про знижки - позначається нестабільність в економіці і падіння доходів клієнтів. Після ряду магазинів, де до оформлення вітрин ставилися явно за залишковим принципом, вітрина Mothercare справляє дуже приємне враження.

Магазин товарів для творчості «передвижників» створив композицію з власних товарів.

Маючи хорошу ідею, можна створити цікаву Новорічну вітрину вельми недорого, як це зробив магазин Falconeri.

коментар експерта

Ольга Болкунова, творець «Студії дизайну Ольги Болкуновой» Цього року для рітейлу настав досить складний час. Звичайно, відмовлятися від оформлення вітрин не варто. Ті, хто прийняв таке рішення в цьому році, однозначно, ризикують програти своїм конкурентам. З наближенням до новорічних свят стають актуальні казкові теми в вітринах. Увага потенційного покупця буде зупинятися на чомусь легкому, казковому або фантастіческом.Как завжди кінетика і механічне рух доводять свою ефективність, збираючи натовпи людей близько вітрин. Помітна тенденція вітринах до мінімалізму і лаконічності. Часто використовуються природна тема, природні матеріали. З одного боку, такі матеріали набагато дешевше, з іншого, можна добре використовувати легко впізнавані образи і елементи. Наприклад, під час оформлення вітрини «Будинку Книги» на Невському проспекті Санкт-Петербурга ми застосували багато природних матеріалів, берези, пні, ялинові гілки і шишки. Це дозволило оптимізувати витрати на декорації, а так само створити новорічну історію правильним чином.

коментар експерта

Анна Семикіна, візуальний мерчандайзер компанії «Кашемір і Шовк» З приходом кризи, в цілому, величезних змін у сфері сценографії, оформлення вітрин не відбулося. Все будується за старими законами з використанням знайомих матеріалів, грі планів. Акцент, як і раніше ставиться на продукт, за винятком промовітрін, який використовується універмагами для самореклами. У люксовому сегменті одні бренди воліють знакова оформлення (Prada, Armani, Gucci) - футуристичні манекени без осіб, дорогі матеріали для заднього плану, створюючи відчуття приналежності марки до певного цінового сегменту і підтримуючи імідж трендового люкса. Інші (Chanel, Lanvin) вірні класичної сценографії, де на чолі стоїть певна історія, де допоміжними елементами виступають реальні життєві декорації, при цьому вещизм і мінімалізм як засобу зображення йдуть нога в ногу один з одним. Головне, донести до споживача стиль життя, а не продукт як такий. У мас-маркету акцент робиться на речі. По суті, вітрини цього сегмента можуть виглядати краще і коштують стільки ж, скільки оформлення дорогого бренду, втім, як і раніше. У зв'язку з різким розвитком і впровадженням в маси сучасного мистецтва залучаються все частіше ілюстратори та інсталяційні художники; відеомеппінг (3D-проекція) вже став улюбленим оформленням міста, його відгомони можна побачити і в оформленні вітрин. У Москві поки використовується просте світлове діодні оформлення (літери, гірлянди, світлові короби), і воно вважається дорогим, але відеопроекцій немає, хоча є фахівці, здатні втілити дуже цікаві ідеї в життя, але поки немає попиту на це. Може, через рік-два ці тренди дійдуть і до Росії. Завжди затратно створювати додаткових персонажів (крім манекенів). Великі відлиті цілком 3D-форми тварин, придуманих персонажів, які живуть своїм життям, створюють бажання відобразити глядачеві вітрину, виставити в соцмережах або інстаграмме. Навіть в кризових умовах оформляти і позначати вітрину безумовно потрібно, хоч і мінімальними способами. Наприклад, елементарно перефарбувати задник, якщо вітрина закрита.

коментар експерта

Дмитро Азаров, генеральний директор і співвласник «Лаш Раша» Як загального тренду, мабуть, можна відзначити дуже активне використання світлодіодних конструкцій і елементів. Більшість мереж використовують теми, традиційні для новорічних свят - ялинка, подарунки, Дід Мороз. Кольорове рішення зазвичай включає в себе або білий колір, або поєднання червоного, золотого і зеленого кольору. Ми в цьому році переглянули новорічне оформлення наших магазинів. Темою оформлення вітрин замість традиційного Нового року і Різдва - ялинок, сніжинок, оленів і т. Д., - була обрана «Новорічна феєрія». Ми постаралися передати відчуття яскравого і гучного свята, зробивши це за допомогою декоративних елементів, які асоціюються з сюрпризами, цирком, подарунками. Крім того, т. к. останнім часом ми активно переобладнали свої магазини в новому для нас стилі «лофт», в новорічному оформленні ми також його підтримуємо за допомогою дерев'яних палет і ящиків, гігантських муляжів подарунків і ретро-гірлянд. В окремих магазинах ми плануємо використовувати і ялинки (це вже не вітрина, а оформлення всередині магазину). За нашими уявленнями, ялинка в LUSH повинна бути живою, щоб відповідати ідеї натуральності і свіжості, характерним для нашої продукції.

Автор: Ольга Крикова

Фото: Наталя Марова, спеціально для Retail . ru