14 квітня в Президентської академії відбулася XX Міжнародна науково-практична конференція, яка об'єднала представників кращих кафедр реклами, маркетингу та зв'язків з громадськістю провідних російських вузів. В ході конференції було визначено переможців - кращі кафедри за цими напрямками. захід організовано Інститутом галузевого менеджменту (ІОМ) РАНХиГС спільно з Асоціацією комунікаційних агентств Росії (АКАР).

З 2016 року темою конференції став «Професійний стандарт як основа для підвищення якості підготовки випускників вузів за напрямом" Реклама і зв'язки з громадськістю "». Відкрив зустріч керівник кафедри реклами та зв'язків з громадськістю ИОМ РАНХиГС Володимир Євстаф'єв , Який є одним з піонерів освітніх програм в цій сфері.

Тему стандартів в професії продовжив професор СПбДУ Анатолій Пую, який підняв гостре питання про наповнення навчальних планів, кількості навчальних годин. Як і раніше найбільшу актуальність для викладачів кафедр реклами та зв'язків з громадськістю залишаються професійні компетенції випускників, якими вони повинні володіти після закінчення навчання.

Цього року конференція отримала особливий, ювілейний статус, так як проходить вона в стінах Академії вже в 20-й раз. Невеликий екскурс в історію зробив академік Російської академії реклами Сергій Веселов. Він розповів про те, як були сформовані перші кафедри реклами в середині 90-х рр. Основною проблемою тоді була відсутність кваліфікованих викладачів з досвідом роботи за фахом і брак підручників. Потім для рекламних кафедр настав «золотий вік», який припав на період між двома кризами - з 1998 по 2008 р Саме тоді Росія вийшла в десятку світових лідерів по виробництву реклами, і брак фахівців була гостро відчутна. Зараз ситуація розгорнулася на 360 градусів: фахівців дуже багато, а виробництво падає, в зв'язку з цим працевлаштування випускників стає проблематичним. «Ринок зараз насичений фахівцями, - зазначив експерт. - Треба підготувати їх таким чином, щоб вони витримували конкуренцію при пошуку роботи ».

В ході конференції Володимир Євстаф'єв і Сергій Веселов відзначили кращі кафедри реклами маркетингу, зв'язків з громадськістю, дизайну та інших суміжних областей серед російських вузів. Володарями почесних звань і грамот стали представники Московського гуманітарного університету, РУДН, ВШЕ, СПбГУ, Південно-Уральського державного університету та Донецького державного технологічного університету.

Крім того, конференції передував конкурс на кращу дослідницьку студентську роботу. Професор ІГСУ РАНХиГС Фелікс Шарков нагородив авторів найцікавіших робіт, серед яких були студенти МАІ, ВШЕ, Мордовського, Білгородського і Удмуртського державних університетів.

Також в рамках конференції пройшла серія профільних секцій, присвячених професійним стандартам в області маркетингу, реклами і зв'язків з громадськістю. У третій день конференції Асоціація комунікаційних агентств Росії провела круглий стіл, присвячений трудовим функціям співробітників рекламних та PR-агентств. Дані функції повинні лягти в основу формування професійних компетенцій у вузі.