Журнал «BLIZKO Ремонт» підвів рекламні підсумки 2008-2010рр. для компаній, що продають стелі, покриття для підлоги та оздоблювальні матеріали для стін. Якщо в 2008 році в друкованих ЗМІ Єкатеринбурга розмістили рекламу 295 гравців цього ринку, то після кризи в 2010 році - менше 240. Результати дослідження маркетингової активності в сегменті «Пол.Стени.П ... отолок» журнал озвучив на бізнес-практикумі 31 березня .

Спад кількості компаній, які рекламують матеріали для внутрішньої обробки в друкованих ЗМІ Єкатеринбурга, склав за два роки понад 20%. При цьому ті компанії, які продовжували вести рекламну активність, змушені були скоротити свої рекламні бюджети в середньому на 20% [1]. В результаті в 2010р. в порівнянні з 2008р. сукупний обсяг рекламних бюджетів компаній ринку «Пол.Стени.Потолок» скоротився на 34,3%. При цьому дефіцит рекламних бюджетів стимулював більш ретельне і зважене медіапланування за критерієм більшої віддачі для підвищення продажів.

На сьогоднішній день більшість компаній «Пол.Стени.Потолок» вибирають споживчі тематичні довідники. При цьому трійка лідерів за кількістю рекламодавців за 2010 рік виглядає наступним чином «BLIZKO Ремонт» (125), Будівництво (63), «Додому. Будівництво. Ремонт »(61).

Юлія Конопльова, директор журналу «BLIZKO Ремонт» в Єкатеринбурзі: «Криза і посткризовий період показав ефективність спеціалізованих видань. У нас є випадки, коли при однакових макетах і обсягах смуги, клієнт отримує в рази більше продажів по журналу «BLIZKO Ремонт» з тиражем в 15 000 екз., Ніж від масової газети з тиражем в кілька сотень тисяч примірників. Ці результати пов'язані з особливістю формату спеціалізованого довідника - ми даємо швидку віддачу саме як збутової канал, так як виходимо тільки на аудиторію зі сформованої потребою купити товари і послуги рекламодавців ».

* За результатами незалежного дослідження Фонду соціально-економічних і гуманітарних

досліджень та інновацій «Соціум» в Єкатеринбурзі проведеного в період з лютого по квітень 2010 р

http://remontblizko.ru/ analytics / 2011/4/11/2724 /