Алла Пугачова втілила в життя свою давню мрію - вона відкрила названу на честь себе радіостанцію "Алла". Однак отримати заповітну FM-частоту (98,8FM) зірці російської естради вдалося лише з другої спроби. Кілька місяців тому заявка Пугачової і її партнерів, яка представляла собою концепцію класичної радіостанції, програла тендер на радійну частоту.

Алла Борисівна була шокована поразкою, проте вирішила не відступати і пообіцяла будь-що-будь запустити свій проект. Однак в початкову концепцію довелося внести серйозні зміни: нова радіостанція має не класичну, а популярну спрямованість. В ротацію радіо "Алла" потрапили хіти як самої примадонни, так і її колег, пише "Твій день" .

Радіостанція розпочала мовлення в минулі вихідні і поки функціонує в профілактичному режимі. Слухачі, які випадково потрапили на цю хвилю, не виявлять ні розважальних шоу, ні програм новин, ні голосів діджеїв. Повноцінне мовлення радіо примадонни почне у вересні, після презентації.

Пугачова має наміру брати безпосередню участь в просуванні нового бренду, а не обмежуватися лише наданням легендарного імені. Незабаром на радіо "Алла" з'являться авторські програми примадонни, вона нерідко буде гостем студії. У найближчих планах - введення рубрики "Алло, Алла", в якій будь-який радіослухач зможе задати питання Пугачової і отримати на нього відповідь. Обіцяють, що часовий проміжок між питанням і відповіддю буде не більше тижня, повідомляють "Известия" . Поки ж улюблений мільйонами голос звучить в слогані: "Алла" - радіо, яке співає ".

Радіо "Алла" займе частоту радіостанції "Русские песни" (98,8FM), що входить в Мовну корпорацію "Проф-Медіа" (ВКПМ). Учасники ринку вважають цей вибір вдалим і кажуть, що бренд Алли Пугачової забезпечить впізнаваність радіостанції. Аудиторія нової станції - переважно жінки старше 30 років.

ВКПМ вже отримала дозвіл Федеральної конкурсної комісії на зміну найменування ЗМІ, а запуск нової станції заплановано на осінь. "Русские песни" були експериментом по створенню нишевой станції. Інвестиції в просування і зміна формату радіостанції забезпечує ВКПМ, а Алла Пугачова отримуватиме частину від прибутку станції. За словами учасників ринку, частка Пугачової може скласти менше 50%.