Компанія Kraft Foods - другий найбільший в світі виробник продуктів харчування і один з лідерів російського ринку цукерок в коробках. Рішення компанії про вхід в преміальний сегмент шоколадних цукерок було обумовлено його швидким ростом.

www.cotedor.com

Шоколад Cote d`Or - визнаний лідер на ринку Бельгії та один з найвідоміших брендів в Європі. Він широко представлений на ринках Франції, Нідерландів, Італії, Великобританії, Німеччини, Португалії, Угорщини. Вперше шоколад цієї марки з'явився в 1883 році, коли бельгійські шоколатьє створили з добірних какао-бобів, привезених з Золотого узбережжя Африки, шоколад найвищої якості, назвавши його Cote d'Or (в перекладі з фр. - Золотий берег). Особливе визнання Cote d'Or отримав в середині XX століття, ставши офіційним шоколадом королівського двору Бельгії. Цукерки під маркою Cote d`Or в Росії були розроблені спеціально для вітчизняного ринку.

Завдання агентства полягала в створенні сучасного і стильного рішення дизайн-концепції упаковки, коммуніцірующіх преміальність і високу якість продукту, а також відображає ціннісні переваги цільової аудиторії.

Цільова аудиторія бренду - жінки 23-35 років, що йдуть в ногу з часом, незалежні, такі модним трендам. Вони прагнуть багато досягти, так як це дає їм можливість в повній мірі відчути насолоду життя.

Розроблений візуальний образ вийшов ємним і лаконічним. Темні тони фонової основи вказують на насичений смак цукерок з неповторного бельгійського шоколаду, а плашка ніжного пастельного кольору коммуницирует легкий смак цукерок, і їх істинно жіночий характер. преміальність бренду передана за допомогою багатого декору: золотого тиснення і значка Cd'O, впровадженого в фон, і характерного для брендів luxury-одягу.

Особливу увагу було приділено фудстілістіке: продуктова зона створює передчуття істинного шоколадного насолоди. Спеціально розроблене оригінальне формоутворення коробок, висувні лотки, в яких кожна цукерка лежить окремо, підкреслюють індивідуальність і самодостатність потенційних покупців.

Розробка бренд-бука бренду Cote d'Or

[ повернутися ]