Асоціація комунікаційних агентств Росії (АКАР) підвела підсумки діяльності російських агентств в 2015 році і представила Рейтинг креативності рекламних, маркетингових та брендінгових агентств. Беззаперечним лідером основного рейтингу стала BBDO Russia Group: сама група зайняла перший рядок, а що входить в неї агентство Instinct - другу. Третє місце за Young & Rubicam Moscow.

Нагадаємо, що Рейтинг складається на основі обліку нагород, отриманих агентствами протягом року на професійних фестивалях в Росії і за кордоном. Список що враховуються фестивалів, а також вага нагород в балах визначається профільним комітетом АКАР при безпосередній участі гравців ринку.

Цього року Рейтинг був розділений на три частини: «Реклама», «Маркетинг» і «Брендинг», і у кожного підрейтингу - свій набір заходів, і, отже, переможців. Таке рішення було обумовлено тим, що Рейтинг є мірилом якості роботи агентств, а брендинговим і маркетинговим компаніям потрібна більш вузька професійна оцінка зважаючи на специфіку їх роботи.

Звання основного рейтингу негласно належить підрейтингу «Реклама», за першість в якому протягом року велася запекла боротьба.

До початку осінньої серії фестивалів звання самого креативного агентства Росії утримувало агентство Young & Rubicam Moscow, однак, пізніше лідерство вдалося захопити групі BBDO Russia, сукупний обсяг балів якого з агентством Instinct можна порівняти з об'ємом балів інших учасників десятки найсильніших агентств.

Ігор Кірікчі, керуючий директор BBDO Russia Group

Для російського ринку реклами рік починався дуже сумбурно: всі гадали, як скоро і як сильно клієнти скоротять бюджети. Агентствам BBDO Group вдалося рости навіть в цих умовах, так що в цілому рік, що минає був доволі успішним і ефективним для нас і для наших клієнтів. Той факт, що агентства групи зайняли перші два рядки Рейтингу креативності АКАР - прекрасне тому підтвердження.
Що стосується конкретно агентства BBDO, то перше місце для нас - як Оскар для Ді Капріо. З 2008 року, коли рейтинг тільки з'явився, ми були двічі на перших місцях в категорії «Реклама»: в 2008 і 2011 роках. Але в так званому «зведеному» рейтингу на перше місце піднятися ні разу не вдавалося, хоча і в ньому ми і ні разу не «вилітали» з першої трійки. Тепер, коли «рейтинг креативності» фактично є аналогом «зведеного» рейтингу, особливо відрадно виявитися на першому місці, щоб ще раз довести вірність приказки «стабільність - ознака майстерності».
Рейтинг креативності АКАР - важливе явище на нашому ринку. Багато рекламодавців орієнтуються на нього при виборі агентства, це ми відчули на практиці. До того ж рейтинг сподвигает агентства брати участь в фестивалях найвищого рівня. Щиро вважаю, що він сприяв прориву, який здійснили російські агентства на Каннському фестивалі протягом останніх років. Таким чином рейтинг мотивує агентства виробляти креативний продукт на рівні світових стандартів. А це, в свою чергу, робить нашу індустрію більш привабливою для молодих талановитих людей.

Юлія Губіна, генеральний директор агентства Instinct

Ми задоволені результатом своєї роботи в цьому році. Звичайно, за всіма досягненнями цього непростого року стоїть велика робота всієї команди агентства. Незважаючи на складну економічну ситуацію, ми змогли закінчити цей рік зростанням: виграли кілька великих клієнтів, зробили цікаві і яскраві кампанії, які не тільки круто спрацювали для брендів, але і принесли нам нагороди на міжнародних фестивалях.
Я вважаю, що на даний момент в Інстинкті працює найсильніша команда на ринку і це дозволяє нам робити унікальне для цього ринку пропозиція: силами своєї команди розробляти повноцінну інтегровану стратегію для брендів і реалізовувати її в усіх каналах, включаючи Social Media, конкурувати з міжнародними агентствами за рамками Російського ринку і підтверджувати свою креативну репутацію.
Рейтинг - це необхідна система коордірат, яка дозволяє орієнтуватися клієнтам, хто є хто на ринку. Проте, він не повинен бути єдиним критерієм оцінки роботи агентства, так як всі розуміють, що будь-яка така система має суб'єктивні складові. Рейтинг не повинен бути самоціллю. Якщо у агентства немає реальних робіт, які дозволяють клієнту будувати бізнес і вирішувати завдання, то ніяка рядок в рейтингу не допоможе. Ми безумовно раді, що зайняли в цьому році другий рядок рейтингу, так як, як я вже сказали вище, вона є визнанням результатів роботи нашого агентства.

В цілому, були враховані нагороди майже за три десятка робіт, включаючи такі чудові проекти, як «Банер, який змусить вас полюбити банери» (Proximity Russia), «Смертельний таймлайн» (BBDO Moscow), «IKEA PS 2014» (Instinct) .

Третій рядок зайняв агентство Young & Rubicam Moscow - новачок ТОПу Рейтингу креативності, яке відзначилося в році, що минає двома яскравими соціальними інтерактивними проектами - «Одна особа» і «Більше, ніж знак». Також були враховані нагороди за проекти «Фільми, які змінюють життя» і «Life-saving cable», випущені агентством в 2014 році.

Наталія Романенко, CEO Young & Rubicam Moscow

Раніше ми займали 13-14 рядок рейтингу і вже до того моменту у агентства було 4 канських лева. У 2015 році відбулися великі зміни в агентстві, новий CEO, новий chief creative, новий директор зі стратегії. Багато талановитих молодих хлопців, які тепер входять в золоту 20 креативного Олімпу.
Націленість на результат, висока мотивація, експертиза зіграли свою роль, що й знайшло своє відображення в високих позиціях рейтингу креативності. 5 канських левів 2015 року, велика кількість інших нагород міжнародних і локальних, відмінна команда. 9 Львів, включаючи золотого, тепер щоранку зустрічають нас в офісі і не дають опускати руки) чекайте нових новин, ми не збираємося зупинятися!

Четверту сходинку списку займає агентство «Схід» - багаторічний лідер зведеного рейтингу, який в цьому році віддав першість, але залишив за собою звання провідного незалежного агентства на російському ринку. Агентство в цьому році отримало нагороди більш ніж за 20 робіт, а самим нагороджуваним став інноваційний проект «Listen to Me».

Андрій Губайдуллін, засновник і креативний директор РА Схід

Приблизно до середини літа нам стало ясно, що обійти суперників в креативної гонці-2015 навряд чи вийде. Цей рік ми закінчуємо на четвертому місці в рейтингу креативності, кращими з незалежних агентств. Звичайно, це трохи прикро, адже ми очолювали його протягом останніх чотирьох років.
Але ця ситуація - логічний наслідок змін в рекламній сфері. Багато наших колег посилили свої креативні підрозділи новими талантами, а в «Сході» процес зміни креативних поколінь щойно закінчився. Так що ми вітаємо нового переможця рейтингу, BBDO Russia, з успішним завершенням року і передаємо заслужене звання кращого агентства країни! Сподіваємося, що ненадовго.

Рекламні агентства

П'яту сходинку серед рекламних агентств зайняло агентство Depot WPF, що спеціалізується на брендінгу. Воно ж займає перше місце в списку брендінгових агентств. У скарбничці Depot WPF нагороди майже за півтора десятка робіт, і не тільки за брендинг, а й за створення креативної друкованої реклами.

Олексій Андрєєв, керуючий партнер Depot WPF , Співпрезидент АБКР

Своє позиціонування Depot WPF вибрало в 1998-му році і не змінює по сей день. Ми - брендингові агентство. Але сьогодні маркетингове простір інтегровано і багато наших проекти включають в себе і створення рекламних комунікацій. Багато наших копірайтери та арт-директора пройшли школу в відомих рекламних агентствах. Та й, до речі кажучи, в Depot WPF трудяться цілих два діючих академіка Російської академії Реклами.
Коротше, сам факт присутності нас в top-5 рейтингу креативності в рекламі не може не радувати, тим більше ми знаходимося в цьому престижному "клубі" вже багато років. Але ще більше всю команду Depot WPF надихає наше безумовне перше місце в рейтингу "Брендинг" - це стратегічно важлива висотка, яку ми з боєм утримуємо не перший рік.

брендингові агентства

Лідером у списку маркетингових агентств на даний момент (офіційні підсумки ще не підбито) є агентство Marvelous - новачок не тільки в ТОПі Рейтингу, де воно зайняло 11 позицію, а й в принципі на ринку - агентство зовсім недавно утворилося. Самою нагороджували (але не єдиною) роботою агентства став проект «Like from Leo», який підкорив публіку в Росії і на міжнародній арені. Marvelous можна назвати найцікавішим стартапом на російському рекламному ринку за останні пару років.

Артем Синявський, співзасновник і креативний директор агентства Marvelous

Ми перший рік брали участь у фестивалях і вважаємо, що досягли дуже хорошого результату. У наступному році будемо брати участь тільки в міжнародних фестивалях з рейтингу креативності, так як я не бачу сенсу і прозорості в локальних.

Маркетингові послуги

Також був представлений оновлений рейтинг Adpeak - список найкращих фахівців на креативному ринку Россіі.Тут також домінує BBDO Russia Group: в десять перших позицій креативного олімпу входять відразу вісім співробітників агентств групи.

ПОВНИЙ СПИСОК УЧАСНИКІВ РЕЙТИНГУ ДИВІТЬСЯ ТУТ

Результати Рейтингу змушують задуматися про декілька тенденції, найважливішою з яких можна назвати значне скорочення робіт в поточному році в порівнянні з 2014 роком. Деякі гравці, в тому числі і з ТОП-10, не випустили в 2015 році жодного проекту, зазначеного нагородами, і навряд чи залишаться на вершині Рейтингу в наступному році. Мова, зокрема, йде про агентство TWIGA, яке зайняло десяте місце завдяки проекту 2014 року, і не отримало жодної нагороди в 2015.

Судячи з результатів інших фігурантів Рейтингу, основна маса нагород у них також припадає на роботи, створені в 2014 році. Така тенденція, перш за все, може бути пов'язана з кризовими явищами на ринку: за часів економічної нестабільності участь в фестивалях стає непосильним для багатьох агентств.

Володимир Філіппов, віце-президент АКАР, співголова комісії з фестивальної і конкурсній діяльності

Я не робив детального аналізу робіт переможців за часом реалізації, але у мене немає підстав не довіряти висновкам складу. Це цікаве спостереження, але тим не менш, я не думаю, що це пов'язано з кризою. По-перше криза у нас затяжний і триває вже не один рік. По-друге, зроблю гіпотезу, що криза, а отже скорочення бюджетування, швидше за стимулює нестандартне креативне мислення, ніж навпаки.
А ось на розмір бюджету, який виділяється агентствами на участь в фестивалях, і, відповідно, на ретельність відбору робіт, криза впливає. А також на вибір і кількість фестивалів в рейтингу. І було б цікаво проаналізувати тренд загальної кількості робіт подаються на фестивалі.
Що стосується загальних результатів рейтингу, то висновок очевидний: хто цілеспрямовано працював, щоб його очолити, той і увійшов в топ-10. Користуючись можливістю, хочу їх з цим привітати.