Після закриття угоди з німецьким ретейлером під контролем групи «Сафмар» Михайла Гуцерієва виявиться третину російського ринку споживчої електроніки.

Олена Пальм / Інтерпресс

Мережа MediaMarkt офіційно оголосила про свій відхід з Росії. «Ліквідація до 70%. Тільки в роздрібних магазинах », - йдеться на сайті. Повідомлення про розпродаж обрушило портал ритейлера. В офіційній групі в соціальній мережі «ВКонтакте» безліч скарг на непрацюючий ресурс і вибачення адміністрації за збої. Але знижками клієнти все одно незадоволені, кажучи, що у конкурентів можна знайти дешевше.

Про плани скоротити присутність на російському ринку стало відомо на початку 2018 року . Як повідомляла «Фонтанка», MediaMarkt вирішила урізати розміри своїх торгових точок в 1,5 - 2 рази і поступитися звільняються площі російської компанії «Ельдорадо». Також компанія почала закривати магазини, за останні сім місяців мережу в Петербурзі зменшилася з 11 до 7.

У червні ритейлер домовився з групою «Сафмар» Михайла Гуцерієва (включає «М. Відео» і «Ельдорадо») про об'єднання бізнесу. За умовами угоди Ceconomy (власник холдингу MediaMarktSaturn, входить в Metro Group) купить 15% акцій «М. Відео» у «Сафмара» за 258 млн євро. Після цього німецька компанія передасть російської магазини Media Markt за 146 млн євро.

В управління групи «М. Відео - Ельдорадо» перейдуть 42 торгові точки MediaMarkt в 22 містах Росії. «В залежності від локації, конкурентного оточення і купівельної аудиторії магазини будуть перероблені або в« М. Відео », або в« Ельдорадо », або на місці одного магазина мережі MediaMarkt встануть обидва бренди групи», - пояснили «Фонтанці» в прес-службі російського ритейлера.

У MediaMarkt терміни закриття магазинів не прокоментували, повідомивши лише, що розпродаж триватиме до вересня. Передбачається, що щедрі знижки дозволять швидко позбутися від запасів товару. Але в групі компанії в соціальній мережі «ВКонтакте» можна знайти скарги, що реальний дисконт не відповідають заявленому і замість 70% становить максимум 17%. «У конкурентів можна знайти дешевше», - пише один з користувачів.

Ребрендинг почнеться тільки після завершення угоди. У «М. Відео - Ельдорадо» повідомили, що планують закрити її до жовтня, а поки чекають дозволу ФАС. Станом на 3 серпня в базі антимонопольного відомства рішення немає. Схвалення може бути отримано з дня на день, сказав 31 липня заступник керівника ФАС Андрій Царіковскій. «Там досить хороша ситуація. Практично там немає перетинів, які приводили б до домінування «М. Відео» в регіонах. Media Markt займав не найбільшу частку на нашому ринку », - повідомив він.

На кінець 2017 року «Ельдорадо» і «М. Відео» налічували 839 магазинів. За оцінкою компаній, вони займають 26% російського ринку споживчої електроніки. До 2022 року їх сукупний оборот складе 450 млрд рублів. Після покупки Media Markt частка досягне 30%, раніше оцінював президент «М. Відео» Олександр Тинкован.

У Північній столиці зараз працюють сім магазинів MediaMarkt, закривати їх після операції не стануть, повідомили в «М. Відео - Ельдорадо». Таким чином, до кінця року під управлінням групи «Сафмар» в Петербурзі буде працювати 48 магазинів. Офлайнових продавців побутової техніки подібного розміру в Петербурзі немає, основними конкурентами є інтернет-гравці - «Юлмарт», «Сітілінк», «Онлайн-трейд», в сегменті комп'ютерної техніки та електроніки - ритейлер DNS.

MediaMarkt - один з найбільших в Європі продавців електроніки, з понад тисячею торгових точок в 15 країнах світу. Компанія заснована в 1979 році і входить в холдинг Media-Saturn-Holding GmbH, який, в свою чергу, контролюється Metro Group. До Росії ритейлер вийшов в 2006 році. До 2015 року він відкрив 67 магазинів Media Markt в 30 містах і увійшов до п'ятірки найбільших продавців електроніки.

На російському ринку компанія стала жертвами гігантоманії, вважає глава аналітичного агентства INFOline Іван Федяк. У період експансії вона відкривала великі магазини (до 8 тис. Кв. М), тоді як його головні конкуренти скорочували торговий простір, роблячи ставку на інтернет-продажу. Різке зниження купівельної спроможності в 2015 - 2016 роках стало серйозним випробуванням для продавців побутової техніки, особливо сильно вдаривши по регіонах. У підсумку гігантські площі обернулися збитками. Усвідомивши свою помилку, MediaMarkt оголосив про зміну формату і бажанні розвиватися на площах близько 2 тис. Кв. м. Але домовитися з власниками ТЦ швидко не вдалося, і частина магазинів довелося закрити.

Такі заходи теж не дали результату. За даними СПАРК, в 2017 році виручка MediaMarkt в Росії склала 35,2 мільярда рублів, що на 15% менше, ніж роком раніше. Збиток, навпаки, виріс на 27%, до 5,5 млрд рублів, що, ймовірно, і стало вагомим аргументом на користь продажу бізнесу. Для порівняння: виручка «М. Відео» в 2017 році зросла на 8,2%, до 198 млрд рублів. Чистий прибуток збільшився на 25,4%, до 7 млрд рублів. «Ельдорадо», яка почала операційне приєднання до «М. Відео» тільки в 2018-му, своїх фінансових показників не розкривала, але її виручка оцінювалася в 106 млрд рублів.

Група «Сафмар» заснована в 1992 році Михайлом Гуцерієвим. Спочатку працювала в сфері фінансів, промисловості і нерухомості. Роздрібною торгівлею компанія зайнялася в 2015 році, отримавши частку в мережі «Техносила» разом з покупкою МДМ-банку. У грудні 2016 року «Сафмар» купили компанію «Ельдорадо» у PPF Group NV і EMMA Capital і об'єднали її з «Техносила». У березні 2017 го портфель компанії поповнила «М. Відео».

На думку Івана Федякова, подібна консолідація є реакцією на армію дрібних інтернет-магазинів, які часто працюють за сірими схемами і можуть конкурувати за ціною з великими мережами. Але, ймовірно, на цьому група «Сафмар» зупиниться. «Цікавих активів вже не залишилося. Наступний за величиною гравець - DNS, але у нього інший формат », - коментує експерт. Для ринку і споживача це не буде благом. «Компанія неминуче почне використовувати своє домінуюче становище, так що підвищення рівня сервісу і зниження цін навряд чи можна очікувати», - уклав він.

Галина Бояркова,
«Фонтанка.ру»