1. Проектний менеджмент як він є

Аналітики Практики Digital-комунікацій «Михайлов і Партнери» (до слова, дівчатка) спільно з Brand Analytics провели дослідження про те, як чоловіки і жінки пишуть про гендерні святах в соціальних медіа. Безглуздо знову говорити про крафтового пиво і шкарпетки на 23 лютого і про оренду букета з 101 трояндою для фото на 8 березня. У нашому огляді - ніяких конкурсів з однаковими механіками і промокодом, листівок брендів і відеопривітання: тільки те, що реальні користувачі відправляли один одному, тільки хардкор.

За допомогою Brand Analytics ми зібрали понад 3 млн повідомлень з усіх соціальних мереж на тему гендерних свят: близько мільйона про 23 лютого і двох мільйонів - про 8 березня. Ми проаналізували їх і описали, як жінки і чоловіки комунікували в соцмедіа, як оформляли привітання і зверталися один до одного, з чим взагалі асоціюється свято, і виявили ... дещо раптове.

ПИШУТЬ ЖІНКИ

Про гендерних святах в Росії пишуть в основному ... жінки. Вони частіше і охочіше висловлюють свої почуття.

Проектний менеджмент як він є

Створення бізнесу, проведення заходу або випуск нового продукту - успіх будь-якого проекту залежить від знань і навичок проектного менеджера.

І знання, і навички, і кейси твоїх конкурентів ми розберемо на онлайн-програмі підвищення кваліфікації в області проектного менеджменту. В процесі навчання ти освоїти мистецтво управління проектами на всіх етапах, навчишся досягати необхідних результатів при обмежених ресурсах і зрозумієш, як мотивувати команду вкладати в проект частину душі.

Поки ти думаєш, у нас діють спеціальні умови на вступ.

Реклама

Дівчатка вітали один одного з 8 березня так само активно, як напередодні - чоловіків з 23 лютого: автори майже 68% вітальних повідомлень в Міжнародний жіночий день - самі жінки.

При цьому цікаво, що привітання від імені однієї половини спільноти з колективним зверненням «наші» жінки використовують рідше: 10% проти 22,5% c чоловічої сторони.

І на 23 лютого, і на 8 березня користувачі вітають мам, тат, бабусь і дідусів. Тобто ці свята - не тільки те, що відбувається з тобою і твоїм колом спілкування, а й данина традиції і привід подзвонити старшим.

23 ЛЮТОГО: ПАПА VS ІНШІ

Вітаючи з Днем захисника Вітчизни, користувачі найчастіше звертаються до двох образів: татові і іншим чоловікам.

Образ тата в повідомленнях - це захисник і опора, самий-самий у всьому в очах пишуть про нього дівчат. Серед звернень до татам - такі: улюблений, наш, справжній, дорогий, мужній, самий, шановний, хороший, близький, сильний і рідний.

До чоловіків - своїм молодим людям і чоловікам, хлопчикам-студентам-школярам, ​​колегам - звертаються з використанням таких епітетів: дорогий, наш, справжній, мужній, улюблений, свій, самий, сильний, хороший, незамінний, головний, чудовий.

Чоловік образ в обох випадках визначено історичною передумовою свята. У більшості свято асоціюється з «батьківщиною» і «захисниками»:

Хлопчиків зазвичай вітають «з днем» і бажають чогось «в честь свята». Часто надсилають привітання без побажань, а якщо і бажають, то в першу чергу - любові, а вже потім «подолання життєвих негараздів», сил і міцного здоров'я.

Вітальні листівки не відрізняються різноманітністю. Приклад однієї з найпопулярніших виглядає так:

8 БЕРЕЗНЯ

З поздоровлень з восьмого березня склалося три популярних жіночих образу, до яких користувачі звертаються найчастіше: мами, дівчата / дівчинки / колеги і бабусі. До слова, дідусів 23 лютого майже не було.

У повідомленнях до жінок звертаються як до милих, дорогим, прекрасним, коханим, красивим, жіночним, ніжним і рідним.

У комунікації з мамами використовують особливо теплі епітети: кохана, дорога, хороша, мила, рідна, красива. Найчастіше автори прагнуть порадувати маму: слово «порадувати» має дуже високу частотність.

ХТО ТАКІ ДЕВОЧКИ 8 БЕРЕЗНЯ

Восьме березня все ще залишається «міжнародним жіночим днем», при цьому привітання пов'язані зі словами «будинок», «сім'я» і «діти». Жінка традиційно сприймається мамою - джерелом ніжності, доброти, світла і сердечності. Добрі побажання «свята в будинок» і «щастя в дім» займають лідируючі позиції.

Цікаво, що дітям відведено в вітальних повідомленнях важливе місце. Жінкам бажають дітей, здоров'я малюкам або щоб наявні діти росли слухняними. Самі мами Восьмого березня розповідають, які вироби їм подарували дітки, а також розповідають про підготовлений для дитини святі.

Дівчинка - це душа і серце. І серце тут - не тільки в сенсі побажань «від щирого серця», а й як характеристика: «твоє любляче серце, допомагає мені», «ти бережеш моє серце», «бережи в своєму серці». Ось які слова використовують автори в тематичних постах:

ЩО БАЖАЮТЬ дівчинка

Дівчаткам також бажають в першу чергу любові. А оскільки зазвичай жінки вітають один одного, то чуттєві та емоційні побажання - щастя, радості, гарного настрою і краси - використовуються в їх повідомленнях найчастіше.

Типове привітання жінкам у всіх соціальних мережах - шаблонна нехитра листівка. Якщо раніше такі масово використовувалися в Одноклассниках, то тепер вони активно з'являються і у ВКонтакте. Погодьтеся, наводить на думки про вікові зміни аудиторії ВК?

Чи не можемо приховати від вас ТОП розповсюджуваних листівок, серед яких переважають з написом «З наступаючим». Не обійшлося без « полунички », Яка кочує від Нового року через День Святого Валентина до Восьмого березня.

Несподіваною і цікавою виявилася прив'язка православ'я до Восьмого березня. Православні ресурси в першу чергу підкреслюють образ матері і традиційний образ жінки в православ'ї - як хранительки домашнього вогнища і опори для чоловіка.

Джерелами публікацій церковної тематики стали сторінки «Русь Свята» та «Вірую. Православ'я », на яку підписано понад 1,7 млн ​​користувачів.

ЩО Ж У НАС ЗАГАЛЬНОГО?

Чоловіки і жінки стоять один одного в частині подколи і yoрнічанья над гендерними святами. Жінки часто вживали «не служив - не мужик». Ось приклад креативу популярної жіночої групи «Ти на понтах, я на каблуках», який відмінно розійшовся:

Чоловіки ж пройшлися по темі «місця жінки». У соцмережах розійшовся креатив MDK, що показує відношення чоловіків до гендерної свята:

Приємно, що і у чоловіків, і у жінок є дещо спільне - подяку. Слово «спасибі» в рівній мірі вживали і 23 лютого, і 8 березня: дякували за привітання і «за те, що ви є».

МЕТОДОЛОГІЯ

За допомогою Brand Analytics ми зібрали повідомлення з соціальних медіа з привітаннями до 23 лютого і 8 березня. Щоб зрозуміти, які прикметники користувачі вживали для характеристики чоловіків і жінок до відповідних свята, ми подивилися слова, що знаходяться «навколо» визначають слів чоловік, жінка, мама і тато. Відзначимо, що ми перебрали весь синонімічний ряд: дівчина, мужичок, мамуля, татко, чувак, хлопчина і інші різновиди мам, тат і чоловіків з жінками.

Ми написали кілька скриптів на Python, які зберігали нам слова, що знаходяться поруч (+/- 3 слова) з потрібними нам об'єктами: мамами з татами і чоловіками з жінками. Потім ще один скрипт лемматізіровал слова: змінював слово в однина чоловічого роду - це потрібно для того, щоб ми правильно порахували частотність. Крім цього, вирішувалася проблема помилок в словах і видалення символів і смайликів. І, нарешті, останнім скриптом ми вирахували частотність слів.