1. Телелоцман

«Вести» в боротьбі за високі рейтинги

Телелоцман

М ой сусід, сорокарічний ітееровец, після інфаркту перестав пити і курити, тепер весь вільний час проводить біля телевізора. Приходить додому він після семи. О восьмій дивиться «Вести», в дев'ять - «Час», в десять - «Сегодня». І вже потім ставить собі касету з новим трилером. На моє запитання, яка інформаційна програма йому подобається більше, він говорить, що ніяка. Але, подивившись всі три і порівнявши їх коментарі між собою, він приблизно розуміє, що відбувається в країні. Головне, вважає сусід, щоб було зрозуміло, хто за кого грає. Тоді легко робити власні висновки.

... Довгий час по новинах лідирувала НТВ - поки в прогресивних ЗМІ ще вважалися новаторськими жорстка подача, відділення факту від коментаря, рівняння на західні зразки. Недостатність професіоналізму вітчизняного телебачення була очевидною - не те що в 91-му, а й в 93-му році репортаж про події навколо Білого дому всі канали країни і світу передавали в версією CNN. А оскільки на покупку достатньої кількості апаратури, підготовку і навчання технічних кадрів, на оплату потрібної кількості кваліфікованих співробітників, тобто на справжню реформу інформаційного мовлення, ні у одного каналу по-справжньому грошей не вистачало - зміни стосувалися в основному концепції. І в цьому НТВ, як перший приватний, канал був побойчее, його завдання були чіткіше, а співробітники все-таки краще оплачувалися.

Потім підхопив ОРТ. Ксенія Пономарьова була кинута на тухловатое «Час» першого каналу, і за рік їй вдалося підняти його престиж принаймні серед професіоналів. Сама Пономарьова вважає, що зараз новинні програми ОРТ виграють у всіх інших каналів за рівнем аналітики, але програють НТВ за якістю телерепортажів. Олександр Любимов, який змінив Пономарьову на посаді начальника інформаційних програм, покликаний разом зі своїми випестуваними у «Погляді» пташенятами це якраз і поправити. Олександр Акопов, директор ВГТРК, вже зараз поставив новини ОРТ на перше місце.

«Вести» останнім часом, як то кажуть, відпочивають. Їх рейтинг в будні приблизно 7 - 8. У вихідні ще нижче.

Тим часом сьогодні головний господар на ТБ - рейтинг. А зовсім не Гусинський, Березовський або Лісовський, як ви, може бути, думали. Хто господар рейтингу - інше питання. Але незважаючи на підозри про повне або часткове невідповідність рейтингових показників реальним пристрастям народу, саме цей недосконалий рейтинг сьогодні є основним орієнтиром. І не тільки для рекламодавців.

Останні вибори президента привели до нового витка революційної свідомості керівників ЗМІ. До сих пір основний вплив було направлено на «тих, хто приймає рішення». Боротьба з електоратом показала, що ні прийняті раніше в розрахунок і забуті народні маси теж потрібні. Хоча телеглядачі майже одностайно заявляють, що не вірять жодному слову телеведучих, все-таки ті ж телеглядачі у відповідь на правильно сформульовані питання дружно відповідають, що більшу частину інформації вони отримують знову ж по проклятому скриньки.

З літа 1996 року всі більш-менш великі гравці, які роблять свої ставки в світі ЗМІ, прийшли до одного висновку - терміново потрібна любов народу. Політична впливовість стала вимірюватися не тільки близькістю до вуха або серця володарів, а й кількістю душ виборців, схильних отримувати інформацію з конкретного джерела. Що, погодьтеся, говорить все-таки про поступальний рух суспільства по шляху демократії.

У пошуках цієї народної любові відбулися кумедні зміни. Елітарне НТВ виганяє всілякі культурні «Намедни» і ошелешує колишніх шанувальників програмами Фоменко та іншими «Про це».

Розглядаючи таблиці рейтингів, щотижня тепер публікуються, можна помітити, що всі рядки з високими рейтингами (11 - 14 балів) зайняті передачами ОРТ і НТВ. Рідко-рідко промайне серед них якась екзотика з РТР типу концерту до Дня міліції. На статус популярної програми може претендувати тільки порівняно новий «Національний інтерес». А «Вести» не піднімаються вище 7 - 8 балів. «При цьому, - говорить Олександр Акопов, - державний канал повинен бути найкращим. Так сказав нам господар. Я маю на увазі держава. Господар дав нам грошей ».

Таким чином, коли держава виявило, що його власний телеканал став безнадійним аутсайдером, було прийнято рішення негайно приступити до виправлення ситуації.

Державним канал був з самого свого романтичного народження. Тоді любов молодого російського держави і творчої інтелігенції була взаємною, що і визначило адреса мовлення. Пізніше орієнтиром в цьому великому шляху вирішили зробити штучно (і досить невиразно) сконструйовану горезвісну національну ідею. Однак масовий телеглядач якось не відгукнувся серцем на новітній триголовий союз. Більш того, чаемая респектабельність і самобутність на ділі обернулася провінційність і самодіяльністю. Тепер вирішено спиратися на нудний і прагматичний західний професіоналізм.

У квітні канал продемонструє абсолютно нове оформлення, над яким уже зараз працює команда з російських і західних фахівців.

За іронією долі жертвою нових прагнень до популярності впала сама народна з телеведучих - Світлана Сорокіна. Взявшись за реформу стилю, РТР призначило на посаду консультанта з реформ Наталю Тюріну, що пропрацювала пару років на французькому телебаченні. У завдання Тюриной входять контакти з західними професіоналами, які повинні навчити наших телевізійників технології та надати каналу більш сучасну форму. Загалом РТР поки схоже на героїню «Службового роману», яка, озброївшись папірцем і ручкою, слухає лекцію своєї просунутої секретарки на тему, що нині носять. Наталія Тюріна, між іншим, незадовго до свого призначення в одному інтерв'ю формулювала свою позицію так: «Я хочу знати, що заявив Тютькін, а не те, що ти мені розповідаєш про його мови. Чому я повинна вірити, що ти правильно переказав? Я жодному російському журналістові не вірю. Вони всі брешуть. У нас настільки сильний культ «суб'єктивізму подачі інформації», що навіть моєї коханої жінки Аріні Шарапової я б дала вести будь-яку передачу, але не бути рупором країни. Ну не може рупор країни поводити бровою і дозволяти собі різні сексуальні витівки ».

Таким чином, догляд Сорокіної, звичайно, цілком концептуальний.

Стиль «Вістей» прийнято визначати як «задушевний». І напівзабутий зараз Гурнов, і Флярковський, і Сорокіна були піонерами авторського стилю для новин. Але в цій області все змінюється занадто швидко, і хоча по-людськи ситуація перетворення лідерів в аутсайдерів у всіх викликає співчуття, вирішено, що старомодна сентиментально-батьківська інтонація в новинах стає недоречною.

Будь щодня з'являється в нашому житті людина рано чи пізно починає викликати роздратування. Телеведучий - не виняток. Щовечірній вибір співрозмовника зовсім не завжди передбачає повне взаємне збіг симпатій. Багатьом просто подобається показати себе, хоча б перед своєю сім'єю, розумніші, проникливість і незалежність ведучого, критичний коментар телеглядача - неминуча й не найгірша частина загального ритуалу. Але те, що ми можемо дозволити собі в недільний вечір, не дуже зручно в квапливі будні.

якщо відкласти в сторону приватні міркування про особисті образи і непростих характерах Сорокіної та її колишнього начальника Сванідзе, що не дозволили гордої Сорокіної стати ведучою проекту «Світлана Сорокіна представляє», запропонованого їй на РТР, то перехід «обличчя каналу» на НТВ можна розглядати як симптоматичний.

Поки РТР намагається стати більш «західним» - читай «сучасним», - піонери західного стилю прагнуть зробити себе більш «душевними». НТВ поки ще занадто чоловічий канал: і Сорокіну швидше за все хочуть використовувати для залучення теплою жіночої аудиторії. Коло замикається.

Що ж стосується до мого сусіда, то йому, я вважаю, все одно, на якому каналі він побачить Сорокіну, Шарапову або Міткову. Навіть і побачить взагалі. За роки своєї зрілої життя він не звик приймати будь-яку інформацію довірливо і некритично. Змирився з роллю старателя, терпляче просівного купи шлаку в пошуках крупинок золота. І з ним нашому ТБ ще боротися і боротися.

Втім, підростає нове покоління. Поки я писала цю замітку, в сусідній кімнаті моя восьмирічна дочка голосно співала всяку нісенітницю. І раптом чую: «А і Б сиділи в Кремлі. А упало, Б пропало, хто залишився в Кремлі? Чубайс! »Їй-богу, не брешу.

Фото В. Горячева, М. Штейнбока