2. Піти за три дні
3. зворотний процес
4. «Гулящі»
5. нові клієнти
7. розійшлися мирно
8. Друзі-галеристи

На цьому тижні Олена Пантелєєва, яка була директором центру сучасного мистецтва «Винзавод» трохи більше року, залишила свій пост. В єдиному інтерв'ю, яке вона дала виданню «Арт-Інфо», Пантелєєва назвала причиною відходу «виконану місію». Втім, на тлі інших гучних подій на «Винзаводі» місія здається швидше нездійсненним.

Відкрився в 2007 році «Винзавод» - не перший в Москві культурний кластер на місці промзони. До нього були, наприклад, центр творчих індустрій «Фабрика» і «АРТСтрелка», але саме «Винзавод» багато хто сприймає як перший великий досвід джентрифікації. За масштабом, кількістю проектів і галерей «Винзавод» довгий час не було рівних.

Центр сучасного мистецтва розмістився в будівлі колишнього пивоварного заводу «Московська Баварія», який після розорення за часів перебудови перейшов в руки бізнесмена Романа Троценко (зараз він займає пост радника президента «Роснефти» Ігоря Сєчіна і знаходиться на 117 місці в рейтингу Forbes). Виконавчим директором центру стала його дружина Софія Троценко.

950 000 000

доларів - стан Романа Троценко за версією Forbes

За останні роки в Москві з'явилося так багато майданчиків для сучасного мистецтва, що проекти «Винзаводу» вже не можуть звучати так само голосно, як при створенні. І чим звичніше культурні проекти, тим голосніше здаються скандали.

Піти за три дні

У вересні, прямо перед виборами мера Москви, на «Винзаводі» розгорівся черговий скандал. Марата Гельмана, найстарішого резидента кластера, попросили в терміновому порядку - за три дні - згорнути галерею і виїхати. Напередодні галеристу зателефонувала Софія Троценко і настійно просила відмовитися від проведення спільної з рухом «Архнадзор» виставки «Містобудівна контрреволюція», присвяченій історичним пам'яткам, які постраждали від забудовників за нового мера. Раніше, за словами «Архнадзор» і самого Гельмана, від виставки через тиск зверху відмовився Музей архітектури і кілька інших майданчиків.

Після того як історія з виселенням набула розголосу в ЗМІ, Гельмана прийшла смс від Троценко: вона повідомила, що галерист може залишитися. Виставка теж відбулася. «Ця історія не отримала ніякого продовження, як ніби її й не було, - розповідає Марат Гельман. - Я припускаю, що на Софію тиснули, вона йому піддалася. Але точної інформації я не знаю. Я їм не суддя, але припускаю, що треба б порозумітися і піти далі, а поки ніяких пояснень не було. Мені, звичайно, хочеться прояснити ситуацію, тому що така історія може і повторитися, але поки мені це не вдалося ».

Офіційний лист про виселення Гельман виклав
у себе в ЖЖ

Гельман каже, що проблеми на кластері існують вже давно: «Є якась фундаментальна проблема. Вона полягає в тому, що люди, які нас запрошували на "Винзавод" при його створенні, і люди, з якими ми зараз співпрацюємо, - різні. Останні не мають ніякого відношення до мистецтва: їм що Гельман, що ні Гельман - все одно. Напевно, цей лист і було результатом того, що якийсь менеджмент вирішив мене налякати ».

зворотний процес

Всі знають, що таке джентрифікації і як благотворно художники впливають на розвиток депресивних районів і занедбаних промислових зон. Правда, багато хто забуває, що існує зворотний процес: рано чи пізно території, які перестали бути депресивними, знову починають цікавити великих інвесторів. Галереях «Винзаводу» про цей процес постійно нагадує орендний відділ.

Олена Баканова, співвласниця Paperworks Gallery, в минулому резидент «Винзаводу», говорить, що кластер поступово перестає бути творчим і 80% площ зараз зайняті підприємствами, що не мають відношення до мистецтва. Втім, Софія Троценко цю інформацію спростовує. «Галерея Paperworks - не з числа якірних орендарів" Винзаводу ". Ми знаходилися там не з перших днів, але нас в кластер запросив перший арт-директор Микола Палажченко, - розповідає Баканова. - Він арт-менеджер і давно займається сучасним мистецтвом. Якщо людина звикла працювати в сфері мистецтва - у нього одні методи вирішення виникаючих проблем, якщо він звик працювати в сфері бізнесу - інші. Після того, як він пішов, почалися "інші" ».

До речі, сама Троценко теж йшла з «Винзаводу»: в березні 2012 року вона перейшла на посаду заступника керівника апарату віце-мера Ольги Голодець. Саме тоді крісло директора зайняла Олена Пантелєєва, до цього була головним редактором Winzavod Art Review. Як заявив The Village Марат Гельман, новий директор не була до кінця самостійної, деякі рішення приймалися в обхід неї. А через півроку Софія Троценко оголосила, що повертається до прямого управління «Винзавод».

Резиденти «Винзаводу»

згідно з інформацією на сайті

12

галерей

2

ресторану

6

навчальних проектів

17

магазинів

«Тобі доводиться спілкуватися з абсолютно різними людьми. Є, наприклад, Олена Пантелєєва, директор, але є відділи оренди, технічні служби, які працюють автономно. Ти, здається, про все домовишся на одному рівні, а потім відділ оренди спілкується з тобою в своєму режимі й своєму стилі. Вони підкоряються лише власникам Винзаводу, які, мабуть, не до кінця розуміють, що основний контент, який дозволяв йому нормально функціонувати, - це галереї. Логічно було б оцінити ситуацію і зрозуміти, що це не просто орендарі, а важлива складова бренду "Винзаводу" ».

В кінці липня 2012 року відразу дві великі галереї - Ірини Меглінская і Paperworks - заявили про своє рішення піти з «Винзаводу». Керівники обох назвали схожі причини, серед них - поганий менеджмент. Ще через місяць центр таємно покинув фестиваль коміксів «коммиссия», пославшись на хамське ставлення і «нестерпні умови роботи».

«Гулящі»

«Винзавод» став одним з перших арт-центрів, куди ходили не тільки професіонали і любителі сучасного мистецтва, а й звичайні городяни, яким просто хотілося весело провести вихідний день. Така широка аудиторія додавала «Винзавод» популярності як міський майданчику, але не додавала клієнтів дорогим московським галереям, які живуть за рахунок продажу. Помилки в маркетингової стратегії власників - ще одна претензія до «Винзавод» з боку колишніх орендарів.

«Статистичні дослідження показували, що" Винзавод "відвідували люди, які професійно займаються мистецтвом, і гулящі. - пояснює Олена Баканова. - Будь-який культурний центр і будь-який ресурс зацікавлений не тільки в кількості аудиторії, але і в її якості. До якості аудиторії "Винзаводу" завжди були питання, порівняння з аудиторією ЦСК "Гараж", наприклад, буде не на користь "Винзаводу". Я не кажу, що це просте завдання, але це завдання здійсненне, якщо її сформулювати і працювати в цьому напрямку. Є відчуття, що на якійсь стадії керівництво перестало задавати собі питання: кого ми хочемо побачити серед наших відвідувачів ».

нові клієнти

Експерти і раніше називають «Винзавод» ключовий майданчиком сучасного мистецтва. «Одна з найбільш знакових в Москві, з серйозною програмою і дуже хорошим менеджментом», - каже куратор, директор Інституту проблем сучасного мистецтва Йосип Бакштейн.

Труднощі дійсно виникають не у всіх. На місці двох минулих галерей розмістити не офіси, а нові виставкові проекти. «Добре, коли колекціонери ходять натовпами по галереях, але, на жаль, в Росії поки взагалі не так вже й багато колекціонерів сучасного мистецтва. До того ж, залучення клієнтів - це перш за все робота самих галерей », - пояснює Володимир Фролов, який розмістив галерею на місці минулу« Меглінская ». «Я на" Винзаводі "рівно рік, і у мене, в загальному, немає ніяких сумнівів або побоювань щодо продовження мого перебування тут. За останній час було багато позитивних змін, в тому числі і в маркетингу. Думаю, що керівництво "Винзаводу" прислухалося до торішньої конструктивної критики. А то, що було в цьому вересні під час московської бієнале, - взагалі здорово. У нас в галереях кожен день було багато і колекціонерів, і кураторів, і директорів музеїв, які, приїхавши на бієнале, обов'язково все заїжджали на "Винзавод" ».

Володимир Фролов вважає, що відхід Пантелеєвій і скандальна історія з виселенням Гельмана ніяк не пов'язані між собою.

розійшлися мирно

Сама Олена Пантелєєва воліє говорити про свій відхід якомога менше. «Я дала тільки один коментар пресі після свого відходу, тому що мені важливо, щоб його не пов'язували з якимись скандалами. Ми з керівництвом "Винзаводу" розійшлися мирно », - заявила The Village колишній директор. Відповідати на запитання, чи рухається творчий кластер до перетворення в бізнес-центр, вона не стала, але зазначила: «Щоб залишитися актуальною міської майданчиком," Винзавод "потрібно бути уважнішими до важливих деталей, що стосуються відвідувачів. Наприклад, налагодити більш комфортне місце і час продажу квитків, організувати онлайн-продаж. На жаль, з різних причин мені не вдалося цього зробити. І, звичайно, "Винзавод" необхідно вибудувати відносини з галереями, які повинні бути залучені в ініціативи центру з урахуванням їх інтересів ».

Друзі-галеристи

Топ-менеджмент «Винзаводу» продовжує наполягати, що ніяких проблем у відносинах з галереями немає, все йде за планом і робити центр сучасного мистецтва по-справжньому комерційної майданчиком керівництво не має наміру.

«Всі ці роки ми розвиваємося стабільно і послідовно, не дивлячись на всі складнощі і обставини, в тому числі зміни всередині команди і в складі галерей. Безумовно, так буде і надалі. Головне наше завдання - створення середовища, комфортного для взаємодії глядача і сучасного мистецтва - не зазнала змін, незважаючи на зміну аудиторії і трансформацію ринку не в кращу сторону », - впевнена Софія Троценко.

Інцидент з Гельманом, за її словами, носив «виключно адміністративно-правової» характер: «Він був пов'язаний з порушенням умов договору, згідно з яким галерея має право робити тільки свою виставкову програму, не здаючи її під інші проекти».

ситуація

Втім, сам Марат Гельман був збитий з пантелику, коли почув таке пояснення, тому що в офіційному листі вказувалося зовсім інша причина: «Вони написали мені, що я порушив договір, тому що завчасно не поставив до відома керівництво" Винзаводу "про виставку. Але це, звичайно, просто привід: цей пункт був в договорі прописаний для того, щоб у арт-кластеру була єдина інформаційна політика, а не щоб дати їм час вирішити, які я можу проводити на своєму майданчику виставки. Що значить "інші проекти" і "свої проекти", я взагалі не розумію. Я ж не художник, все виставки, які я проводжу, - це мої кураторські проекти. Виходить якась нісенітниця ».

фотографії: Успангаліев Геннадій , Марк Боярський, Культурний Альянс. Проект Марата Гельмана / Facebook , Meglinskaya Gallery / Facebook , Shutterstock.com , WINZAVOD Contemporary Art Centre / Facebook , РІА Новини