Святковий нащадок візитки

Отже, одного разу хтось почав відправляти візитки поштою - так народилася листівка, точніше, початкове значення - відкритий лист або відкрита поштова картка. Точну дату цієї події зараз назвати важко, проте знайома нам листівка з'явилася не так-то й давно - близько 200 років тому.

Якщо подивитися в історію ще далі, то прародителькою сучасної листівки була візитна картка з різними побажаннями, яку в Китаї відправляли тим, кого не зуміли побачити в свято. Існувала навіть певна система символів. Так, зображення кажана означало побажання щастя, картинка з оленем сповіщала про службові нагороди, риба символізувала прибуток і достаток, а дракон традиційно приносив багатство.

Одне з перших офіційних згадок про вітальних листівках відноситься до 1777 року. "Паризький поштовий альманах" помістив повідомлення про те, що "Поштою пересилаються як вітання і поздоровлення на самі різні випадки гравірування картки часто з текстом, вони пересилаються відкритими для будь-якого".

Європейці приписують створення першого письмового поздоровлення герцогу Орлеанському і пов'язують це послання зі святом святого Валентина. Такий екземпляр зберігає Британський музей в Лондоні, і датований він XV століттям.

У 1795 році була випущена перша серія різдвяних листівок, зроблена за малюнками маловідомого до того часу художника Добсона з популярною і зараз сценою - сім'я навколо ялинки. Через п'ять років їх вже продавали поряд з поштовим папером і естампами.

Звичай обмінюватися до Нового року вітальними листівками виник в Англії. Першим відправив новорічне привітання поштою англієць Генрі Коул, вітаючи своїх друзів з наступаючим +1843 роком. На ній була зображена щаслива сім'я, яка сидить за святково накритим столом, а картинку доповнювала підпис: «Веселого Різдва і щасливого Нового року!» (Див. Нижче). Саме вона відкрила шлях типографського виробництва листівок.

Листівка швидко набуває популярності і вже в другій половині XIX століття друкується в багатьох європейських країнах, а кількість їх вже обчислюється мільйонами.

Історія листівки почалася зі статті Е. Германа в Відні в 1869 році про те, що більшість листів не містить ніяких секретів і тому для їх пересилання зручніше використовувати прості бланки, які б випускалися поштовим відомством за мінімальну плату. Уже в жовтні того ж року в Австро-Угорщині вийшла в обіг поштова картка, яка незабаром завоювала весь світ. Так почався Листівковий бум, а офіційна точка відліку - 1874 рік, коли вона отримала офіційне визнання на Всесвітньому поштовому конгресі в Берні.

У США перші листівки, випущені в 1893 році, і зовсім не призначалися для посилки поштою - їх продавали в якості сувенірів.

До Росії вітальні листівки спочатку привозилися з-за кордону, в основному з Німеччини і в країну потрапляли завдяки купцям, які із задоволенням скуповували кольорові зображення і на них наносили написи російською мовою. Дуже часто така картинка виконувала і рекламну функцію, тобто супроводжувала який-небудь дорогий і вишуканий товар, нагадуючи про його творця.

Перша серія з 10-ти вітальних листівок до Різдва з'явилися лише в 1898 році. Їх випуском займалася Община св. Євгенії - «Піклувальна комітет про сестри милосердя російський-турецької війни».

Сюжет до них створювали за малюнками відомих петербурзьких художників: А. Бенуа, В. Васнецова, К. Маковського, І. Рєпіна, К. Сомова та інших. Ці листівки коштували дорого і прирівнювалися мало не до творів мистецтва. Через деякий час Община св. Євгенії стала одним з найбільших видавців листівок в Росії.

З іншого боку прообразом російських вітальних листівок також можна вважати популярні народні картинки - лубочні, що виникли в 40-х рр. XVIII ст. Як правило, на святковому лубке зображувалося щасливе сімейство з головним новорічним подарунком - тугим мішечком з грошима.

"Святково святкове, барвиста друкована картинка, забезпечена повчальним, а часом жартівливою текстом, увійшла в життя народу, стала приналежністю побутового життя суспільства. Народна картинка продовжувала існувати в Росії значно довше, ніж в інших європейських країнах. І не маючи собі подібних в Європі за чисельністю і різнобічності, вона становить особливий інтерес для дослідників і любителів мистецтва. "

"Лубок" Радянський художник. 1 967

Дореволюційні російські листівки нічим не поступалися закордонним, а іноді й перевершували їх. Для оформлення привітань використовували найнесподіваніші матеріали: пташине пір'я, засушені квіти, бісер, оксамит, шовк. Наприклад, сніг, виготовляли з борної кислоти, і він був майже як справжній.

"Поштова картка як одне із знарядь розповсюдження знання, розвитку почуття витонченого, любові до природи, до всякого прекрасного" не забава, і праця, витрачена на прикрасу її, надзвичайно важливий і плідний. Вона послужить велику службу для освіти народу в найширшому значенні цього слова. Художники, що працюють для поштової картки, будуть діячами на грунті народної ".

"Мистецтво і художня промисловість" 1899

«Золотий вік» листівки в Росії тривав рівно два десятиліття до Жовтневої революції, після чого традицію обмінюватися привітаннями порахували буржуазним пережитком. Уже в роки Великої Вітчизняної війни новорічні привітання повернулися, вони підтримували дух бійців або служили для пропаганди.

Масовий випуск радянських новорічних листівок почався в 50-х роках. На них в основному зображувалися вежі Кремля, щасливі мами з дітьми, потім до них приєдналися Дід Мороз і Снігуронька. Досить швидко було налагоджено випуск найширшого асортименту листівок, і неважливо, що якість друку і яскравість фарб випускалися мільйонними тиражами радянських листівок поступалися дореволюційним і закордонним, зате ці недоліки повністю компенсувалися оригінальними сюжетами і високим професіоналізмом художників.

Справжнє відродження листівки почалося в 90-і роки минулого століття, знову почалися з'являтися видавництва, що спеціалізуються на їх виробництві. Зараз йде поступовий перехід до листівками зробленими вручну: hand-made із застосуванням декоративних і натуральних матеріалів: оригінальної паперу, тканини, шкіри, сухоцвітів, мінералів і ін.

Откриточних справ майстра
Джон Хорслі Калкотт (John Calcott Horsley)

У 1843 році Джон Хорслі Калкотт на замовлення сера Генрі Коула малює першу Різдвяну листівку, на якій зображено щасливе і задоволене сімейство, п'є вино за столом і святкують Різдво, на якій написано: "З Різдвом і Новим роком Вас. A Merry Christmas and a Happy New Year to You "

Картка піддається жорстокій критиці за те, що "сприяє моральному розтління дітей". Тим не меньше звичай швидко стає популярним, а через 3 роки, після того як англійський парламент приймає "поштовий закон", що дозволяє відправляти листи за копійки, і масовим. З 1000 оригінальних Різдвяних листівок надрукованих в той час, відомо, що ще існують 12, дві з яких знаходяться в музейній колекції Холмарк (Hallmark Historical Collection).

Луї Пранг (Louis Prang)

Відомий як "батько американської різдвяної листівки". Ось уже понад 30 років, американці були змушені імпортувати вітальні листівки з Англії. У 1875 році Луї Пранг, німецький іммігрант в США, відкриває літографічний цех і магазин з початковим бюджетом в $ 250 і видає першу в США лінію Різдвяних карт. Його перші твори в основному зображували тварин і квіти, які не мають відношення до Різдва.

До 1881 року, Пранг вже виробляє понад 5 мільйонів Різдвяних листівок в рік. Його Різдвяні вітання відрізняються опрацьованими зимовими пейзажами, наповнені різноманітними різдвяними атрибутами, живими запам'ятовуються сценами, пухнастими святковими ялинками, що світяться камінами, що грають іграшками дітьми. Саме в 1885 році видавець Луї Пранг вперше надрукував листівку із зображенням Санта-Клауса, причому першим - в червоному ковпаку, за що отримує ім'я "батька американських різдвяних листівок". Завдяки красі і майстерності, з якими виконані всі його картки, вони завжди є окрасою будь-якої колекції.

Кейт Грінуей (Kate Greenaway)

Знаменита дитяча письменниця та ілюстратор, що користується величезною популярністю у Великобританії і Америці. Кейт малювала, в основному, молодих дівчат, дітей, квіти, пейзажі нехитрої простоти, свіжості, гумору і чистоти. Її ранніми роботами були календарі і різдвяні листівки, які, відрізнялися гарним і оригінальним дизайном, чарівними малюнками, тому користувалися надзвичайною модою. Багато з них були прикрашені бахромою, шовком і атласом, а деякі з них навіть мали складну форму віяла або півмісяця, інші були вирізані у формі дзвону, птахів, свічки і навіть пудингу з родзинками.

Деякі листівки були головоломками, інші об'ємними, треті складалися, як карти, а частина навіть видавала різні звуки. Одна з листівок, зроблена за її дизайну була продана більш 25 000 копій протягом декількох тижнів.

У 1955 році, Бібліотечна асоціація Великобританії заснувала медаль Кейт Грінуей. Вона щорічно присуджується в Англії сучасним художникам за видатні книги в плані ілюстрації для дітей та молоді. Причому ця медаль вважається найвищою нагородою, яку англійський художник може отримати.

Естер Хоуленд (Esther Howland)

З 1850 Естер Гауленд, американська художниця, є першопроходець в промисловому виготовленні розкішних американських валентинок. Лінія операцій складання, яка спочатку знаходилася в її будинку, в результаті привела до процвітаючий бізнесу і касовими зборами близько $ 100000 на рік. Вона пішла на пенсію в 1881 році, продавши свій процвітаючий бізнес компанії Джорджа К. Уітні.

Золотим століттям художніх і сентиментальних валентинок став період з 1840 по 1860 рр. Це пов'язано з появою в Англії нових технологій тиснення, а потім і перфорованого паперу, що ідеально підходить для для виготовлення ошатних і ажурних валентинок. Ранні паперові мережива, розроблені в Англії, були повністю скопійовані з "реальних" мережив ручної роботи за допомогою тиснення вручну, а потім і машинним способом. Естер Хоуленд, створюючи свої складні повітряні шедеври, ще довгий час працювала з мереживними заготовками, придбаними в Англії. Їй приписують деякі нововведення в дизайні валентинки: розміщення контрастної пластини під мереживний папером і винахід вікна в центрі листівки.

Сьогодні її листівки є одними з найбільш затребуваними у колекціонерів і продаються до $ 500 за екземпляр.

Чарльз Гудолл і сини. Charles Goodall & Sons

Знамениті англійські виробники гральних карт-до середини XIX століття вони були виробниками 2/3 всіх карт зроблених в Англії. З відкриттям нового заводу в 1868 році вони починають виробництво додаткових високоякісних канцелярських виробів, а також ігри, іграшки, авторучки і навіть туалетний папір. Нові преси, придбані в 1879 році, додають в асортимент виробництва широкий вибір різнокольорових календарів, оригінальних різдвяних і вітальні листівки.

Марк Уорд і К °. Marcus Ward & C o

Знамениті видавці та виробники листівок ручної роботи в Лондоні з середини 1860 до середини 1890-х років. Вони були найуспішнішою компанією в галузі кольорової літографії і навіть виграли медаль у Великій виставки (Crystal Palace Exhibition), яка відбулася в Гайд-парку в Лондоні, з 1 травня по 15 жовтня 1851 року. З 1860 Marcus Ward & Co запустили масове виробництво календарів і вітальних листівок.

Спочатку вони друкують картки для інших видавців, таких як Гудолл і Чарльз Беннетт, а до кінця 1860-х років починають видавати вітальні листівки під своїм ім'ям. Це підприємство виявилося вельми успішним, особливо із залученням Томаса Крейна, як художнього керівника і таких талановитих художників, таких як Кейт Грінуей і Уолтер Крейн, як ілюстраторів. У перші роки виготовлення листівок вони відзначають їх своєю торговою маркою з обороту, а в наступні роки ім'я компанії вже друкують з лицьового боку своїх вітальних листівок.

Рафаель Так і сини. Raphael Tuck & Sons

Свій бізнес починали в Лондоні в 1866 році з продажу картин і рамок. У 1871 році вони видають свої перші Різдвяні листівки, а в 1881 році реєструють торгову марку, на якій зображені знайомі з мольберт і палітра. Незабаром, в 1893 році, компанія була удостоєна престижних Королівським орденом королеви Вікторії.

Перша серія номерних листівок була надрукована в 1898 році і складалася з 12-ти літографічних видів Лондона, під першим номером яких мав честь бути лондонський Тауер. В кінці XIX століття компанія стає великим імпортером, лідером серед видавців і займається виготовленням і печаткою Різдвяних листівок, Валентинок, грамплатівок, паперових ляльок, книг і календарів.

Остаточні зміни в дизайні листівок відбулися в першій половині 1902 року, коли адреса і повідомлення було дозволено друкувати на зворотному боці, залишаючи максимальну площу спереду для авторських художніх рішень і фотографій.

На жаль, багато оригінали листівок Рафаеля Така і синів були знищені в ході бомбардувань Лондона під час Другої світової війни. Нижче представлений з рідкісних збережених альбомів листівок з колекції D. & D. Carter.

У 1962 році Purnell & Sons Ltd придбав акції Raphael Tuck & Sons Ltd.

Hallmark (Joyce C. Hall)

Найбільший в світі виробник листівок, веде свою історію з 1910 року, коли в Канзас-Сіті приїхав 18-річний Джойс Клайд Холл. Підліток кинув школу і сповнений рішучості внести свій слід в світ бізнесу, а його обладнання вкладається в коробку з-під взуття. Вже до 1915 року його мрії збуваються - він відкриває власний невеликий завод і починає випуск листівок, а до 1923 року, разом з братами і зі своїми 120 співробітниками, переїжджає в новий 6-поверховий завод.

Джойс Холл першим придумав різнокольорову папір для упаковки подарунків і почав відправляти вітальні листівки в святкових конвертах. У 1925 році він став створювати свій бренд - перейменував компанію з Hall Brothers на Hallmark і починає поміщати логотип на зворотному боці листівок. Останнє вже історія.

Джордж Буркхардт. George Burkhardt

На початку 40-х років в США налічувалося близько 100 видавців листівок, із загальною сумою оптових продажів близько $ 43 млн на рік. У 1941 році невелика група видавців під керівництвом Джорджа Буркхардт створює організацію з виготовлення листівок ручної роботи, попередника сьогоднішньої торгової асоціації видавців листівок Greeting Card Association. Це була відповідь на заклик військового міністерства США про скорочення використання паперу для різдвяних листівок на 25% (після 7 грудня 1941 року, напад на Перл-Харбор), щоб показати як "Вітальні листівки у воєнний час" допомагають зміцненню морального і бойового духу солдатів, що билися за кордоном, надають допомогу в підтримці зв'язку зі своїми сім'ями. Мільйони вітальних листівок були надані Асоціацією через Червоний Хрест для поранених військовослужбовців.

Після Другої світової війни, Асоціація переглянула свої місії, концентруючись на поштових справах і сприяння використанню листівок. Зараз GCA - торгова організація, асоціація видавців листівок, яка представляє інтереси виробників вітальних листівок, подарункової пакувального паперу і канцелярських виробників. В її складі складаються в основному виробники з США, але і зарубіжні видавці, якщо захочуть, також можуть стати її членами.

Видавці і в інших країнах створили аналогічні асоціації:

Gift Packaging and Greeting Card Association of Canada - Канадська асоціація
Australian Greeting Card Association - Австралійська асоціація вітальних листівок
The Greeting Card Association - Великобританія
Union Professionnelle de la Carte Postale - Франція
AVG - Germany AVG - Німеччина
Association Suisse des Editeurs et Grossistes en Cartes - Швейцарія
Veriniging Boleka - Нідерланди

формати листівок

Спочатку було встановлено єдиний міжнародний розмір листівки - 90x140 мм. У 1925 році ввели новий стандарт - 105x148 мм. Зараз використовується як цей, так і інші формати. Найменші листівки можуть досягати розмірів 40x60 мм, а найбільші - формату А2 в сфальцовани вигляді. Найбільш же популярним став євроформат - 110x220 мм.

Які бувають листівки

Зараз можна зустріти не тільки вітальні, але і рекламні, ділові листівки, пропагандистські, а також електронні листівки і так звані е-карти.

Автор katana