1. O que é uma gravadora?
2. Dispositivo de etiqueta de música
3. Departamento de A & R / Performers and Repertoire Department
4. Departamento de Arte (Departamento de Arte)
5. Departamento de Desenvolvimento Artístico
6. Assuntos comerciais (assuntos de negócios)
7. Departamento de Relações com Empresas (Liasons de Etiqueta)
8. Departamento Jurídico
9. Departamento de Marketing
10. Novo Departamento de Mídia (Novas Mídias)
11. Departamento de Promoção
12. Departamento de Relações Públicas (Publicidade)
13. Departamento de vendas (vendas)
14. Como uma gravadora encontra novos músicos
15. Como banda ou artista, entre no rótulo.
16. Por que as etiquetas não vão a lugar nenhum
17. Rótulos de música gigantes e jogadores independentes

Os grupos jovens devem passar por três etapas de preparação: realizar shows, gravar uma demonstração e contratar um gerente. Estes três passos visam alcançar um único objetivo - assinar em uma gravadora.

Apesar do desenvolvimento da Internet e da mudança na abordagem da distribuição de música, a gravadora continua sendo a maneira mais segura e confiável de mostrar sua criatividade para o mundo e ganhar dinheiro com isso.

O que é uma gravadora?

Uma gravadora ou gravadora é uma empresa que opera no mercado de música. A principal atividade das gravadoras é firmar contratos com artistas e sua promoção, assim como a produção, gravação e distribuição de produtos musicais.

Dispositivo de etiqueta de música

Estrutura organizacional de uma gravadora (gravadora).

As gravadoras são corporações matryoshka, dentro das quais muitas empresas menores. Acontece que tal conglomerado de dezenas de empresas especializadas em música de diferentes direções. Na cabeça do conglomerado está a empresa-mãe, que está sujeita a uma plêiade de grandes e pequenas subsidiárias.

Entre as muitas gravadoras, costuma-se distinguir os rótulos das Três Grandes. Inclui as maiores empresas do mercado musical: Universal Music Group, Sony Music Entertainment (Sony BMG) e Warner Music Group. Juntas, essas empresas controlam 85% do mercado de música dos EUA e cerca de 70% do mercado global de música.

A composição de cada empresa dos quatro grandes inclui um grande número de selos nos Estados Unidos e em outros países do mundo. Warner Bros. A Records Inc, controladora da Warner Music Group, é proprietária da Reprise Records, da Maverick Records, da Rhino Entertainment, da Atlantic Records Group e de dezenas de outras. A japonesa-americana Sony BMG une mais de 200 gravadoras, incluindo a Columbia Records, a RCA, a Arista Records, a Epic Records e muitas outras empresas.

Quantas gravadoras?

O tamanho dos selos musicais varia. Há duas pequenas gravadoras, gerenciadas por um ou dois músicos, e grandes corporações com milhares de funcionários.

Segundo a revista Billboard, existem mais de 2.000 gravadoras no mundo. O número de rótulos independentes e pequenos é ainda maior.

O negócio da música é enorme. Registros bem-sucedidos são vendidos em milhões de cópias e as empresas trazem bilhões de dólares.

Na hierarquia das gravadoras, no topo está o CEO (do inglês Chief Executive Officer - o diretor executivo ou simplesmente o diretor) , que gerencia todos os processos e departamentos da empresa. Cada selo na corporação tem seu próprio gerente, reportando-se ao CEO de todo o conglomerado.

Cada gerente possui vários deputados responsáveis ​​por departamentos específicos da empresa. As principais gravadoras de tais departamentos geralmente são 11:

1. Departamento de A & R
2. Departamento de arte
3. Departamento de Desenvolvimento de Executores
4. Departamento comercial
5. Departamento de relações com empresas
6. Departamento Jurídico
7. Departamento de marketing
8. Novo Departamento de Mídia
9. Departamento de promoção
10. Departamento de Relações Públicas
11. Departamento de vendas

A estrutura da gravadora varia de acordo com a empresa. O design do rótulo pode se tornar mais simples ou mais complexo, especialmente nos casos em que um rótulo é adquirido por uma grande gravadora.

Departamento de A & R / Performers and Repertoire Department

O departamento de A & R (abbr. Do inglês. Artists and Repertoire) está à procura de novos talentos. Isso inclui demonstrações de bandas e artistas. Se um músico interessante for encontrado, os funcionários devem convencer a administração da empresa a “assinar” um novo artista.

Além de procurar talentos, o departamento de A & R apoia fortemente os artistas com os quais os contratos já foram concluídos. Funcionários da divisão decidem quem produzirá o álbum e onde ele será gravado; procurando poetas e compositores adequados, faça listas de registros. Além disso, o departamento de A & R seleciona músicas para rotação no rádio e na televisão e acompanha o progresso do músico.

Jobs na A & R são considerados os mais prestigiados em uma gravadora. As pessoas da A & R são o elo entre os músicos e toda a gravadora.

Departamento de Arte (Departamento de Arte)

O departamento de arte da gravadora é responsável pelo design de álbuns e itens promocionais. Há designers que desenvolvem o estilo de design para todas as músicas e lembranças de músicos.

Departamento de Desenvolvimento Artístico

Os funcionários do departamento planejam as estratégias de desenvolvimento dos artistas assinados no rótulo. Eles acompanham os músicos ao longo de todo o caminho criativo, escolhendo o curso ao longo do qual a carreira do artista se move.

De acordo com a Music Biz Academy, no século 21, a maioria das gravadoras não tem mais departamentos de desenvolvimento. A formação de uma atitude em relação aos músicos como produto levou ao fato de que tais unidades foram renomeadas para o Departamento de “Desenvolvimento de Produtos”. Ao mesmo tempo, a natureza do trabalho do departamento mudou.

O gerenciamento de rótulos acredita que o desenvolvimento da Internet e as mudanças nas maneiras como a música é consumida não permitem o planejamento de longo prazo para as carreiras dos artistas. Ao contrário do meio e do final do século 20, hoje o planejamento do desenvolvimento é necessário no início da carreira de um músico. Os rótulos estão tentando, o mais rápido possível, levar o artista ao topo e chamar a atenção para que ele recupere o investimento.

Com um bom começo, o público mantém um interesse no artista por um bom tempo. Portanto, o planejamento para o desenvolvimento a longo prazo não é tão importante.

Assuntos comerciais (assuntos de negócios)

O lado financeiro da indústria da música. Os funcionários são responsáveis ​​pela contabilidade, faturamento e finanças dos executores e da empresa.

Departamento de Relações com Empresas (Liasons de Etiqueta)

Geralmente consiste em várias pessoas. Essas pessoas são o elo entre a gravadora e as lojas de música.

Além de controlar o fluxo de música para lojas de varejo, o departamento analisa o mercado e seleciona o momento mais apropriado para o lançamento do álbum para venda.

Departamento Jurídico

Advogados são responsáveis ​​por contratos entre a gravadora, artistas e outras empresas. Quaisquer disputas legais, mesmo entre os artistas e a própria gravadora, passam por este departamento.

Departamento de Marketing

A equipe do departamento cria campanhas de marketing para cada lançamento de rótulo. Eles ajudam a coordenar as atividades dos departamentos de promoção, vendas e relações públicas.

Novo Departamento de Mídia (Novas Mídias)

O departamento é responsável por quaisquer novos aspectos do negócio da música, incluindo a produção e promoção de videoclipes de artistas no YouTube.

Os funcionários da unidade também ajudam artistas a manter contas em redes sociais. Além disso, suas responsabilidades incluem o desenvolvimento de novas plataformas multimídia e tecnologias que ajudam na promoção de músicos.

Departamento de Promoção

A principal tarefa do departamento de promoção (PR) é garantir que o músico seja transmitido por rádio. Os funcionários do departamento recebem novas músicas dos artistas e as enviam para as estações de rádio, que é a chave para o futuro bem-estar da gravadora.

Outras divisões informam o departamento sobre as estratégias de promoção escolhidas e aconselham a melhor forma de vender o artista. Juntamente com o novo departamento de mídia, os promotores estão envolvidos na distribuição de vídeos musicais na televisão e em sites da Internet.

Departamento de Relações Públicas (Publicidade)

As pessoas que trabalham aqui garantem que músicos novos e antigos sejam falados na mídia. O departamento de relações públicas prepara e publica publicações em jornais e revistas e controla a cobertura do trabalho criativo de artistas na televisão e no rádio.

Muitos músicos também atraem seus próprios jornalistas e escritores que escrevem sobre seu trabalho e trabalham em colaboração com este departamento.

Departamento de vendas (vendas)

A propagação da música. A equipe de vendas se comunica com lojas de música e locais e fornece novos lançamentos para as prateleiras das lojas.

As vendas cooperam ativamente com o departamento de promoção e o departamento de relações públicas, escolhendo o melhor momento para iniciar as vendas.

O volume do mercado de música

O mercado global de música é dividido entre as três grandes empresas de gravadoras e um grupo de empresas de música independentes.

Desde 2005, o mercado da música vem declinando. Segundo a empresa analítica IFPI em 2005, o volume de mercado foi de US $ 20,7 bilhões, e em 2015 diminuiu para US $ 15 bilhões, perdendo mais de 25% do volume. Em 2016, o volume do mercado de música foi de US $ 15,7 bilhões.

As razões para a diminuição são óbvias - o surgimento de muitas novas maneiras de distribuir música.

O volume do mercado de música em 2005-2016.

Como uma gravadora encontra novos músicos

Em cada gravadora há um departamento de A & R - uma espécie de porta de entrada para a indústria da música. A & R é considerado o departamento de maior prestígio e importância de qualquer empresa. Para apreciar a importância, imagine que você foi o primeiro a revelar Madonna, Aerosmith ou Britney Spears para o mundo.

A sigla A & R significa "Artista e Repertório" (Artistas e Repertório), embora os músicos digam que é mais correto enunciar a abreviação como "Atitude e Rejeição", isto é, "Relacionamento e Rejeição". Você pode se inscrever em uma gravadora apenas uma vez no campo de visão deste departamento - não há outra maneira.

Antes do desenvolvimento da Internet nos anos 2000, os músicos enviavam gravações em fitas e discos para os departamentos de A & R das gravadoras. Os funcionários dos departamentos, por sua vez, ouviram os registros enviados na esperança de encontrar um novo talento.

Hoje, quando o número de demos enviados diariamente chega a centenas, essa prática não deu em nada. A chance de que um disco ou unidade flash com músicas de um novo músico caia no campo de visão do snooper da etiqueta é zero. Os próprios funcionários da A & R confiam mais nas opiniões de amigos, agentes, gerentes e outros trabalhadores da indústria que entregam pessoalmente os registros a eles.

Cada funcionário tem sua própria abordagem para encontrar novos nomes. Tom Devine, que trabalha na A & R para a Columbia Records há mais de 20 anos, diz que ele basicamente ouve demos de fontes confiáveis ​​- amigos e parceiros de negócios. Devido a uma longa permanência na indústria, é mais fácil obter a atenção do Divino - é suficiente encontrar alguém que o conheça e interesse essa pessoa.

Max Guss, da Epic Records, prefere estudar independentemente a indústria da música em busca de nichos gratuitos no mercado que possam ser ocupados. Guss observa que é mais interessante para ele procurar por artistas que estão fazendo algo novo, em vez de trabalhar com nichos já desenvolvidos.

Interessado no departamento de A & R - metade da batalha. Cada bloodhound é pessoalmente responsável pelo novo músico, então a falha dos artistas pode custar ao funcionário uma posição. Os artistas não precisam apenas interessar o mecanismo de busca, mas também convencê-lo de seu sucesso.

Entrar no negócio da música é muito difícil, especialmente para um grupo que não tem conexões na indústria. Com alguém que possa garantir sua opinião, é mais fácil conseguir o rótulo. Somente depois que um funcionário do departamento de A & R demonstra interesse no contratado e convence a administração da necessidade de assiná-lo, o rótulo inclui todos os outros departamentos do trabalho.

Como banda ou artista, entre no rótulo.

Vamos ver o que vai acontecer com o grupo "Square Circles", que quer se inscrever no selo. Antes de os músicos assinarem um contrato com uma gravadora, eles devem ser notados pelos representantes do selo.

Os motores de busca da Balls Records são enviados para um concerto onde a nossa banda se apresenta. Tendo apreciado o desempenho da banda, os funcionários do departamento de A & R convencem a gerência da etiqueta a assinar um contrato com os círculos da Square. Isso inicia o processo de introduzir a banda na indústria da música e ativa todas as outras divisões da gravadora.

O próximo passo para o grupo é gravar o álbum. O chefe do serviço de A & R encontra o produtor, com quem ele desenvolve o conceito do álbum e seleciona as músicas para o álbum. A Balls Records fornece ao grupo um orçamento a partir do qual engenheiros de estúdio, engenheiros de som, músicos de sessão são pagos, bem como o aluguel do próprio estúdio de gravação. Por sua vez, o representante do departamento de A & R planeja o cronograma de gravação.

Paralelamente, outros departamentos da gravadora estão envolvidos no trabalho. A Balls Records aloca um orçamento para publicidade, capa de álbum, publicação e cobertura da mídia. Enquanto designers, redatores e artistas estão trabalhando, o especialista em A & R, juntamente com o departamento de marketing, vendas e relações públicas, está planejando uma data de lançamento do álbum.

É importante para uma gravadora que os círculos da Square sejam adequadamente representados nos níveis federal, regional e local. O Departamento para o Desenvolvimento de Artistas reserva espaços de concertos e apresentações de horários. Ao mesmo tempo, uma turnê promocional está sendo preparada, no âmbito do qual os músicos aparecerão na televisão e no rádio. A extensão da preparação e a frequência de aparição de músicos no ar e na mídia dependem inteiramente do orçamento.

À medida que a data de lançamento do álbum se aproxima, os departamentos da empresa estão trabalhando ativamente com a imprensa. Nesta fase, é importante para o rótulo que a liberação da placa seja adequadamente iluminada. Todos os departamentos funcionam como um mecanismo único destinado a garantir que o próximo álbum de Square Circles seja distribuído o mais amplamente possível. As vendas dependem diretamente da eficiência e eficiência de todos os participantes do processo: desde os músicos até as estações de rádio e lojas de música.

Qual o preço de uma música, single ou álbum?

De acordo com a Associação da Indústria Fonográfica da América (RIAA), há muitos fatores que afetam o custo final de uma música, álbum, single e todo o disco. Comparado ao custo de produzir música, a impressão de um lote de CDs custa quase nada.

Assinar um artista implica uma grande quantidade do trabalho mais diversificado. O negócio da música não é apenas festas e confraternizações de estrelas do rock.

Por que as etiquetas não vão a lugar nenhum

Apesar do desenvolvimento de serviços de streaming e histórias constantes sobre mudanças no consumo de música, os rótulos não irão desaparecer. A indústria da música é projetada para que todos os participantes estejam interessados ​​na existência um do outro.

Os rótulos vivem distribuindo música: quanto maior o número de canais de distribuição, maior o lucro. Estações de rádio e serviços de streaming existem à custa da publicidade. Para vender tempo de publicidade, os sites precisam de ouvintes. Ouvintes regulares e novos não aparecerão sem tocar música nova.

Ao mesmo tempo, sem estações de rádio e plataformas de streaming, os alunos não aprenderão sobre novos lançamentos e artistas. E sem isso, não será possível vender álbuns.

Quando uma gravadora lança um álbum, ele compra tempo de antena no rádio. A compra do éter garante um certo número de transmissões de músicas do disco que está sendo lançado. Para que o álbum seja vendido e tenha lucro, é importante para o selo que as músicas sejam transmitidas com a maior frequência possível. Portanto, as empresas estão prontas para qualquer coisa para aumentar as vendas.

Rótulos de música gigantes e jogadores independentes

O mais difícil tornou-se para bater uma grande gravadora, as gravadoras mais ativamente independentes desenvolvidos. No entanto, não existem muitos rótulos independentes.

Não é difícil abrir seu rótulo - é muito mais difícil desenvolvê-lo. Procurar por novos artistas, gravar música, desenvolver conceitos de promoção e estratégias de marketing, bem como se comunicar com representantes da mídia, é incrivelmente difícil quando há apenas algumas pessoas na sua empresa. Muitas vezes, em pequenas gravadoras, as funções de vários departamentos são combinadas por um funcionário.

Isso não significa que uma gravadora independente não será bem-sucedida. Só para conseguir isso vai dar muito mais trabalho.

De acordo com o site Rótulos de registro e guia de empresas , os rótulos indie podem ter sucesso se focarem em um gênero particular de música ou em um mercado local. Muitas vezes, grandes empresas podem não prestar atenção a artistas locais interessantes, o que abre caminho para rótulos independentes.

O selo independente SubPop foi um sucesso ao focar no punk e no Grand Seattle. A GoKart Records ganha na mesma cena em Nova York. A Alligator Records só trabalha com blues, enquanto a Moonshine Records é especializada em dance music eletrônica.

O desenvolvimento da Internet também está nas mãos de empresas independentes. Pequenas gravadoras vendem música na Web sem recorrer a métodos mais tradicionais de distribuição de lançamentos através de lojas de música.

Ao mesmo tempo, torna-se mais fácil para os músicos distribuírem suas músicas com o apoio de até mesmo gravadoras independentes com as quais trabalham online. Sites como Jornal de música universitária Estas são plataformas que conectam gravadoras independentes e músicos novatos.

Fonte: entertainment.howstuffworks.com